文|曾響鈴
摘要：過去手機一直是三星的副業，芯片、屏幕才是主業；三星這款可摺疊手機Galaxy Fold手機一度就承擔起完全從Galaxy Note 7電池爆炸醜聞中走出來，重拾創新標籤的重任，但現在三星該不該放棄這次借摺疊屏翻身的機會？
三星最擔心的事情還是發生了。
就在要舉辦中國發佈會的前幾天，提前拿到三星Galaxy Fold手機的媒體們，僅僅試用了兩天後，就開啟集體吐槽模式，屏幕隆起、閃屏、黑屏······甚至兩天後直接“陣亡”，完全不能使用。
都說早起的鳥有蟲吃，趕在華為之前發佈摺疊屏手機的三星吃到的卻是一堆土。
儘管針對目前出現的問題，三星已經有了一些解釋，比如屏幕上的保護膜不能輕易撕下，使用說明書上也確實有一條警告：如果撕掉保護膜或貼其他膜，可能導致手機損壞。
也表態稱：將徹查故障原因。
只是全球用戶還願意等嗎？
別人家的PPT手機，為什麼三星這麼急著端上桌？
誠如大家看到的，今年發力摺疊屏手機的廠商遠不止三星一家。
1月，小米就公開了首臺雙摺疊屏手機，隨後便引發了小米與柔宇科技的一場“口水戰”。柔宇科技副總裁炮轟小米雙摺疊手機是無技術、無量產、無整機的手機。
接著2月，華為發佈首款5G摺疊屏手機——華為Mate X，稱是“全球最快的可摺疊5G手機”。
OPPO、vivo等廠商也紛紛跟進，自爆自家的摺疊屏手機，但他們的共同點是：放在玻璃瓶子裡面！聯想楊元慶直接開懟說，“很多廠商依然在做PPT產品”。
大家都沒有真正把摺疊屏手機推向市場，為什麼三星要去爭做這個第一。
1.市場頹勢難改，需要“力挽狂瀾”的產品來支撐
無論是全球市場，還是中國市場，智能手機市場整體下滑已經成為既定事實。
三星儘管還是第一，儘管跟著下滑很自然，但尷尬的點在於，老大哥倒退的時候，小弟華為追上來了。
這可以參考市場調研機構Counterpoint最新數據，2018年第一季度全球智能手機市場份額前五名分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO，市場份額分別為：22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%，三星手機出貨量同比下降8%。而按照華為官方的數據，2018年前三個季度，華為已經超過蘋果公司旗下的iPhone，成為全球出貨量第二的智能手機品牌，慢慢逼近三星。
再參考國際數據公司 IDC 的數據，在中國智能手機市場，三星的銷量市場份額只剩0.8%,銷售額市場份額也只有1.6%。
IDC數據:三星手機銷量只佔中國智能手機市場的0.8%
IDC數據:三星手機銷售額只佔中國智能手機市場的1.6%
要知道，三星在全球的市場佔有率從2013年的35.5%一路下跌到現在的22%，只用了6年時間。而在中國從過去的20%跌到現在的0.8%，也只是華為崛起的這幾年光陰。
所以不管是全球市場，還是在中國市場，三星都需要一款明星產品來提振士氣，改變頹勢。
2.利潤還在，但價格段沒有守住
承接第一個原因，三星手機依然是老大，也擁有較好的利潤率，比如參考Counterpoint2018年手機品牌利潤排名的數據，蘋果和三星分別“吞掉”了全球智能手機市場整體利潤的73%、13%，中國所有手機廠商加起來也才13%，也就是，三星手機仍然相當於所有中國手機廠商的總和。
但危險的信號是，擁有高利潤空間的高價位段市場，三星正在一步步丟失。
依然是Counterpoint的數據，在2018 年全球高端智能手機市場排行榜中，蘋果、三星、華為、OPPO、一加分別以51%、22%、10%、6%、2%的份額，位列前五，其中三星較上一年市場份額減少了1%。
而且過去中國手機品牌四強（華米VO）一直在中低端，現在都在往中高端走。比如華為擁有華為和榮耀雙品牌，華為mate系列和P系列成功打入國際市場，並和三星的高端手機直接對壘。過去死守2000元至3000元價格段OPPO和vivo也在去年發佈4000元價位段的Find X和NEX，與三星的Galaxy Note系列和S系列開始PK，vivo還發布了定位高端的新品牌iqoo，再加上小米9價格上揚到3000元，對三星手機的高端市場地位虎視眈眈。
