“物不因不生，不革不成”，汉代思想家扬雄的箴言，也道出了商业竞争的本质，企业要在行业中领先，必须因势而变，主动求变。
2019年4月28日，康佳在北京举办了“2019康佳电视品牌之夜”，不仅流量明星鹿晗现身现场，成为康佳电视新的代言人，还推出了集8K、全时AI（全时响应、全程控制）、IoT（场景化智能语音交互）等功能于一身的新品A3，作为一家老牌家电企业，这一系列举措，对于当下的家电产业以及老品牌的振兴将带来哪些启示？
品牌年轻化要从用户出发
“品牌年轻化”对于今天很多中国企业都是核心命题，尤其是各个行业的领军企业，面临近几年移动互联网的迅速崛起，信息碎片化带来的品牌传播秩序的改变，90后00后一代年轻人消费心理和消费需求变化等挑战，很多品牌都显得有点“力不从心”，想年轻化却又找不到正确的方法，希望成为年轻人的品牌选择，却又放不下历史的包袱或者是“身段”，想与年轻人互动却又不掌握沟通技巧，让很多品牌陷入尴尬。
对于品牌而言，要全面焕新，就需要从用户出发，站在年轻人的角度去思考问题，找到和年轻人沟通的“关键按钮”。对于90后00后而言，娱乐流行文化催生的流量明星背后的“粉丝效应”无疑成为品牌与他们沟通的重要一环。这一点上，康佳可以说是迈出了坚实的一步。
年轻人流量加持的鹿晗，对于康佳这个拥有39年历史的企业，有着不一样的意义。鹿晗阳光帅气的形象可以呈现康佳电视的“颜值魅力”，鹿晗具有的暖心谦逊低调善良的“内涵”，可以给年轻消费群体传递出正能量，并吻合康佳电视品质卓越但不浮夸的特点；更为重要的是，作为一代小生的鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群，可以迅速形成圈层扩散，激发年轻群体对康佳电视的关注度，拉近与年轻消费者的心理距离；同时，“一鹿有你，一路AI”的代言主题，更巧妙的将康佳电视的AI实力与90后高颜值明星捆绑在一起，充分展现了“始于颜值，忠于才华（AI）”的产品特质。
发布会上，康佳集团总裁周彬表示：“现在的康佳是个快速增长，高效运转，共享双赢，年轻化发展的企业。而作为康佳立身之本的电视业务，不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程，承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响，同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命，是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础。签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是我们在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。”
康佳集团总裁周彬
如果说流量明星代言是一个品牌年轻化的聚光灯，那么，品牌围绕年轻化的一系列分解动作，则成为年轻化深度落地的重要支撑。
事实上，就在签约鹿晗之前，康佳就已经牵手中国大学生广告艺术节学院奖，以“玩转我的客厅大屏娱乐终端”为主题，深入校园，邀请全国上千所高校的年轻学子为康佳电视提供年轻化的创意，这种年轻人“众创“的方式，也代表着康佳品牌焕新的另外一重理念：要让“年轻人来搞定年轻人”，不再是以品牌为中心构建话语逻辑，而是一切以年轻人为中心。
“从年轻人中来，到年轻人中去”，这句话或许是对康佳年轻化战略的完美阐释，尽管这条路刚刚开始，但是，康佳却告诉了很多品牌都知晓却常常被忽视的结论：要与年轻人打成一片，要大胆应用年轻人追捧的流行文化（娱乐明星或者圈层文化），并要真正的让年轻人深度参与进来。
面向未来的产品价值塑造与趋势引领
在人工智能正在渗透到生活的方方面面，当智能家居越来越成为未来家庭生活的重要配套，当越来越多的互联网公司正在用技术试图革新和重构传统产业的生态，作为传统家电出身的康佳，也站在了变革的十字路口。
而在签约流量小生坚定不移推进年轻化战略的同时，康佳也在产品上做出了面向未来的布局，在“2019康佳电视品牌之夜”上，康佳发布了新的高端子品牌Aphaea（阿斐亚），同时，还推出了该品牌首款电视产品A3。
