編前的話
2019終端市場的戰火已經燃起。有人還在搞培訓、招人，有人忙於搞3.15終端促銷，這個品牌則不一樣，直接在中國陶瓷的首都，企業總部聚集地佛山發動一場“核戰”。
小編為什麼說是一場“核戰”？因為你想下，一開年就要在佛山搞一場2000人的設計師活動，連酒店都裝不下，要跑到嶺南明珠體育館去搞！
過去40年有哪個陶瓷品牌在佛山總部搞過2000人的設計師活動？
沒有。
過去40年有哪個陶瓷品牌捨得投1000萬搞一場設計師活動？
確實沒見過。
一場2000人參加的活動怎麼搞？誰有那麼大的魅力能鎮住現場2000位“刁鑽”的設計師？
一定要請國外大咖壓場。
關於這場活動，對很多思想守舊者，以及在寒冬拼命捂緊口袋者，應該還有很多很多的疑問。
但今天就點到為止吧。咱們先看看，完了再說。
下面就請大家細細品讀小編從前線發回的報道吧。
2019年3月11日下午，“2019歐文萊媒體春茗會”在西樵希爾頓酒店舉行。
歐文萊陶瓷品牌管理中心總經理梁雪青、策劃總監文映人，以及二十多家媒體參加了本次活動。
這次春茗會上曝出一大新聞：3月20日，歐文萊要花1000萬在佛山嶺南明珠體育場辦一次2000人的設計師活動！
活動現場
歐文萊陶瓷品牌管理中心總經理梁雪青
活動IP
2000+超大規模
最近一場行業設計師活動在行業瘋傳
它是一場怎麼樣的活動？
原來是歐文萊開局的第一場，總部主導的重頭戲——
現代力量 2019 世界設計尖峰會
將於3月20日
在嶺南明珠體育館舉行
3月20日，MAD建築事務所創始人及合夥人、中標海外標誌性建築第一人馬巖松，將親赴“現代力量——2019世界設計尖峰會”現場，與世界著名建築與工業設計師、被譽為開創日本建築和工業設計新時代的代表性人物黑川雅之聯袂同臺，共論“現代力量”。
豪華嘉賓陣容
馬巖松
建築師 / MAD建築事務所創始人、合夥人 / 中標海外標誌性建築第一人 / 全球建築界最具創造力10人之一
代表性作品：
美國盧卡斯敘事藝術博物館
馬巖松憑此項目成為歷史上首位在西方世界裡設計標誌性文化建築的中國建築師
加拿大夢露大廈
世界最性感的建築
哈爾濱文化島
衚衕泡泡
……
夢露大廈
哈爾濱大劇院
中國建築圈：
建築師在30歲之前是不能成名的，除非你是馬巖松
黑川雅之
日本國寶級建築家和工業設計大師/世界建築和工業造型設計界的教父級人物/被譽為”東方的達.芬奇”
代表性作品：
銀座KUNOYA、千葉海濱公園外劇院、21世紀紀念塔……
橡膠系列、組合傢俱……
《野性的衝動》《日本的八個審美意識》《設計與死》《素材與身體》……
黑川雅之本身就是一部活的工業文明發展史
頂尖內容構建
從建築美學維度啟引設計
一線國際設計大師陣容
緊密圍繞現代設計為方向
刷新行業認知
超大規模
據悉，活動規模2000名
來自全國的一線設計師
高端的場地
行業內首次選用
嶺南明珠體育館做設計師活動
創新形式
從音樂、節目、創意點、舞臺特效
高逼格的呈現
全國調用一線精尖資源
加盟活動創作及執行
還有現代設計獎頒獎典禮
整場活動的規模，妥妥奠定了歐文萊現代磚的“強勢老大”，重新定義了行業設計活動規格的新標準。
作為現代磚領域領跑者，歐文萊即將在設計師渠道上豎立起了一個又一個里程碑。
渠道IP
1000場活動
活動上，梁雪青闡述了歐文萊品牌的2019。據其介紹，歐文萊品牌管理中心將從三維度推進，打造成行業品牌、渠道品牌、消費品牌，定向澆灌，形成品牌生態環境。
我們都說歐文萊的調性很好，這有賴於歐文萊一直堅持做與品牌匹配的事，做有價值內容的事。
2018年歐文萊深度挖掘品牌優勢，開啟設計師渠道元年。去年4月，一場國際千人設計師峰會揭開了“現代力量”序幕，全年做了400多場設計師活動。
那麼2019年歐文萊在增強渠道方面會有哪些方面動作？
打造現代設計生態圈：以現代設計獎為平臺連接更廣闊的設計師資源
設計大師修煉營：向設計師賦能，大師課程、技能培訓
專業特色項目：區分設計師圈層，設計遊學、大師工作室考察