再看中國市場，參考第一手機界研究院發佈的數據，2019年3月中國暢銷手機TOP20裡面，沒有一款三星的手機上榜。
高端市場份額下滑，明星旗艦機型不再，三星手機上下失手，這才是三星令人擔憂的。
3.“創新”標籤丟失，三星手機翻身的機會會更少
過去蘋果、三星一直坐享“創新”標籤紅利，穩坐第一第二寶座，蘋果被國人奉為割腎機，多半是因為每一代蘋果手機都代表當年手機產品創新的極致。
但三星手機卻成也創新，敗也創新。
三年前三星Galaxy Note7爆炸門事件就是由於三星創新步子邁得太大，自毀前程。當時Galaxy Note7擁有雙曲面屏、IP68級防塵防水、全新虹膜識別、唯美的珊瑚藍配色等創新性功能被媒體和大眾瘋狂追捧。可惜因為太在意創新，而忽視了創新中的風險，最後折戟沉沙。
而後，三星謹慎了許多，可創新的標籤正在失去，同行的劉海屏、水滴屏、機械全面屏、滑蓋全面屏、挖孔屏相繼登場後，三星不得不快速拿出更加顛覆性的創新型手機，三星這款可摺疊手機Galaxy Fold手機一度就承擔起完全從Galaxy Note 7電池爆炸醜聞中走出來，重拾創新標籤的重任。市場研究公司CCS Insight研究員一度認為，Galaxy Fold能讓三星再次引領手機創新。
可惜，這次，又未能如願。
三星還要不要死磕手機？
三星摺疊屏手機評測翻車後，媒體紛紛發文質疑會不會重蹈Note 7爆炸覆轍？甚至有貼心網友善意提醒“三星不要再做手機了”。
其實以響鈴看，三星還能不能做手機，至少需要回答這兩個問題。
1.手機市場還有沒有空隙？三星還有沒有機會？
前面我們已經說了，全球手機市場下滑已是擋不住的趨勢，但我們依然可以看到其中的機會點。
首先，高端手機“逆勢”上揚，三星手機若能保住高端市場份額就仍有機會。
參考Counterpoint的數據，2018年全球智能手機出貨量下降4%，這是連續第5個季度出現下滑。但高端手機去年出貨量同比增長了18%，總體佔全球智能手機出貨量的近四分之一（22%），這不排除中國手機廠商推出高端手機的助力。所以高端市場，三星手機依然值得一搏。
其次，在全球局部地區，依然有增量市場。
比如剛說到的高端市場，去年亞太地區增長最快的地區，同比增長27％。其中，中國高端手機市場同比增長 37％，美國同比也增長了10％。另外，其他國家也有空間，比如高端價位段中，印度尼西亞增長了54％，俄羅斯增長了+28％，加拿大增長了+22％，墨西哥增長了+22％，泰國增長了+ 20％，印度增長了+ 14％等等。所以只要三星對區域市場的細分市場做重點進攻，並充分利用好自己的技術研發優勢，結合在人工智能、攝像頭、全面屏和內存配置等方面的優勢提供更加穩定的新品，三星手機依然有機會重回大眾視野。
2.如果暫停手機整機業務，三星能不能老老實實退居二線做供應商？
這個問題其實可以拆開為兩個問題：
第一，三星該不該放棄這次借摺疊屏翻身的機會？
響鈴的建議是，放棄，至少不應該把寶全部押在這款摺疊屏手機上。
一是可摺疊技術難度實在太高，風險點太多。儘管按照《第一財經日報》的數據，目前三星佔據了柔性AMOLED手機屏超過90%的份額，但用柔性AMOLED面板做可摺疊手機屏依然難。用武漢華星光電半導體顯示技術有限公司廠長朱信慶的話說，“上面要有硬度還要柔軟，表面要緩衝又要保護，既要有彈性又要有膜亮，還要平坦，OLED的難就難在這裡。”
因為摺疊手機需要的材料多達十幾層，無論是內折還是外折，都要解決長度差的問題，不但設計屏有難度，還會影響電池、元器件的佈局和功能。而且按照朱信慶說的，摺疊手機包括Cover window（蓋板玻璃）在內這十幾層材料“是由各種膠貼合起來的，膠彎折以後容易發生變形，變形之後可能不會回到原來的狀態，這樣在應用的時候會產生一個硬度下降”。