Aphaea的第一个A代表全景AI技术，P代表哲学，H代表家庭，A代表艺术，E代表情感，最后一个A代表美学，作为Aphaea的首款产品，全新A3电视，则采用了康佳自主8K芯片和8K全面屏，集全时AI（全时响应、全程控制）、IoT（场景化智能语音交互）等功能于一身，改变了彩电产品固有形态，并融合了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术，为用户带来无缝衔接、“所说即所得”“所想即实现”的全景智能体验，也让康佳进入以创新科技驱动的“全景AI”时代。
当晚，康佳集团总裁周彬与康佳代言人鹿晗就对A3进行了现场“考试”，周彬只说了一句“想听鹿晗的歌”，A3就顺畅的播放出了鹿晗的《体会》;而身为2017年曼联大使的鹿晗也通过一句“我想看曼联的球赛”，就如愿欣赏到了A3为他选播的“英超”曼联VX曼城。
应该说，这是在品牌年轻化的同时，康佳打出的另外一张王牌。Aphaea（阿斐亚）的子品牌布局，让康佳找到了品牌价值提升塑造的另一个抓手，不仅意味着康佳将全面拥抱已经到来的AI时代，康佳也将会通过领先的高端产品引领未来的智能电视消费潮流，在当前人工智能和5G时代的风口下，“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机，也将率先引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。
当然，康佳可打的牌不止这么多，康佳“全景AI”可串联的场景也还有很多，背靠华侨城央企背景，康佳在5G+AI的赛道上，保有量达3800万个智能终端的康佳在智慧城市、智慧社区、智慧园区、智慧交通上都有巨大的发展空间，就在2019年1月康佳互联网战略的发布会上，康佳还正式对外公布了全新的“易术”营销计划，通过跨场景的贯通与整合，形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达，未来，康佳将围绕“万物互联、洞穿人性、协同赋能”的商业逻辑，依托华侨城以及旗下开放合作的众多伙伴，从家庭、社区、商旅、景区、商业楼宇五大场景出发，打造出易欢聚、易游玩、易舒心、易触达、易生活等智慧场景，全面构建人与屏之间的情景交融，这也进一步让康佳从“有家的地方就有康佳”，演变成为“有人的地方就有场景，有场景的地方就有康佳”。
康佳的子品牌布局和新品战略以及场景的资源拓展等布局，也在进一步说明，在中国消费不断升级的今天，传统企业的“焕新”变革，需要与时俱进的高价值产品创新，高端产品的开发以及高端形象的塑造，才能让品牌的价值感得以提升，这也是近几年很多传统品牌，都在布局高端产品线，开展“精众营销”的原因，唯有不断的为消费者提供“精妙生活”的产品和服务，才能让品牌勇立潮头。
康佳品牌的下一步
品牌焕新的本质是什么？从康佳的实践来看，在明确核心基础和优势的基础上，融合新的变化，通过商业模式不断迭代和转型升级来变换竞争赛道，这才是核心。
纵观康佳的品牌焕新，也基本遵循了这样的原则。2018年，康佳举行了38周年战略发布会，宣布新的定位为“科技创新驱动的平台型公司”，并布局产业地产、环保、半导体、新材料、新能源等新兴领域，将科技与实体经济和制造业融合，让康佳既可以发挥原有优势，又能够在新技术发展的时代依然可以站在前沿；紧接着，康佳收购了新飞冰箱，让这一家电行业曾经家喻户晓的品牌得以保留并获得新生；2019年1月，康佳举行了“易的N次方”互联网战略发布会，宣布阿里入股旗下易平方和KKTV，让康佳互联网成为以用户价值驱动以及“终端+内容+服务”为支撑的创新公司；如今，邀请流量明星鹿晗代言，发布A3……每一个步骤的背后，可以看到，康佳并没有脱离39年前的主业——家电制造，反而通过新布局在强化主业的同时，开展引领未来的布局。
对于更多类似康佳这样的老牌企业而言，要想实现品牌焕新，从消费者出发，为品牌注入年轻化的基因和活力，创造引领未来消费趋势的产品，以科技驱动来激活固有的资源，这或许是可以从康佳获得的启示。
但是，面对未来，康佳要甩开家电行业的众多对手，还有很多问题亟待进一步的突破：康佳是否能顺势而上，成为引领家电行业的“国潮品牌”；在众多电视品牌都被互联网公司为代表的电视品牌降维打击的市场氛围中，能否成功实现高端突破；康佳电视如何能够更好的融合华侨城的资源，通过交叉赋能的融合商业模式，实现复合式业务创新……在获得鹿晗赢得年轻化的话语权后，期待康佳能够持续蜕变，实现品牌的再次腾飞和超越，造就下一个千亿级企业。
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