渠道活動常態化：通過多形式的創意活動進行互動
為什麼要做這這麼多活動？把握流量入口！互聯網時代，陶瓷行業銷售，瓷磚的整個渠道流量來源的引入都越來越分化，包括賣場引流、多媒體平臺引流、廣告引流等等，所以銷售前段的截流、引流，包括渠道引流，變得越來越重要。
歐文萊的設計師活動分三個層級：
三個層次
1、總部超大型活動拉昇品牌高度
總部所在地佛山舉辦，比如去年歐文萊與國際青年設計師協會合辦的“現代力量•國際千人設計師峰會”
2、終端大型活動擴大品牌輻射面
600—700人，主要在一些重要城市舉行，由總部直接策劃
3、中小型活動結合，以流量轉化為重心
20—30人，由經銷商自己操辦，公司20多個業務員協助完成
2019年
歐文萊“現代力量”設計活動
全國城市計劃落地1000場
然而，為了更好地對接設計師資源，歐文萊終端大店越來越多，如歐文萊寧波店1000多平方米，深圳八卦嶺店也有700多平方。
歐文萊品牌從調性上除了現代簡約，最大的轉變是繼續提升，走向高端，這一點也決定了今後必須走設計師渠道。
行業品牌間差距不斷拉開，而這一系列動作，將推動歐文萊品牌成為消費者、設計師、陶瓷行業高度認知的專業化特色品牌。
產品IP
迭新力作“量子灰”
在歐文萊2019經銷商年會暨新品發佈會上，歐文萊提出要“成為瓷磚的華為”，正如“華為”對產品的更新換代準確把握，歐文萊聚焦素色現代磚領域，不斷升級產品。
歐文萊繼“歐文萊灰”之後推出“歐文萊·灰印象”，2019年，迭代新作“量子灰”系列產品隆重上市，從技術維度開啟了細節美學的全新境界，讓行業看到持續引領產品迭代的創新力量。
歐文萊“量子灰”系列是歐文萊公司以“精緻生活觸手可得”為產品理念，聯手意大利產品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符號性產品，以素色人文暖灰定調現代家居背景，將時間打磨出來材質色彩真實還原，清新中顯溫暖。
歐文萊“量子灰”系列有600×1200mm、900×1800mm兩種規格，4種灰度，滿足更多專業化的設計需求，給予空間多種搭配靈感，33°晨曦灰清新淡雅、53°春天灰溫婉柔暖、55°橄欖灰魅力四射、75°高能灰從容大氣。
生態柔光，智能還原材質自然光澤
“量子灰”系列採用“智能分光技術”，按肌理走向打磨出9-15°自然變化光澤，還原了人眼感受到的自然生態光澤
輕柔手感，隨光而動
“量子灰”系列是通過“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等瓷磚前沿科技工藝，打造出精緻立體的瓷磚感官系統。手摸磚面，輕柔手感，隨光而動。
複合美學，自然材質的人文創意
歐文萊將Galicia巖板與古羅馬水泥的材質複合，通過人文創意設計進行顛覆性的材質重構，形成“量子灰”系列自成一派的複合美學，完成人文材質與自然材質的歷史相遇。
每一次行業拐點，都是歐文萊再次鵬飛的機會。
渠道變革，消費分級，未來是產品的時代，也是歐文萊的機會。
時代IP
超前領先
今年，歐文萊品牌迎來20週年，佈局全球，產品暢銷意大利、德國、美國等122多個國家，在海外建立了1300多個營銷網點。
2018年，更以中國現代磚品牌的身份，成為2018年博洛尼亞展唯一新增的中國品牌。
歐文萊陶瓷品牌管理中心策劃總監文映人
2019年，歐文萊把原來的市場部改造成品牌管理中心，以品牌戰略目標為導向，實施系統戰略舉措，給企業發展更大的推進。
一步領先步步領先，2016至2018年，這3年是現代風轉型的關鍵時期，歐文萊就是那個準確地抓住了這一輪“戰略機遇期”，提出創新型的素色現代磚品牌定位，在陶瓷行業獨樹一幟，並引領了整個“黑白灰”風潮。
2019年，是渠道拼殺的關鍵時期，歐文萊會如何做好這頓“渠道大餐”？我們拭目以待！
媒體合照
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