悄無聲息,3月大眾探歌銷量破萬了

“出道即巔峰”用來形容大眾探歌在合適不過了,從2018年年初,這款車就靠著“一汽大眾首款SUV”“最便宜大眾SUV”此類標籤吸引了無數消費者的關注,在萬眾矚目中,T-ROC(探歌)來了。

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這款採用了全新MQB A1平臺打造而來,外觀上一改往日大眾的形象,變得更加年輕有活力,動感十足。明亮的車身配色,加上稜角分明的車身線條,以及全新設計的中控臺,這些元素綜合,讓這款車看起來特別不像大眾,非常對年輕消費者胃口。

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本來以為這款車靠著尺寸的優勢能夠拉低合資SUV的售價,並且靠著大眾品牌的光環,讓哈弗H6感受前所未有的壓力,但是誰料上市當天是探歌的“車生巔峰”,往後每個月的冠軍依舊由哈弗H6承包,就連榜單前15都未曾有過探歌的身影。

在7月30日上市,但是7月就接受了預定,所以7月累計銷售4641輛,8月翻了一番,到了9660輛。本以為9月能夠突破萬輛,但是從9494輛的數據來看,萬輛是探歌的一個考驗。10月7732輛,11月8298輛,12月8499輛,2018年全年累計49342輛。

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其實對一款上市不久的新車來說,這個成績是非常出色的,但是考慮到“大眾”品牌光環和消費者給予的厚望,這個成績稱不上耀眼。原因無外乎探歌的定價略高,明明國外版本是一款小型SUV,到國內生生靠加長軸距強行變成緊湊型SUV,軸距2688mm,車長不到4.4米的一款車,空間是保證了,但是在同級別車型中尺寸不佔優勢。而且價格也有點不接地氣了。13.58-20.38萬起售,和優惠後的大眾途觀價格有明顯的重合區間,所以銷量始終沒有達到預期,不排除是口碑更好上市更早的途觀,靠著綜合性價比搶佔部分份額所致。

但是從2019年的銷量來看1月7239輛,2月5425輛,位列榜單第28名,緊隨寶馬X3身後,3月終於突破萬輛,月銷10009輛,第一季度累銷22673輛。悄無聲息,3月探歌的銷量破萬了,這是一個蛻變,對新品車型來說是個很大的分水嶺。

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探歌能夠破萬,一是靠著本身的性價比實現的,目前探歌終端優惠力度在2萬元左右,實際售價降低,探歌的產品力和性價比就凸顯出來了,在11萬左右的車型中,探歌產品力強勁,有大眾品牌背書,的確難逢敵手。

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還有一個原因是陰差陽錯靠著奧迪Q2L給自己鋪了路,本來很多消費者覺得探歌性價比不高,但是Q2L登場後,消費者瞬間改變了想法。一樣的MQB平臺,Q2L售價21.77萬起步,而探歌的軸距比Q2L還長,有什麼理由不選擇探歌?探歌的優勢現在才得以顯現,隨著上市時間的加長,終端開始出現明顯的價格鬆動,到時候10萬左右的SUV車型的確面臨著不小的挑戰,對國產SUV和探歌的爭奪戰來說,好戲才剛剛拉開帷幕。


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