陽光，沙灘，比基尼；名流，網紅，大趴體。
還有豪華遊艇遊玩，獨棟別墅住宿，私人飛機接送……滿沙灘都是美好的肉體，一整座島嶼都是有趣的靈魂。
聽到這樣的派對配置，你動不動心？
講道理，我是動心的。
哪怕不為了玩，為了社交，為了圈子，甚至為了裝X，讓我付出什麼樣的代價，我都願意去。
這場奢華的私人島嶼音樂會，是真實存在的，名叫“FYRE”音樂節。
它的賣點跟我們所有人嚮往的都一樣，陽光沙灘比基尼女郎，都是對美好生活的願景，網紅名流聚集都是對社交圈擴大的訴求。
可就是這樣一場看似豪華的音樂會，最後卻成了全世界最大的一場營銷騙局。
怎麼回事？來看這部——
《地表最爛：FYRE豪華音樂節》
這場音樂節的配置，堪稱頂級，隨便拿出一個，你可能一輩子都享受不到。
衣，全是泳裝熱褲比基尼，周身圍繞著網紅、藝人和頂級維密模特，大概400多人。
食，各色視頻都有，高級會員更配備私人廚師。
住，標準會員是帳篷式房間，高級會員是豪華別墅。
行，就更牛逼了，私人飛機接送，整個島嶼都是音樂節會場，專車遊艇，任你暢遊。
舉辦地，是坐落在巴哈馬群島的一座與世隔絕的私人海島，這座海島的主人大家應該熟悉，我也曾經專門說過：曾經是全球七大富豪之一的哥倫比亞大毒梟巴勃羅·埃斯科巴。
就是美劇《毒梟》的原型人物。
這樣規格派對的價格，並不便宜。
VIP套餐分7999和12780兩種，當然，美元。
我們提到的別墅、飛機和遊艇，屬於奢享套餐，25萬美元一位。
即便如此，無數網紅的宣傳和派對營銷的成功，讓整個社交網絡上下群情激奮，趨之若鶩。
試想一下，一夜之間，全中國粉絲最多的網紅、名流和明星都在宣傳一個神秘的奢華派對，那將是怎樣的景象？
你看這樣的派對裡，連豬都有這樣的待遇……
可這，卻是另一場災難的開始。
災難的源頭，是派對的組織者，傳說中的營銷天才，名叫Billy Mcfarland（比利·麥克法蘭）。
就是這個看似敦厚老實的年輕人。
他被美國媒體稱為近十年最優秀的企業家，因為他曾經卻是做過一些出名的項目。
比如：曾有一個名為“麥格尼西斯”的創業項目，比利將塑料信用卡變成漂亮的不鏽鋼信用卡，冠名“麥格尼西斯”。
同時，項目採用會員制，只有會員可以享受優惠，建立人脈關係。
比利甚至專門為這個項目搭建了一個會所。很快，會員就突破了一萬人，光會費收益達到200萬美金。
從此，比利名聲大噪，尤其在投資人眼裡，他們認為比利是世界上最好的銷售，過幾年堪比扎克·伯格。
而我們看到的這個奢華音樂節，只不過是比利另一個項目的營銷噱頭。
音樂節的名字FYRE，是一個APP的名字。這個APP可以讓客戶直接看到網紅和藝人的信息，並預約他們開趴或表演，省去了中間商賺差價（看來這個概念全球都在用……）。
設計出APP不到半年後，有人提出劇版音樂節作為宣傳方法，於是就有了我們開頭看到的一系列“廣告”。
第一步，是拍攝宣傳片。
我們看到的沙灘大海比基尼女郎，實際是比利用遊艇和私人飛機拉了十個頂級超模去海島邊吃喝玩樂邊拍攝剪輯的。
第二步，是網絡造勢。
比利在這方面很捨得花錢，堪比某些刷粉的水軍賬號。請超模KendallJenner在自己的社交媒體上發了一條廣告，費用就高達25萬美金。
（Kendall本人和那條價值25萬美金的廣告）
同時，拍攝宣傳片的十位超模，還會每天貼出自己的遊玩照，並配上“FYRE音樂節”的字樣。
除了超模，為了極大擴散音樂節的信息，比利還請了250位INS網紅，在2016年12月12日那一天同時發佈了一則廣告：
這則廣告是一個橙色的色塊，一天之間，它霸佔了整個INS，引爆全網。
甚至很多不明真相的吃瓜群眾也跟著轉發，大家像著了魔一樣，開始為比利的音樂節概念買單。
廣告雖然價值不菲，但效果立竿見影，48小時內就賣出了95%的門票。
第三步，終於要開始音樂節的落地了。
但自恃營銷天才的比利，講的一口好故事，卻不是個行動派。
一般容納1萬人左右的音樂會，至少要留出一年多時間來籌備，而比利給自己團隊留下的時間，是四個月。
為啥？
