這兩天，美國蘋果公司成為了不少西方媒體關注的焦點。因為蘋果公司的老闆蒂姆·庫克再次下調了公司2019財年第一財季（即截至2018年12月29日的三個月）的營收預期，從原來的至少890億美元下調到了840億美元。
這一數據也令很多美國的投資人感到失望。根據英國BBC的報道，這意味著蘋果公司的營收不僅同比將下降5%，而且也將是2016年以來蘋果首次在這個傳統的優勢季度出現營收下滑。
股市也受到了震動，蘋果股價上週四暴跌10%至142美元，比起兩個多月前大約233美元的高點，跌幅達39%，市值下降了4460億美元。不久前蘋果還是人類歷史上第一個突破萬億美元市值的公司，但到1月3日，蘋果的收盤市值已跌至6747億美元，淪為領跌美股的“雷股”，總市值也被微軟、亞馬遜、谷歌紛紛超越。
（圖為蘋果股價K線走勢）
美國《紐約時報》更宣稱這是蘋果公司過去16年裡首度下調自己的營收預期。
然而奇怪的是，在這家美國媒體看來，蘋果手機之所以賣不出去的根本原因，居然是中國人沒錢了……
庫克甩鍋，中國人沒錢買蘋果了？
蘋果CEO庫克在致投資者的公開信中，對2019財年第一季度預期下調進行了甩鍋式解釋：
雖然我們預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，我們並未預見到業績衰退的程度，尤其是在大中華地區。事實上，我們營收低於我們早先預期的很大一部分，以及我們全球營收同比降幅超過100%的比例，都發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。
中國的經濟在2018年下半年開始放緩。政府發佈的9月份季度GDP增長處於25年來第二低位。我們認為，中國的經濟環境將進一步受到未來形勢的影響。隨著不確定性的增加繼續對金融市場發力，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，我們在中國的零售店客流量和渠道合作伙伴數量均有所下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。
iPhone營收低於預期（主要是大中華區的營收低於預期）導致我們本季度的營收低於原先的估計，並很大程度上使得我們的全年營收同比下降。事實上，iPhone之外的類別（服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件等）的總體年同比增長19%。
iPhone以外的業績有不小的增長，但總體營收卻下滑了這麼多，足以說明iPhone拖了多麼大的後腿，其銷量降幅著實不小。
另外，庫克在信中提到：
超過100%的業績降幅發生在大中華區。但蘋果之前就不顧市場懷疑情緒，宣稱不再公佈具體的iPhone營收數據，所以暫時不知道在中國銷量下滑得到底有多慘。
蘋果在其它市場的營收還是上升的，所以中國市場銷售數據的劇降，是蘋果市值大降4460億美元的直接原因。庫克也將業績下降的主要原因歸因於中國經濟放緩，造成中國市場的iPhone銷量大降。
有些文章還提到了中美經貿摩擦引發的情緒。如《紐約時報》在題為《蘋果縮減業績預期因為中國iPhone銷量下降》（Apple Cuts Revenue Forecast Because of Slow iPhone Sales in China）的報導中認為，蘋果手機在中國銷量下降，說明“中國經濟深陷麻煩”。
事實果真如此嗎？
硬傷太多，中國消費者不好糊弄了
筆者認為，庫克及相關媒體有意迴避了蘋果手機本身的問題——蘋果手機技術停滯甚至落後，中國競爭對手大幅趕上。
更為糟糕的是，面對此種情形，蘋果並未重視，反而一再提價玩弄市場，引發中國用戶強烈不滿，普通用戶不會管蘋果的銷售數據如何，自己的用戶體驗才是最直接的，於是紛紛用腳投票，這才是蘋果手機在中國市場銷量崩盤的根本原因。
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