這年頭出門，沒遇到一件 Off-White“斜槓”、“箭頭”或是一雙“The Ten”系列球鞋，都算蠻稀奇的了。
Off-White 的熱門程度已是“抬頭不見低頭見”，就算足不出戶，網絡上亦是話題度高居不下，人們對它的關注度也水漲船高。你想，你這不就正在看 Off-White 的深扒文章嘛？
（image：ins@off____white）
最近有朋友提到，Off-White 的門店經常打折賣貨，尤其是“爆款”以外相對冷門的服裝，一副滯銷的模樣。但即便如此，Virgil Abloh 還是肉眼可見地在賺大錢呢，Off-White 的時裝秀還有越辦越大的趨勢，這又是為什麼呢？
Off-White Women’s FW 2019-2020（Karlie Kloss 氣場全開！）（image：forbes、YouTube）
不賣關子，Off-White 的背後，其實有個意大利集（財）團，名叫 New Guards Group。
它旗下還有大家熟知的 Marcelo Burlon County of Milan、HERON PRESTON、Palm Angels 這些相當有影響力的品牌。可以說，沒有 New Guards Group（以下簡稱 NGG），也就不會有它們的出現。
Marcelo Burlon County of Milan“翅膀”也是風靡一時呀（image：The Business of Fashion、Wait! Fashion）
HERON PRESTON 憑藉“工作服”系列還有和 NASA 的合作獲得了相當高的關注度（image：hk01、ins@heronpreston）
Palm Angels 一開始就用 Tracksuit 收穫了大量受眾。（不熟悉這個品牌的可以進傳送門）（image：Man In Town、Footwear News）
NGG 如何運作？
比起時裝屋，NGG 更像一個平臺，有不同品牌和各自的創意總監，他們控股各自的品牌，比如 Virgil 是 Off-White 的核心，Marcelo 控股一部分 County of Milan，Francesco 是 Palm Angels 的一部分。同時，他們也是 NGG 創始人 Davide De Giglio 的合作伙伴。
“我工作的 50% 是當他們的心理諮詢師，另外 50% 是當他們的私人助理，我儘量讓更多的事情動起來，如果 Virgil 想做香水，我就找一個團隊，找一個新的聯絡網。如果 Francesco 想要在紐約做秀，那我們就跟製作人去談、找到場地、發給團隊，這是我的工作。”（image：The Business of Fashion）
NGG 裡頭的工作節奏相當快，大家基本手機不離手，身在不同國家的彼此是用 WhatsApp 進行溝通的，也就是說，他們幾乎 24 小時都在工作（“996”是什麼？），超高的工作效率讓 NGG 在 2018 年一共設計出了 200 個系列……
“我們有一些合作工廠輪番幫我們 24 小時工作，過夜就能出貨，一款 T 恤從設計到配送只需要三週時間，對於球鞋及皮具也是如此，這就像是一種奢侈快時尚。”
（image：GQ Australia）
NGG 的地理位置也相當有利於提高生產效率，意大利有著上千年的製衣傳統，尤其是有眾多工廠的米蘭，早就具備了一套完整的生產體系。所以各國設計師和 NGG 的結合也是文化融合的過程。Davide De Giglio 也說“我很期待接下來 Peggy Gou 的品牌，她把自己的文化與我們的文化融合在一起”。
不得不說，Peggy Gou 是我最最最喜歡的女 DJ，有了 NGG 的支持，相信她能在個人服裝品牌 Kirin 裡頭髮揮出自己的設計功力。（image：ins@kirin_____________）
NGG 怎麼來的？
不過呢，比起生意，我覺得 NGG 創始人 Davide De Giglio 的個人故事更加有趣。22 年前這位意大利年輕人到紐約的時候，身上只有 700 美元。而他被美式復古深深吸引，他開始買幾大袋子的二手衫、古著，帶回米蘭轉賣。
（image：ins@vintage55official）
Davide De Giglio 靠賣古著存到兩萬美元之後，創辦了自己的品牌 Vintage 55，自行設計和生產服裝，還將店開到了香港，他認為這才能將一個國際化品牌賣給全世界。 這也是為什麼 Off-White 第一家實體店會開在香港而不是四大時尚之都的原因。
（image：ins@vintage55official）
後來 Davide 認識到 Marcelo Burlo，前者有經驗，後者有想法，兩人很快成立了 NGG 以及 Marcelo Burlo County of Milan。
因為 Marcelo 熱愛音樂，他的朋友、合作對象基本是音樂人、藝術家（身為 DJ 的 Virgil、Heron 也是如此），所以他們又快又輕鬆地讓這群“KOL”穿上自己的衣服 ，接下來的情況，各位也很清楚啦。
“我們知道年輕人想要什麼，因為我們就是這些年輕人。”（image：fashionista）
慢慢地，Davide 通過友人接觸到 Virgil Abloh，兩人嘬了杯咖啡，便聊起了合作。
Davide 對 Virgil 說，“如果你想提升你的想法，不想只做一個傳統的街頭品牌，我們必須選最好的棉，用最好的印刷工藝，在最好的意大利工廠生產。”於是他們便這樣創立起如今似神話般的 Off-White。
（image：suitslifestyle）
後來，Heron Preston、Francesco Ragazzi 等人也被 Davide 納入旗下，給他們提供了發展個人品牌的平臺。雖然作為消費者的我們，往往是通過服裝、球鞋去認識這些人，而 Davide 則認為他們都是有個性的獨立個體，亦從來不會用“設計師”來稱呼他們，“我叫他們總監，他們各自有獨特的想法，他們能夠做很多事情”。
（image：nytimes）
這個集團相當低調，也許因為 Davide De Giglio 本身也並不高調，而且忙碌到沒有什麼露臉的機會。他仍然會在半夜三四點收到工作短信，工作與朋友、家庭難以分割，不過即使他要無時無刻處理很多事情，他也依然覺得很有趣。（名副其實的工作狂？）
（image：Michele Franzese Moda）
前段時間有傳聞稱 LVMH 準備入股 NGG，無論最終結局是不是這樣，我想，憑藉著 Davide De Giglio 的高效和慧眼，會有越來越多像 Virgil 這般有才能有想法的創意總監加入，相信在不久的將來，NGG 會發展成一個更龐大的商業平臺，進一步影響人們對潮流、對服裝、甚至是對生活的看法。
（image：Vanity Fair）
閱讀更多 Steppy潮流周志 的文章
