近几年，彩妆界真是热闹非凡。
不管是H&M，Zara，Forever 21这样的快时尚品牌，还是故宫、好莱坞明星这样的超级大IP都对化妆品领域跃跃欲试。
像“山东天后”Rihanna，卡戴珊家族的金小小妹Kylie Jenner等诸多名人也都推出了自己的彩妆品牌。
前两天，lululemon居然也宣布今年春天晚些时候推出个护产品线，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，命名上全都标注着“基本款”。
大牌梯队里，目前好像就只有LV孑然一身。连扛把子爱马仕都宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出其首个美妆系列。对于爱马仕来说，一个不容忽视的弊端就是相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等其他奢侈品集团，爱马仕对手袋的依赖程度非常高，收入占比超过了50%。销售额远远低于其他奢侈品牌的彩妆线，毫无疑问，在年轻化策略上一直迟疑不决的爱马仕陷入了不可避免的“中年危机”，而彩妆产品的确能为目前的爱马仕的业绩增长提供一个新的突破口。
服装界集体来“抢钱”真的需要围观一下。
ZARA
原本当着时尚界的保姆杂牌挺好的，无论是想买衣服、鞋纸、包包还是周边，你想的一切，在 ZARA 总是有的。
价钱也很美丽巨便宜，设计又经常跟大牌傻傻分不清楚，看着也时尚。
但就是这样一个快消巨头，竟然也有资金周转吃不消的迹象。
去年 ZARA 的营收大幅下降。
创始人 Amancio Ortega 的身价怒缩水 167 亿美元。母公司 Inditex 集团去年的股价累计跌幅高达 22% 。
为了扭转颓势， ZARA 铤而走险，决定进军彩妆界！
ZARA新出的彩妆系列统称Zara Ultimate，由彩妆设计师Pat McGrath设计完成。
Pat McGrath是MaxFactor的全球首席化妆师，她推出的同名彩妆深受一大批美妆博主的喜爱。
Zara Ultimate外观采用的是极简欧美风的设计，专属的烫金logo也是ZARA的一贯风格，简约而不简单，开盖是磁吸设计。
一支唇膏、唇笔和唇釉，售价约26美元，折合人民币不到200块钱。
其实这已经不是ZARA第一次出彩妆了，早前小试牛刀出了香水，现在看来就是一波试水。
H&M
H&M应该是比较早出彩妆的快时尚品牌了，2015年就推出系列彩妆。
整条彩妆线走的也是高冷路线，而且产品线很完整。
不仅推出了口红、眼影，还有指甲油、洗发水、身体乳、气垫梳等，从彩妆到护理，一应俱全。
从去年开始，每一季都会出限量版指甲油。从星空到大海、混合金属色等等。
Bershka
Zara母集团Inditex旗下的品牌Bershka也有自己专属的彩妆线。
细分为面部、眉部、唇部、眼部、指甲，以及身体系列和香氛系列这7大类。价格的话在15-110元之间。
它家的唇膏还很有自己的特色，尾部邮筒的造型再加上一条小丝带，特别清爽海军风。
Forever 21
Forever 21是美国标志性的快时尚品牌，属于非常典型的美式年轻风。
它家的彩妆线虽然说推出的比较早，但是不属于惊艳那一挂的。
不过人家价廉啊，质量也过得去，在年轻人中还是很吃香的。
TOPSHOP
TOPSHOP作为快时尚抢钱大队里的一员，大家都认可它的实力~
它家衣服虽然贵了一点，但彩妆价格还是很nice的。
包装上的话，比起多数品牌的性冷淡风，TOPSHOP的包装设计相对鲜活亮丽，什么波点、条纹以及手绘涂鸦，应有尽有。
不过TOPSHOP野心太大，一直急速扩张，但是后续没跟上，导致很多网店下架、门店关闭。
国外的热门平价美妆品牌
除了ZARA、H&M这些时尚快品牌，国外其实有不少热门的平价美妆。
这些年轻品牌的快速发展离不开社交媒体、互联网，这体现在品牌宣传、销售等多个环节。
Kylie Cosmetics
Kylie Jenner是卡戴珊家族最小的女儿，不仅在社交媒体上拥有超过1亿位粉丝，而且凭借自己的彩妆品牌，在20岁时登上了福布斯榜，也是最年轻的一位上榜者。
2016年，18岁的金小小妹Kylie Jenner与Seed Beauty合作创立了一个彩妆品牌：Kylie Cosmetics。
品牌的Logo被做成了嘴唇的形状，并且以唇部产品为主打。
Kylie并不避讳自己做过丰唇手术的事情，还以此作为自己的招牌。
在品牌正式创立之前，Kylie先推出了首款签名系列美妆产品Kylie Lip Kits，并且限量发行5000套。
正式成立之后，扩充了包括了眼影、腮红等产品，产品价格不高，多集中在15-40美元之间，因此每次的新品都会引起抢购热潮。
品牌依托社交媒体作为主要零售平台，没有过多地广告投入，也不依赖零售百货、购物中心等。
在创立的18个月内，销量就达到了4.2亿美元，可以说是增长非常迅速了。
Kylie在社交平台上推出的新品预告，点赞数都超过百万。
Fenty Beauty
Rihanna，想必大家都不陌生，不仅在影视歌三栖发展，与品牌合作设计服装产品，还在社交媒体上做美妆博主。
Fenty Beauty是Rihanna创立的美妆品牌，2017年推出了首个系列，包括了粉底液、修容棒、高光粉、唇釉等产品，售价从在10-54美元不等。
Rihanna亲自参与了产品的设计，希望品牌不仅能做出“自己喜欢的东西”，也能够让不同肤色的女孩在其中找到自己喜欢的。
Rihanna在官网推荐了她的最爱，也是上线后粉丝们最为惊喜的4款单品。
其中最有亮点的要数粉底液，色号多达40种，按颜色深浅分为不同区间，能够满足各种肤色的需求。
这款粉底液一出售就吸引了消费者纷纷购买，在YouTube还上出现了很多测评视频。
Fenty Beauty在产品宣传策略上也颇有心机，Rihanna不仅在拍广告、时尚杂志封面时，使用自家的彩妆产品，还在社交媒体上上传化妆分享视频，出镜展示并介绍自己的产品，带货能力超强。
Charlotte Tilbury
Charlotte Tilbury在2013年于英国创立的同名彩妆品牌，创始人是Tom Ford 的御用彩妆师。
品牌以“人人都能轻松使用的化妆品”为理念，注重实用性。
创始人以流光溢彩的90年代为设计灵感，以金色和棕红色为产品包装的主色调，复古风十足。
除了口红，品牌还有眼影、粉饼、粉底等彩妆产品，以及护肤品，价位多集中在20-40英镑之间。
服饰市场进军美妆市场
美妆市场如今成为“新风口”，无论是奢侈高端，还是明星网红品牌、平价品牌都非常火热。
有数据显示，预计从现在到2020年，美妆市场的年增速将在6%左右，并且所有品类都将实现增长。
普华永道研究报告则显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元。
2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，未来年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。
一个显著的趋势是，美妆市场增速已经超过了服饰市场。
不过随着越来越多美妆网红品牌蚕食平价美妆市场，传统平价品牌的生意越来越难做。
真正靠着美妆市场红利快速致富的美妆网红品牌与传统品牌采用的是完全不同的商业模式。
具有个性的美妆品牌层出不穷，如今的消费者拥有太多选择。
我不化妆，所以这部分钱我真的省老了去了~~~
你会愿意为ZARA、H&M这些快时尚品牌化妆品花钱吗？
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