將近一萬人的吃喝拉撒睡，水利電力網絡運輸問題，還有許諾別人的私人廚師、遊艇、服務人員的安排等等，難度不亞於憑空造一座小城市。
關鍵節骨眼上，場地先出了問題。
比利在宣傳片中說島嶼是自己買下的，其實是租來的。新島主為了洗刷之前毒梟的惡名，三令五申告訴比利不能出現大毒梟巴勃羅的名字，可比利第一天宣傳就違約了。
於是，島主一氣之下不租了，這時，距離許諾開幕的時間，只剩下45天。
於是，比利自作聰明地找到了替代地，同屬巴哈馬群島的大埃克蘇馬島，這絕非私人島嶼。
可比利又做了一件讓人歎為觀止的事兒——他把大島嶼生生PS成了私人島嶼。
音樂會，還只能被迫建在一片建築工地上。
這還不止，音樂節舉辦期間，這個島正好有大規模帆船比賽，所有的酒店早已被定光，就連民宿都沒有了，更別提答應網紅們的豪華別墅。
為了接待這麼多人，所有的住宿都改成了帳篷，還是救災的那種。
宣傳片中的標準套餐帳篷，是這樣——
而實際上，是這樣——
這樣——
住宿糊弄過去了，財物又出現了問題。由於僱傭了大量的當地臨時工，工資沒有準時發，比利又總在隱瞞真實情況，拆東補西，窟窿越來越大。
關鍵時刻，比利又來騷操作。
他一邊刪除網上關於音樂節的真實情況和負面評論，
一邊推出了FYRE音樂節上用來支付的腕帶。
說的是必須提前充值，實際就是為了套現補窟窿，因為島上連網都沒有……
同時，與餐飲公司600萬美元的合同，比利只付了100萬，還在爭吵中一氣之下炒了人家。
之後，比利找來了一名高管做救火隊長，他要在兩週解決6000人的餐飲，還是在沒錢的情況下。
這名叫安迪的高管確實辛苦。因為海關還扣了他們的4卡車礦泉水，海關要求付錢才給水，可比利竟然出了個餿主意，讓安迪去找海關負責人並給他大保健……
雖然有無數人勸比利止損，他卻一意孤行。
最終，災難來了。
音樂節前一天，一場瓢潑大雨，把所有住宿用的床墊淋得透透的。
人們興奮地出發來FYRE，卻從剛開始就一臉懵逼——什麼私人飛機，還不如經濟艙？
入住更加恐怖，好多人都不知道排隊幹什麼。
到了晚上，無序混亂的人群湧向帳篷，有錢的中產和名流變得跟野蠻人一樣，搶奪帳篷，甚至在床墊上方便。
找不到自己的行李——
奢華大餐變成了盒飯——
還沒等搞清楚怎麼回事，音樂節就被宣佈取消。
接下來，大批想回家的人被困在機場，又餓又冷又累，沒有食物，沒有水。
工人沒了工錢，遊客沒了享受，說是奢華的FYRE音樂會，卻成了一場逃難似的生存體驗。
同時，FYRE的事，卻成了網民和段子手的狂歡。
始作俑者比利，在災難發生的時候就逃之夭夭了。
FBI介入調查後，才發現所謂的天才比利不過是個騙子。
他說自己又200萬臉書的股票，實際只有2500；說公司收入幾百萬美元，實際不到6萬；說花了十萬請了高級顧問，實際上沒有；說請藝人花了一百多萬，實際上也沒有……
憤怒之下，比利被索賠1億美金並告上了法庭，最終被指控詐騙。
鬧劇終於收場，但FYRE的全部罪責，一定都在比利身上嗎？
也不盡然。FYRE音樂節的事，讓我們看到了極端相信社交媒體的普羅大眾的瘋狂。
其實稍微動點腦子，或輸入幾個關鍵字，就能發現信息的不合理之處。
PS過的小島圖片，早已洩露的場地諜照，沒有實物只有視覺宣傳的廣告……
有人這麼做了，可就是沒人信——
比利只不過講了一個故事，一個所有網民願意相信的故事而已。
而故事的真偽，卻鮮有人求證。
它就像望梅止渴中的那顆梅子一樣，只不過這是一顆不存在的梅子，最終也緩解不了想融入名流圈，想裝X的飢渴。
你盯著賣家秀，最終會忍不住去買，為了視覺的幻想，智商往往在上稅。
正像勒龐的那部《烏合之眾》一樣，我們都是這烏合之眾，並沒有誰真的有多麼聰慧的雙眼。
當偏離事實的網絡作秀最終被無知的網民追捧為一場全世界最可笑的鬧劇時，受害者是誰？
是騙子比利嗎？是那些事件發生後只說了句sorry的網紅嗎？
無非還是我們這些“烏合之眾”罷了。
用眼睛去看，用身體去感受，遠遠要比社交媒體的幾張照片更有意義。
FYRE音樂節或許不是地表最爛的趴體，而是網絡時代的悲劇。
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