2019-02-25 06:50 | 浙江新闻客户端
向着诗和远方的未来破浪前行
时光之海上的衢州方舟，已经划过了2018，它将继续乘风破浪，追逐着属于“活力新衢州、美丽大花园”的新未来。
躬逢大时代，这一年，一颗名为“南孔圣地·衢州有礼”的新星在中国城市品牌的星空中冉冉升起，它奔腾在星河中，闪耀在时空中，向着“一座最有礼的城市”目标迈进，激荡起前所未有的滚滚春潮。
城市品牌，诠释文脉 彰显魅力
衢州，位于钱塘江上游、浙闽赣皖四省边际，素有“四省通衢、五路总头”之称，是一座江南历史文化名城，也是一座美丽生态幸福之城。
然而，长期以来，衢州“养在深闺人未识”，其秀丽的山水景观、丰厚的文化积淀、独特的区位优势和优美的生态环境并不为人所知；面对沿海地区梯度发展的强劲势头，衢州还是那个“犹抱琵琶半遮面”的衢州，区位、文化、资源优势并未转化为经济社会发展优势。
随着高铁时代、互联网时代和消费升级时代到来，衢州已经迎来了属于自己的强劲发展风口。如何抓住发展机遇，推动高质量发展，迫切需要树立一个有别于其他城市的独特符号，对内凝聚全社会发展共识、提振全市人民发展信心，增强大家对衢州的归属感、荣誉感；对外彰显衢州城市魅力，提高影响力和知名度，让衢州从幕后走到台前，增强城市软实力和竞争力。
究竟拿什么代表衢州？如何提炼独具特色的城市品牌，既能让城市内外广泛认同，也能释放出后续持久的社会与经济效益？衢州的城市品牌提炼，成为衢州市委、市政府迫切需要解决的问题。
塑造城市品牌，需要找准城市的根与魂，只有尊重薪火相传的历史文化基因，发掘城市独有的个性资源，顺应蓬勃发展的时代潮流，才能让人印象深刻，回味无穷。也就是说，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。
衢州有礼号高铁列车内部情景展示
衢州新桥街上，红墙黛瓦的孔氏南宗家庙掩映着800多年前孔子大宗南渡的历史，绵延着孔子嫡传后人的血脉，为这座城市留下了“东南阙里，南孔圣地”的美誉。
衢州市委、市政府敏锐把握住了复兴历史文脉、传承优秀传统文化这一关键，根据历史文化的独特禀赋，提出了“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌，并适时“开门纳谏”、组织“头脑风暴”，就如何复兴南孔文化、凝练城市精神、塑造城市品牌，发动全市干部群众在线上线下进行了充分讨论，并征求了方方面面的意见。
通过集中一段时间的公开讨论，大家越来越认识到，没有什么能比南孔文化更能代表衢州的文化底蕴，没有什么能比“有礼”更为传神地表达深受800多年儒风润泽的“仁爱之城”；“南孔圣地·衢州有礼”，体现了对衢州历史文化的传承与创新，展现了衢州面向未来的开放与自信，是衢州最深刻的记忆、最闪亮的名片、最鲜明的标识。
这一共识转化为衢州市委、市政府的决策，衢州市委常委会研究决定，将“南孔圣地·衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌。在此基础上，把城市品牌打造上升为城市文明战略任务，纳入市委“1433”发展战略体系，进行全面部署和推进，扛起“让南孔文化重重落地”的历史使命，加快建设南孔圣地礼仪城，全力打造“一座最有礼的城市”。
衢州各县（市、区）也积极响应、及时跟进，“衢州有礼·棋妙柯城”“衢州有礼·针灸圣地”“衢州有礼·龙游天下”“衢州有礼·锦绣江山”“衢州有礼·慢城常山”“衢州有礼·根缘开化”等县域品牌应运而生，系统化、多层次的品牌体系初步形成。
拥有六千多年文明史的衢州，因为城市品牌的注入，而拥有了再出发的强大赋能，她渴望在新时代找准新坐标，真正借孔子闻达于四方。
城市品牌，穿越古今 志在卓越
依据国家财政部的《品牌评价·城市》（GB）国家标准，评判一个城市品牌的综合影响力，主要参考城市知名度、城市发展实力、城市品牌呈现、城市综合口碑四大指标。
这也意味着，卓越的城市品牌，不仅要唤起市民对城市的自豪感、认同感、自信心，更要能渗透和体现到经济社会发展全过程，最终实现城市的全面崛起。
衢州市委、市政府在谋划实施城市品牌建设过程中，敏锐地意识到城市品牌的打造是一项系统工程，只有瞄准未来、志在卓越，高质量高效率地培厚独有优势，才能在竞争中实现人无我有、人有我优。
2018年5月，衢州市委、市政府在全国文明城市创建誓师大会暨“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造动员会上提出，要将城市品牌贯穿于创建全国文明城市、中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市等城市战略体系，重点是做好“四个打通”，构建“四梁八柱”，让“有礼”成为每一名衢州人的新名片。
“有礼”两字，联通四维、贯穿古今、畅想未来，包涵着当代衢州人对自然有礼、对社会有礼、对历史有礼、对未来有礼的美好希冀和卓越追求。
对历史有礼，就是要把以南孔文化为代表的优秀传统文化传承好、挖掘好、发扬好，推动南孔古城复兴和南孔文化复兴，让南孔古城面向世界、焕发生机，让南孔文化神形兼备、内外兼修，实现创造性转化、创新性发展。
