来源|电影情报处 作者|坦克
“这次终于不用飞去香港看了！”
1个半月前，《复联4》中国内地定档4月24日，提前北美2天公映。并且因为同在4月24日上映的其他国家与地区并不存在零点场的传统，因此中国内地也成为了全球最早公映的地区，惹得全球影迷羡慕。
尽管如此，上映11天，票房突破38亿的成绩，也打破了之前大多数人的预期。虽然本片的最终票房，难以和《战狼2》《流浪地球》抗衡，但是午夜场、首日和首周的票房成绩大幅刷新了历史记录，也与中国内地全球最早上映也密切相关。
从2012年的《复仇者联盟》到去年的《复仇者联盟3》，每一部复联电影都晚于北美上映，去年《复联3》晚于海外16天上映的，也导致了大量观众的流失。
参考去年12月《海王》破天荒提前北美2周在内地上映，超出预期斩获了20亿+人民币的票房，最终使得内地年度票房顺利突破600亿。好莱坞分账大片提前在内地上映，会成为以后分账片档期的新风向吗？
好莱坞全球定档策略
首先我们需要搞清楚的是，作为全球最大的电影市场，为什么作为产出地为美国的好莱坞电影，却要在海外其他地区率先上映呢？
首先，一些电影的拍摄地、投资方或者IP起源在国外，为了照顾贡献国利益，会选择在当地提前上映。例如《长城》对于中国，《大侦探皮卡丘》对于日本。一般而言，提前全球其他地区公映会带有观众急于“尝鲜”效应，一般会对影片票房有着积极加成作用。《长城》在内地11亿+的票房，《大侦探皮卡丘》单日票房超《复联4》，可见此类档期优势的加成作用。
其次，好莱坞影片在海外地区的提前放映也能够提前营造一种狂欢氛围。先是试映会，之后媒体评论解禁后，各大媒体开始在烂番茄、MTC等评分网站开始打分，这是第一波狂欢；接着海外提前上映，看过的海外观众们纷纷在社交网络上表示“超级精彩”，这是第二波狂欢；等到北美及同步北美地区上映，就成了第三波规模最大的狂欢。这种长达一个多月的狂欢期，能够令电影长时间霸占社交平台热议话题，对影片的宣发极为重要。虽然目前大多数好莱坞大片的海外票房已经占据影片的60%以上，但是北美票房因为其较高的“含金量”，仍然是好莱坞发行商们最看重的市场。海外地区的口碑扩散，也对于北美地区的开画有着极为积极的作用。
因此，提前上映会在一定程度上增加票房。当我们看一部电影的票房成绩时，影片的首日票房、首周票房是很有说服力的指标。海外的放映更像是一场声势浩大的造势，将本土观众的胃口调足后，第一时间前去电影院观看电影，造成首周票房的爆棚，以吸引又一波观众前去观看，形成一个较为健康的良心循环。
最终，防国外盗版也是重要的原因之一。很多发展中的海外市场盗版比较猖狂，部分观众看了盗录版的就不会进电影院进行消费，海外提前上映也能够促使部分观众更早地进行消费。也正是这样的原因，盗版电影几乎绝迹的日本市场，成为了各类好莱坞大片最后上映的地区。
提前上映，中美双赢
巧合的是，开启漫威电影宇宙的第一部电影，2008年的《钢铁侠》也是近年来罕见的提前北美在内地上映的好莱坞分账片。
然而这11年间，中国内地也仅有9部电影获得了提前北美上映的机会，还包括以合拍片身份享有国产片待遇的《长城》。究其原因有二：
一方面，北美与中国内地的开画日基本稳定在周五。不同于以台湾、香港、韩国为首的周三开画，另外很多国家也有周四开画的传统。2017年以来，好莱坞分账片基本都保持周五开画的传统。因此发行商统一同周发行的影片，即使获得了在内地提前的机会，也并不会提前上映，对于大多数影片来说，周五上映还是能够最大程度发挥其票房潜力。
另一方面，则是因为内地电影内容审查+技术审查的多重审查程序较为繁复，如果送审较晚，甚至会错过同步的机会，更不用说提前上映了。因此大多数好莱坞影片，并没有获得提前北美上映的机会。
然而，《海王》《复联4》的惊喜成绩，也带给好莱坞和中国新的启示。
对于好莱坞市场，虽然中国内地的票房“含水量”全球最高，但是票房成绩仍然具备的一定的意义。较高的票房数字也能够让首周海外票房显的更好看，有助于海外其他地区以及北美本土的宣发工作。
而对于中国内地而言，则拥有更高的意义。首先，国产片的档期较为固定，在春节档、暑期档、国庆档都占据绝对的霸权，进口片短期难以撼动。因此在这期间上映的好莱坞分账片可以提前1-2周在内地上映，可以顺利解决了热档前2周大盘过冷导致冷热不均的问题。而扎堆热档的国产片来说，也不会造成太大的影响。
而对于急需要完成年度票房大盘不下跌的电影局来说，加速对影片的过审速度，对于进口影片的调控也十分重要。可以说，如果不是因为去年对于《海王》的提前放行，年度票房是绝对无法“合法”达到600亿大关的。
通过今年前四个月内地大盘的情况来看，今年后2/3的影片票房压力越来越大。电影局在无法确保国产片都能够顺利发挥的情况下，能做到的只能是提前布局进口片的档期，以促进档期的最佳利用率。当然，这也肯定会伤害到部分国产片，尤其是口碑并不突出的国产片的利益。但是在完成年票房大盘的政治任务面前，从去年电影局提前安排《摩天营救》《精灵旅社》《蜘蛛侠：平行宇宙》闯进传统国产片档期就可以看出，在保证大盘正常运转面前，牺牲小部分影片的利益显然并不值得考虑。
《复联4》后，哪些影片有望提前入局？
可以说，对于好莱坞分账片提前全球在内地上映，对于好莱坞片商、内地影市都是具有极大好处的。
因此在《复联4》之后，已经有影片开启了这一策略。
首先，北美定档6月7日（周五）的《X战警：黑凤凰》已经确定了6月6日的内地档期，提前一天在内地上映，正式开启端午档的票房竞争。虽然已经被迪士尼收购，但是福斯中国仍然没有被完成收购，作为福斯在中国发行的最后一部电影，本片也被倾注了福斯最后的心血。
另外，原定档于7月5日上映的《蜘蛛侠：英雄远征》也在近日北美提档至7月2日抢占独立日假期。据悉，本片也又望提前海外一周6月28日在中国内地上映，错开了与开启暑期档保护月的《八佰》的正面对抗。同步无望，被安排在8月下旬上映，也会与《狮子王》《速度与激情：特别行动》扎堆上映。因此提前全球上映可能是对《蜘蛛侠：英雄远征》最好的方式。
此外，为了年度大盘正常运转，与国产片扎堆档期相错，包括《雪人奇缘》《勇敢者游戏2》在内的多部影片也有望提前北美在内地上映。
中美贸易战关于电影的开放问题迟迟没有进展，进口片的逐渐开放，现阶段，进口片的开放更多还得依靠市场而不是政策。当然，《复联4》全球最早公映，也暴露了我国目前电影系统的不少问题，影城偷票房、加大影城服务费、社交媒体公映首日通过热搜榜剧透、公映日盗摄全片上传全网……诸多的问题也展现了目前内地影市的不成熟性，在迎接“开放”的同时，更应该完善目前的内地宣发、放映体系。
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