前幾天有讀者興沖沖問我：“兔姐，AP（愛彼）銷售通知我可以付定金了，15500（皇家橡樹型號）的金錶，37萬多，你說我要不要拿下？“
兔粉提供的15500藍面上手圖
如今在提到市面上三大高端爆款鋼表時，AP（Audemars Piguet）的皇家橡樹位列其中，而且熱度只增不減，本來作為一個家族企業，抱著去年11億瑞郎的優異成績（增長達到10%），安穩收利也能過挺好的日子了，但愛彼卻是一個愛折騰的品牌，硬是在自己的巔峰期，推出一個全新錶款——而且是圓表。
AP在上海正式發佈全新CODE 11.59系列
在很多人眼裡，皇家橡樹的八邊形造型已經相當有辨識度，圓表雖然接受度最廣，卻也容易平庸，對AP來說，這一步必然有風險，也會有爭議。
但自從3月份CODE 11.59系列在國內店鋪上市以來，銷售業績已經默默證明，這是一個好的開始。
記得今年的SIHH，AP整裝待發等待揭曉新表的那一刻，還是帶著忐忑，畢竟一個準備多年的系列，一下子面向大家，總會焦急渴望市場的聲音。
但AP這次的決心之大，一眼可見。一般而言，品牌會以試探性的方式來推新品，比如先推幾款簡單入門款，之後根據市場反映追加各種複雜款，逐漸完善整個系列。但一口氣把13款一併推出，從三針到三問，包括了5種複雜功能，AP的做法也有點讓我小吃驚。
顯然，不留餘地給自己。但很多時候，市場就是靠準備充分下的奮力一博。
兔子今天先給大家仔細看看新系列到底有啥有趣的。
首先，CODE 11.59這個名字很特別，第一眼也許不知深意，但很容易記憶。記得1月在日內瓦表展，愛彼全球行政總裁François-Henry Bennahmias特意來到展廳，和我們講述名字的意義：C代表Challenge （挑戰）；O意味著Own（獨有）；D意為Dare（無畏）；E則是Evolve（演進），而11.59代表11點59分，寓意明天到來的前一刻。
相信這4個詞不用我過多解釋了，簡單而言，就是不安於現狀，挑戰自我。
實際上，我們如果看過愛彼歷史上的各種設計，就不會覺得這個新系列的到來很意外。
1961年的幾何羅列設計腕錶（左）和1962年的不對稱設計腕錶（右）
作為唯一一個至今依然由2個創始家族（Audemars和Piguet家族）掌握的瑞士製表品牌，它的創新基因是一脈相承的。
而新系列雖然是常見的圓形設計，但在我看來，話題度滿滿。嚴格來說，AP並不是第一次推圓表，畢竟之前就有Jules Audemars系列，但相比之下CODE 11.59的辨識度更勝一籌。
這塊是自動上鍊款，玫瑰金搭配黑麵
比如錶殼，它實際上是圓形錶殼內嵌入八邊形設計，就側面就能看出與一般圓表的不同。
AP用了經典的三件式錶殼：表圈、錶殼中間件和表底
雖然它外形上完全有別於皇家橡樹，但暗藏的八邊形設計還是保留了最有特色的細節。
其中，中間件和表底之間是用螺絲固定的，但難度在於怎樣固定表耳。
AP花了2年時間測試了比較少見的“半固定焊接”的方法，如果你們有機會拿到實物，不妨觀察一番——鏤空表耳的上半部分和表圈是焊接固定的，但下半部分卻留了0.1毫米的空隙。這樣的設計在佩戴時因為有一定靈活度，所以更貼合手腕。
為此，AP還特別為表耳和錶殼中間件的製作研發了新設備和生產流程。據說表耳、錶殼等外部件的啞光和拋光打磨需要2.5小時，包括50道工序，而單獨組裝一個錶殼要30分鐘。
另外，最容易感受到細節用心的就是錶盤和logo設計，我也是首先被實物驚豔到的。
其實就在CODE 11.59的官方圖片出現時，網絡上有各種聲音——質疑造型比較大眾。