所以可靠性和良率是現階段過不去的坎。尤其是在複雜的鉸鏈系統上，總有出現損壞，過去大眾用戶已經擯棄的滑蓋、翻蓋手機，都是因為這些有活動部件的手機的損壞率遠遠高於普通手機。
二是摺疊屏手機對於整個供應鏈的要求也極高， 除了剛說的OLED屏“要在硬度、延展性、耐久性之間，找到一個最完美的平衡點”，無論是上游原材料的提供，還是中游面板廠的產能、良率、性能，亦或是下游終端廠家的機構設計，整體厚度的解決方案，甚至硬件實現後UI的改變等方面，一旦出現瑕疵，都會滿盤皆輸。事實證明，三星的這款摺疊屏手機並沒有做到足夠好，甚至上市的基本條件都沒有具備。
三是摺疊屏手機的市場空間並不一定大。2007年喬布斯發明iPhone，開啟智能手機新賽道，但摺疊屏手機完全沒有到再建手機市場新秩序的閥值上。如市場調研機構Gartner的分析師所言，“未來五年，摺疊屏手機預計只有3000萬部的銷量，佔整個市場的5%。”我想他們最擔心的還是耐用性，平板手機都容易摔壞，何況摺疊屏；其次是價格，短時間還沒法把零售價壓到大眾能消費的範圍，蘋果手機過萬的手機都不得不一降再降，市場自然不願為這種缺少剛需功能又昂貴的產品埋單。
第二，三星如果“乖乖”退居二線，能不能“穩穩”地賺錢？
大家對三星的強大可能只有耳聞，並沒有實際感受，響鈴先說幾個數據。
2017年韓國國內生產總值（GDP）總額為1.5308萬億美元,三星營收佔GDP13.8%。按照這個比例，2017年中國GDP總量為82.71萬億元，中國如果要有一家有類似的體量，營收就應該超過11.41萬億元，但即便是世界500強排名第二，中國第一的國家電網公司2017年營收也只有2.4萬億元。
目前三星在手機的核心零部件芯片、內存、屏幕上，實打實的全球第一霸主。
2017年三星憑藉53.6%的年增長率，終結了英特爾霸榜25年的地位，成為2017年全球營收第一的半導體企業。
2018年上半年，在半導體銷售量上，三星依然保持全球第一。
屏幕上，剛說了目前三星OLED屏幕份額全球第一，佔90%，DRAM內存領域全球第一，享有70%的市場份額。蘋果的iPhone X、國產的中高端機華為、小米、OV都離不開三星的核心元器件。
過去三星一直在代工芯片、供應存儲、屏幕等上悶聲發大財。芯片和屏幕等一度佔到三星約90%的利潤，三星手機充其量貢獻了10%的利潤，所以手機一直是三星的副業。
但危險的信號還是來了。
據“華爾街見聞”報道，三星電子在近日開盤前意外發布業績預警，稱其2019年第一季度淨利潤數據會令市場失望。“盈利不佳預期的原因是公司主打產品存儲芯片和顯示屏幕的價格均進一步下跌，且跌幅超出了預期”。
的確，這一方面是因為芯片市場需求疲軟，二是三星顯示屏客戶的需求增長正在放緩，行業價格戰對三星的價格戰影響很大。不過更大的麻煩還是“國際芯片和顯示屏市場的疲態嚴重衝擊了出口拉動型韓國經濟。迄今為止，韓國出口已連續三個月下跌，2月出口甚至出現兩位數跌幅。”在2019年2月份，“韓國半導體產品的出口出現了25%的同比跌幅，創出2009年以來最差表現。”
在此，響鈴還想特別指出一股來自中國的特別力量。
就本文重點討論的柔性屏上，據行業人士預計：中國大陸從2018年至2022年的柔性AMOLED面板的複合增長率達24%，到2022年中國柔性AMOLED面板產能將佔全球53%，超過韓國。
如今三星可謂內憂外患，腹背受敵。在淨收入創出兩年來跌幅最大後，三星曾在1月表示將削減支出，以集中精力提高其存儲芯片業務的盈利能力。而去年四季度，三星電子淨利潤8.5萬億韓元，季環比下跌35.6%，同比下跌30.95%。
故去一騎絕塵的三星開始表現出“老驥伏櫪”的疲憊感，這也意味著三星再也不能安安穩穩依靠做供應商躺著賺錢了。
而重振三星手機，重拾消費者業務是不得不跨越的坎。
只是，這次摺疊屏，並沒有出現驚喜。
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