市场调研报告中可视图的运用技巧

1.表

(1)基本结构。标题如表。

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1)总标题。是统计表的名称,用于简单扼要地概括指明表的基本内容,位于表格的正上方。

2)横栏标题。是横栏的名称,可以是总体各组或各单位的名称,用于说明所研究的对象;也可以是所要的现实数据资料的指标名称,视表格设计美观而定,位于表格的左端。

3)纵栏标题。是纵栏的名称,可以是所要显示的数据资料的指标名称;也可以是总体各组或各单位的名称,用于说明所研究的对象,视表格设计美观而定,位于表格的右上端。

4)数据资料。是表所显示的内容,位于横栏与纵栏交叉形成的格子中。

5)表末附注。是位于表的下端用于说明数据资料来源,视情况可有可无。

(2)分类。

1)简单表。是指主词未经任何分组的一种统计表,是对原始资料进行初步整理所采用的一种表格形式。通常用于表现三种数列资料,即时间数列、空间数列和指标数列,即主词是按照时间顺序、空间顺序或指标名称进行排列的,分别见表。

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2)分组表。是指主词按照某一标志进行分组的一种统计表,包括按品质标志分组的品质分布数列和按数量标志分组的标量数列,分别见表。

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(3)设计表格的技巧及注意事项

1)表的各类标题应简明、清楚,并能够确切地反映资料的内容、时间及属地。

2)横栏和纵栏通常是先列各项目后列总体,内容不易罗列过多。

3)表中数字的排列要整齐、美观。如果出现相同数据必须填写,不能在表中出现“同上”、“同前”字眼;没有数据的一律用“——”填写;缺乏数据的一律用“……”填写。

4)若表中数据使用一种计量单位时,则在表头注明单位即可;若计量单位不统一,则分别在主词栏和宾词栏标注。

5)表式为开口式,即表的左右两端不封闭,上下两端划粗线或双线。若表内有两个或两个以上不同的内容,要用粗线或双线隔开。

6)引用他人资料来源要在表的下端注明“资料来源”;对于无法并入表格中的内容应用脚注说明,通常位于表格下方“资料来源”的上方。

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2.图

(1)柱状图。是指用柱形、条形或锥体的高低来显示离散型变量的次数分布图,通常是用于显示观测变量的单值分组次数分布,如图。

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(2)直方图。是指用直方条来显示连续型变量的次数分布图,其与柱状图相似,但却有根本区别。前者是用于连续型变量及组距分组次数分布(如图6-5所示);后者是用于离散型变量及单值分组次数分布。

(3)饼形图。是一个被分成许多部分的完整的圆,每一部分代表某一变量所占整体的百分率,如图。

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(4)折线图。是指在直方图的基础上,用折线连接各条形的顶边中点,并在直方图中最低组之前和最高组之后各延长半个组距,并交于横轴,如图所示。

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(5)曲线图。是指由坐标系上的数据点间的连线构成,主要用于显示连续型变量的次数分布和事物的分布或发展趋势,如图所示。

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(6)散点图。是指用一个个点在坐标系中显示数据,主要用来观察变量之间的相关关系,也可用来显示时间变化趋势,如图所示。

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3.其他可视图

(1)流程图。是指引入一系列主题,并显示其相互关系。通常用于例证序列,如第一步、第二步、……等,如图所示

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(2)层级图。是用于展示跨时间的地区相对重要性及变化,如图所示。

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(3)照片。是用于描绘实际内容的一种可视图方式,可以再现事情发生时的情景,在产品展示、经营场所展示、房地产选址环境等情况下需要使用照片。

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