每一個時代,都有自己獨特的印記。
而時尚,無疑是最有代表性的標識之一。
曾經被追捧的各種風格,
都完整記錄了時代美學樣貌與生活態度。
可曾記得?
二十年前判斷一個城市的繁華程度,
只需看一眼這座城市美特斯邦威專賣店有幾層。
而如今,放眼去,
各品牌各憑態度,乘風破浪。
一個人的審美情趣,
都體現在了他的穿衣打扮,舉手投足之中。
據一位供職世界五百強資深的Hrd朋友說,
她能在30秒的時間內,
通過一個求職者的穿著打扮。
判斷出這個人的基礎性格及是否具備創意思維,
準確度高達80%。
我們該如何穿搭?
我們該選擇什麼品牌?
我們該如何體現自己的獨特?
我們又該如何不顯山不露水的釋放自己的魅力?
這些都成了困擾我們的一個難題。
服裝江湖同樣也是如此,樹欲靜而風不止,
武林泰斗推陳出新,新銳勢力層出不窮,
老門派也似乎聲勢不小。
ZARA不經意交出了一份亮眼的答案。
2018財報顯示,ZARA總資產持平路易威登集團。
出貨量甩了同類品牌H&M、Selected、Only等一條街。
ZARA是突然間得到武林中失傳已久的秘籍了?
來,我們先來看一套片子。
僅憑觀感,
你們覺得這廣告裡的衣服價值幾何?
至少是輕奢品級別的段位吧。
事實上,這是一組ZARA去年發佈的廣告大片。
被拍出了一股趕超紀梵希,神似GUCCI的既視感。
青澀與夢幻,成熟與嫵媚,反覆交織著。
濃郁得化不開的情緒彷彿在告訴你——
歲月帶來的不是皺紋,
而是生命與審美的輪迴。
人生如戲,幕幕交錯著,
我們在時光中不斷變幻角色認同。
過往亦是當下,經歷的風雨,
構成了我們的本體。
點滴得記憶,在時間的長河中被拋光,
人生終如寶石般閃爍。
波西米亞是生命的標籤,
流浪是追求的終點。
不管年齡幾何,
都要在夢中繼續誦讀關於自我的宣言。
而這套片中最貴的一套衣服,
都沒超過一千人民幣。
我想這就是ZARA品牌越來越紅的根本原因——
足夠高級,
而且還不貴。
其實幾年前,
ZARA、HM、Only、Selected之間並沒有不同。
衣服沒有不同,宣傳片也沒有太多不同。
而如今,大家的衣服質量雖然都那樣,
但ZARA由內而外的氣質倒是好了不止一倍。
2015年對於ZARA來說是里程碑的一年,
ZARA之前的廣告還長著一副典型的快時尚模樣,
雖然簡單幹淨,但看起來也貴不到哪去。
而之後突然變成了這樣:
ZARA2015年春季大片
雖然配的還是ZARA的logo,
畫面裡要傳達出的東西卻已經遠遠多於一般快時尚品牌。
究其原因,ZARA幕後的藝術總監換人了。
也是從2015年開始,
ZARA堅定不移的和業內最頂級的視覺創意人員合作。
其範圍包括了頂級的藝術總監、造型師、彩妝師、佈景師等。
大名鼎鼎的Fabien Baron、Simmonds、Karl Templer、Simmonds、Aaron de Mey、Gerard Santos等,都參與其中。
正是他們的到來,解決了“高級感”的問題。
衣服的實用性與高級感,就像生活和電影的感覺。
本來平淡的生活,經過這些金牌“導演”和“編劇”的編排,
變得熠熠生輝。
2015年ZARA的藝術總監Simmonds個人風格非常強烈。
他偏愛明亮溫柔的顏色,整體風格比較偏向古典浪漫主義。
由他拍的大片都很非常討少女們的歡迎。
Simmonds的特點在於想象力非常豐富,
普通人眼裡只能看到一件件衣服,
但在他的眼裡,每件衣服都能變成一組童話故事。
這種童話式的大片風格看起來哪裡有些眼熟??
沒錯,Simmonds由於在ZARA的亮眼表現,
如今已在Gucci擔任藝術總監。
據說現在Gucci每一季廣告,都會由米開理提供一些想法,而由Simmonds負責把控整體創意和視覺畫面。
而如下這套非常波西米亞風格的大片則出自,
在時尚圈和藝術圈都很有造詣的Fabien Baron。
雖然這類衣服非常的挑人,
但毋庸置疑的是,
ZARA拍出來的效果絕對遠超衣服本身的質感,
給人無限的遐想。
今年ZARA更換logo,也正是出自他之手。
不僅ZARA,90年代非常火的CK Jeans的logo也是由他重新排版設計的,看起來既高級又活潑。
ZARA新字體乍一眼看顯得很擠,但配上Baron拍攝的廣告以後,
立刻就讓快時尚也有了種藝術感,隱隱地讓人覺得貴了很多。
對於一套高級的時裝大片來說,除了負責視覺的總監外,
其實還有另一個職位也相當重要,
那就是負責給模特搭配衣服的造型師。
ZARA從很早就開始意識到這點,
陸續換過十數位造型師後,直到最近兩年,
他們才固定用上了一位相當大牌的造型師,Karl Templer。
給品牌廣告大片搭配造型,看起來是件很容易的事,
實際卻相當有難度,你需要的不僅僅是高超的審美能力。
首先,你得迅速在一些新品裡判斷出哪幾件單品最有爆紅的潛質;(要知道ZARA一年新單品大概2萬件左右)
其次,你還得判斷什麼樣的搭配方式最容易給人留下深刻印象,甚至可以引領流行趨勢。
Karl Templer顯然做得不錯,
ZARA幾乎重點廣告大片都是由他負責把關搭配的。
哪怕沒有任何背景、沒有任何顏色,甚至也看不出材質,
但卻傳遞出了一種既優雅上流又時髦的氣質,而且重點是還相當實穿。
難怪《VG》曾評價他是整個時尚圈最一線的造型師。
結語
服裝品牌的成功從未有幸運之說,
服裝市場的江湖也從來都是刀光劍影、風起雲湧。
誠然ZARA品牌的成功給我們了一條可實施的“秘籍”——
堅持“高級”製造潮流,
堅持“審美“賦予含義,
堅持“親民的價格”給予更多的選擇。
那麼問題來了,ZARA你覺得“高級”了嗎?
視覺:齊文星
主編:謝筱白
Zara好看嗎?
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