对自然有礼，就是对自然有敬畏之心，遵循自然规律，保护自然生态，以“活力新衢州、美丽大花园”为战略目标和发展愿景，建设“两山”实践示范区和绿色金改试验区，加快构筑“国家公园+美丽城市+美丽乡村+美丽田园”空间形态，努力成为“诗画浙江”中国最佳旅游目的地和世界一流的生态旅游目的地。
对社会有礼，就是人与人之间，对他人、客商、游客、所有人都有礼，把“礼”体现到打造营商环境最优城市当中，把“有礼”变成大环境、大生态，变成生产力、竞争力；把“礼”体现到打造基层治理最优城市当中，推进自治法治德治“三治融合”，提高基层治理体系和治理能力现代化水平。
对未来有礼，就是要把握未来发展趋势，顺应时代发展潮流，抓住互联网时代、高铁时代和消费升级时代的衢州机遇，加大对外开放协作力度，大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业，大力培育新经济、新动能，谋划重大城市基础设施建设。
城市品牌，深耕厚植 美名远扬
在衢州市委、市政府的高度重视下，城市品牌打造工作成立专班、统筹谋划、系统推进、全面引爆，并荣获了第七届“浙江省宣传思想文化工作创新奖”。
城市品牌刻下视觉烙印。2018年4月8日起，衢州面向全球征集“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、卡通形象，激起市内外专家学者的积极参与，活动共收到有效应征作品600余件。经征求意见、社会投票、专家评审等规定程序，市委常委会确定城市品牌标识为作揖礼、吉祥物为快乐小鹿、卡通形象为南孔爷爷，并于7月25日，举办新闻发布会对社会公布。“三大符号”围绕衢州地图轮廓、孔子行礼图、孔子形象等衢州和南孔文化核心创意元素，将“南孔圣地·衢州有礼”的丰富内涵外化于形。
城市品牌扮靓美丽衢城。城市品牌“三大符号”一经确定，立即在全市办公系统、城市环境、交通系统、文化产品等多领域得到全方位展示。借助文明创建，在公园广场、主干道路、商场市场、街道社区、文化礼堂等公共场所投放城市品牌标识、吉祥物和卡通形象展示标牌10万余件；投放2000余辆城市品牌公共自行车；选取市区内10条主要路线56辆公交车，通过公交车外车身喷涂、车内拉手、车内挡板、语音报站等形式展示城市品牌；全市出租车LED顶灯全面投放城市品牌宣传；全市“衢州有礼”彩铃用户突破10万，实现机关单位全覆盖。全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入，让人们感受到有礼气氛无处不在、有礼观念浸润人心。
城市品牌名扬四面八方。城市品牌诞生之初就肩负着让更多人了解衢州的历史使命。结合东西部扶贫、产业招商、旅游推介等中心工作，先后在北京、上海、武汉、深圳、成都等中心城市举办城市品牌发布会。城市品牌每到一城，均受到当地领导、投资客商、衢州乡贤的热烈欢迎，现场场面感人。以“南孔圣地·衢州有礼”冠名的两列高铁列车成为奔驰在京沪、沪昆、宁杭甬等高铁干线上的亮丽风景。借助全省“山海协作”工程推进会、“一带一路”（中国·衢州）国际经贸合作活动、2018新时代文化旅游发展大会、首届衢州人发展大会等重要会议、重要活动契机，融入城市品牌元素，得到与会嘉宾的广泛认同。推出“衢州有礼”微信公众号、微信小程序，举办“快和我跳有礼舞”抖音挑战赛、“衢州有礼市民公约”视频征集、名人名家点赞“衢州有礼”、微信晒图打卡等活动，在全社会引起共鸣。积极对接新华社、中央电视台、《浙江日报》、浙江卫视等上级主流媒体，推出了一批重点城市品牌宣传报道，《浙江日报》先后刊发《让“衢州有礼”成为响亮的城市品牌》、专版《南孔圣地·衢州有礼，衢州举全市之力打造“一座最有礼的城市”》等重磅文章。新年伊始，中央电视台综合频道、新闻频道《朝闻天下》《共同关注》等栏目相继开始播放城市形象宣传片。高频密集的外宣行动，使“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌迅速在全国打响。
城市品牌营造有礼风尚。衢州是衢州人的衢州，衢州有礼更是每个衢州人的共同追求。通过举办“有礼大讲堂”“南孔大讲堂”，邀请高端专家主题讲座，广泛传播南孔文化倡导的崇学尚礼、义利并举、知行合一、经世致用的思想。结合文明城市创建，推出制定了《衢州有礼市民公约》，“爱犬出门要牵绳，不给人家狗屎运”“上网不信谣传谣，手机不刷屏拉票”等内容，通俗风趣又贴近生活。开设《今日直击》《聚焦时刻》《有礼红黑榜》《有礼评论》等舆论监督栏目，尤其是在市区各重要公共场所设置了38块电子大屏幕作为户外媒体，对各种“有礼”行为进行点赞，对各种“失礼”行为进行公开曝光，在市民身边树立知礼守礼参照系，使有礼现象蔚然成风，使失礼行为无地自容。城市品牌把全市党员干部群众拧成一股绳，唤醒自信、点燃激情，充满奋斗的底气，满怀建设的豪气，真正让“南孔圣地·衢州有礼”弥漫在空气中、浸透到灵魂中、体现在日常生活中，努力做到人人有礼、处处见礼。
“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌涵盖了衢州经济社会发展全局，打通了衢州的过去、现在和将来，为衢州建设“活力新衢州、美丽大花园”提供了强大的精神支撑，必将迎来属于自己的诗和远方及更美好的未来。
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