挑刺是很容易的事，只是對著圖片指點江山過於輕率。事實上，兔子在第一次上手新表時，完全超越圖片的觀感。因為很多時候，產品品質除了外形外，細節精緻度直接決定品牌地位。
自動上鍊計時碼錶，白金藍面款
奢侈品和普通日用品的差異就在此。
必須要提24K純金製作的logo，" Audemars Piguet " 的長度只有 12.5 毫米，每個字母間用了0.11毫米直徑的金線連接，然後用5個幾乎肉眼看不到的樁腳固定在錶盤。
自動上鍊與計時碼錶的亮漆錶盤用了超過8層的漆面處理，每層漆面都用砂紙拋光
不過，自動上鍊浮動陀飛輪和三問報時的logo是琺琅轉印，搭配琺琅錶盤。
最後來看機芯，新系列一共用到愛彼的6個自產機芯，其中3個是全新的——分別是配備一體式導柱輪與飛返功能的計時機芯（Calibre 4401）、配備秒針與日期顯示的自動上鍊機芯（Calibre 4302），以及自動上鍊浮動式陀飛輪機芯（Calibre 2950）。
有人說為什麼把4401機芯（左）的擺陀挖空了，當然不是為了省金子，而是考慮上鍊效率，畢竟有70小時動力儲存呢。
13塊新表，從三針、計時碼錶、萬年曆、陀飛輪到三問，第一眼吸引我的是白麵三針款，無論圖片還是實物。
其實CODE 11.59剛發佈時，對這塊表的意見屬於兩極化——因為圖片無法表達真實質感。
但我相信某種直覺，它包括我們摸表多年來，對品牌本能的瞭解，品控是可以大致估摸出來的。
上市以後中國的市場表現也證明了我的看法——白麵三針款的銷售在所有錶款中排在第二塊。老大是紅金的黑麵計時款。
新系列從今年1月發佈到3月正式在國內直營店上市，2個月期間經歷了眾多輿論考驗，但也拿出了一張初級成績單，猜測與事實間的出入甚至反差才是市場有趣的地方。
最讓人覺得有意思的是，CODE 11.59已經賣出好幾塊大表——包括萬年曆和陀飛輪。其中萬年曆公價為50萬左右，而浮動式陀飛輪98萬（這個價格根據瑞郎匯率浮動），鏤空陀飛輪130萬左右。
萬年曆的藍色盤面很特別
毫無例外，這些被AP的大VIP們收入囊中。也就是說，事實證明，AP擁有最忠誠的頂級客人，他們眼裡並非只有“皇家橡樹”。實際上，說一句打擊人的實話，所有隻追熱門鋼款的恰恰不是真正的核心消費者。
另外，作為新系列，自然是用來吸引新客（那些對皇家橡樹無感的人）的，這個目的也實現了——已有不止一位新人買了CODE 11.59，作為他們人生的第一塊愛彼，其中包括女生。
兔子還打聽了一個很有代表性的故事：據說有一位顧客是久仰AP大名而進的店鋪，在進店前他對皇家橡樹也沒有執念（沒有被輿論和市場引導過）。當兩塊表都放在他面前，他遵循內心，選擇了CODE 11.59。
市場本來就是多元化的，爆款再火爆，它依然只是茫茫表海中的一部分，這才是真相。
作為充滿好奇心的業內人士，以及愛花錢的消費者，兔子比任何人都樂意看到一個新系列掀起的市場波瀾。
挑戰自我的意義遠比挑戰同行來得深遠。
對於CODE 11.59，即便在最初大家七嘴八舌討論時，我也是持樂觀態度的。首先它與皇家橡樹毫無衝突，並不會影響已有的強勢市場，其次，它的辨識度勝過曾經的Jules Audemars系列，哪怕橫向對比各個圓表，也已有自己突出的特點。
最重要的是，未雨綢繆（不過多依賴皇家橡樹的強勢地位）一定比滿足現狀走得更遠，它能分散風險，即便你當下還看不見。
兔子強烈建議所有習慣“看圖說話”的，不妨移步店鋪上手一試，讓行動來引導判斷。
最後想說的還是拋開偏見，永遠不要以個人角度和喜好來揣摩整個市場，因為它遠比我們想像得複雜。
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