“年轻”代表了潮流源头与无限的生命力，年轻人所表现出来的特征是一个时代最典型的特征。据统计，中国有超3亿90后与00后为代表的年轻群体，2018年社交网络上关于年轻的话题量超过了7亿，年轻人正在影响着这个时代的变化。
对于品牌而言，只有能够用最鲜活、最真实、最生活的方式来与更多年轻用户进行互动，才能成为用户优先选择的对象，其中走进用户线下生活场景则是最直接一种方式，这也是品牌进行区域营销的驱动所在。
面对保持年轻态的用户以及品牌市场下沉的趋势，一直走在年轻化前沿的抖音，携手全国各大城市，打造了2019抖音首场城市营销大事件——抖inCity城市美好生活节，并联合美好的品牌，打造了创新型品牌联动营销，以三大策略赋能激发区域市场营销活力，为品牌打开了融入年轻人世界的大门。
年轻人眼中的城市：跳动的符号与新鲜力
移动互联网不仅改变了信息传递与人与人交流的方式，还逐渐拉近了人与城市之间的距离，尤其是对于成长在互联网环境下的年轻人来说，城市已经不再局限于固态的空间。生活在城市空间下的原住民，不仅可以通过互联网与外界进行即时交流，还可以借助互联网传播自身特有的生活状态，即专属于每个城市的流动化内容，进而重新塑造城市在年轻人内心的符号化印象。
以抖音为例，抖音短视频用户画像与国际“青年”定义高度匹配，通过“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容，搭建起了与社会核心用户群体互动的新圈层，并打造了一系列深入城市的活动。此前，因特色美食、民俗活动、城市建筑、历史风情等而内容而火爆的网红城市，如今已成为大众尝鲜或者换种生活方式的首选之地。此次抖inCity凭借城市年轻用户影响力，抖音将深入全国一二线城市，重磅打造大型城市联动活动，搭建线上与线下全场景联动的闭环，让城市在流动的符号与内容里，焕发化新生机与新鲜力。
品牌联动释放年轻力融入年轻人视界
成长起来的年轻人已远超出我们的认知，单纯的标签也无法定义其多元化的世界。数据显示，全球视频用户中年轻人的占比上升到了87%，他们敢于挑战，勇于探索新世界，更加关注新鲜有趣的事物，更加追求娱乐八卦带来的快乐，更在意是否与自我达成情感上的共鸣，这使得贴近年轻人世界的年轻化表达更容易进入其视界，同时这也是抖音平台很多热门内容均出自年轻人之手的原因所在。
年轻并非空有一身孤勇，而是有一套自己的思考方式与逻辑。据统计有200多万90后登陆淘宝创业，平均单店成交额增幅40%，远超其他人群，这是一个被“年轻”主宰的时代，同时更加激发了品牌在年轻化道路上的探索。
从营销角度来看，只有深入到年轻人的世界才能洞察到其行为与消费逻辑，才能挖掘到与之展开有效连接与交流的机会。本次抖inCity启动了品牌联动，联合荣耀、美团、嘉士伯、维维、广州酒家、三福、海马体、长虹、自然堂等品牌，以年轻化的表达对自身品牌特性进行阐述的同时，也通过品牌联动形成声势，从衣食住行生活娱乐等多维度融入年轻人的视界，通过品牌包围圈与城市闭环相呼应，互补互增，撬动年轻人的共鸣点。
年轻化时代品牌如何打造新营销与新爆款
当固态的城市空间向流动化符号与印象转变，基于全网可视化的城市场景将成为品牌触动用户的新连接。抖inCity则以城市场景下沉为出发点，通过联动势能为品牌提供了与年轻人聚合的一个能量场，并联合头部明星与顶级抖音达人引爆声量，在城市闭环内触达用户视界并激发共鸣，进而为品牌实现全链路交叉赋能。同时，也将带动全网年轻力量，为城市注入活力与更多可能。
而品牌在融入其中的过程中，除开屏、信息流、发现页banner、话题等入口资源展示外，更需要首先实现自身年轻化的转变，与用户玩到一起。抖inCity以全民话题、POI赋能、全国落地三大核心策略为赋能，从热度、转化、狂欢三个层面，深化城市营销，并在此基础上，进行全国城市与全网媒体矩阵联动，从造势期、活动期、长尾期三个阶段，塑造品牌年轻化时代的新营销。
当下，爆款的打造离不开更为普遍的年轻人的参与与引领，品牌联动则为年轻人的参与提供了一个引领的标杆。目前已有40+品牌自发参与品牌联动，在今日头条话题#抖incity美好生活节#进行互动。话题上线3小时，阅读量4万+，讨论量1万+，目前话题正在发酵中，值得关注。通过品牌联动创意海报为先锋，构建品牌与粉丝线上狂欢阵地，并邀请头部明星与顶级达人，引爆声量。
此外，在抖inCity的线下场景，挖掘城市特色，联合头部品牌联合定制城市特色美好生活节，并以POI同步驱动，通过推动用户种草店铺，加速用户线下消费决策，与线上相辅相成，在城市闭环内最大化释放年轻力，创造移动时代品牌营销最短路径。
品牌年轻化并不是一蹴而就的，需要在完整生态与用户达成完整的交互链路，而在区域下沉过程中，很多品牌往往会遇到与用户交流的断层现象。在年轻用持续深耕的抖音，此次打造的抖inCity大型城市联动活动通过深入年轻用户生活的城市，采取品牌联动策略，以线上策动全民用户发声+线下全国重点城市巡回落地，在全网生态与城市小圈内形成多维触发的完整营销路径，在这个闭环内，品牌将深入用户生活，与之展开更为有效的互动。
抖inCity将品牌与用户在切实的生活场景中建立了交互连接，进而充分发挥年轻人的力量，对新城市、新品牌进行演绎，这既帮助品牌与城市实现年轻态转变，又在极具温度的语境下，增进了品牌与用户的关系，同时，也打开了被“年轻”主宰时代的新营销篇章。在万物年轻化的趋势下，将会有更多的品牌应用此逻辑，实现自身的增长。
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