貓王收音機不僅想讓聽音樂變得性感，它還想讓自己性感。
3月26日，貓王收音機連續發佈了三款新產品，分別是貓王·音樂尾巴、貓王收音機·隨身聽、以及貓王·旅行者I號。
在外界的印象裡，似乎貓王收音機的標籤一直是"經典+復古"。如今，它好像變了。
現場-貓王·音樂尾巴
音樂尾巴的造型靈感來源口琴，重量不足50g，定位中低齡市場；隨身聽則是貓王收音機首次嘗試的跨界產品，從造型來看，這款產品更具有"聽音樂的儀式感"，老唱片機式的外包裝+潮流復古隨身聽造型；旅行者I號則是全球第一款集傳統FM、Wi-Fi、4G於一體的、擁有語音交互與精準算法推薦的全功能收音機。
貓王收音機早就下決心要改變外界對它的一貫印象了。去年8月，貓王收音機發布了全新款IP形象產品貓王·原子唱機B612，便攜、潮流、具有色彩衝擊力。從外包裝的"面子"到"裡子"，都換了新造型。上線221天，總出貨量達數十萬臺。
"貓王收音機打破了'生於爆品，死於集中'的魔咒"，貓王收音機聯合創始人、執行總裁、CMO戴明志表示。
一組數據顯示，貓王收音機在2016年的銷售量達到20萬臺，營收近億元。2017年銷售量達70萬臺，年銷售額超過兩億元。
據貓王收音機創始人兼CEO曾德鈞介紹說，如今貓王收音機的用戶已達200多萬。在新加坡、荷蘭、意大利等國家均有銷售。在美國，貓王收音機還開了一家分公司，"這個月的銷售額在50萬美金左右，而且一直在上漲"。
社交化
從大的市場環境來看，根據ZDC調研數據顯示，2018上半年中國多媒體音響市場，藍牙音響的市場關注度為24%，排名第二位。在近幾年一直呈現上升趨勢，受到越來越多年輕消費者的關注。
不過，從目前的賣方市場來看，收音機、音響的天花板又很低，目前已經是一片紅海了。曾德鈞說到，在創業伊始，就有很多人對他說，"這個市場是做不出花兒來的"。所以，很多投資人也並不願意為此投入真金白金。那麼貓王收音機選擇入局的定位在哪？市場又在哪？
"理性過剩、美感不足"，曾德鈞用這八個字形容當前的市場現狀。長的、圓的、方的，黑的、白的、銀的，成為了以往音響市場的標準格調。但是貓王收音機不想做成這個樣子。
曾德鈞演講
曾德鈞說到，根據馬斯洛需求理論，隨著人們生活水平的提高，追求的已經不僅僅是實用功能，還有美觀，視覺上的衝擊效果。基於此，貓王收音機想做一些不一樣的東西，當前，它位於馬斯洛需求理論的中間地段。
在顏色上，曾德鈞會對貓王收音機進行一一設計選擇。就新款貓王收音機·隨身聽來說，就有摩登粉、嬉皮紅、貓王綠、繆斯橘四種顏色；在造型上，不單單是復古收音機的形象，新產品貓王收音機·音樂尾巴造型靈感就來源口琴；而貓王收音機·隨身聽的靈感則是來源於Walkman時代，向個人音樂時代致敬的同時能夠滿足潮玩個性化穿戴的需求。
貓王收音機會讓你萌生髮朋友圈曬圖的想法，它更像是社交貨幣，曾德鈞如此說到。貓王收音機正是精準的抓住了用戶的這種心理需求，種草、並讓他們拔草。
現場-貓王收音機·隨身聽
貓王收音機很注重這些看似"無用"的東西，"無用之用的東西做品牌很難，有用之用的東西很容易。"精緻、潮玩、復古，這是貓王收音機的品牌定位。
此外，從已經推出的貓王收音機來看，每一個系列都有不同的故事。比如此前的貓王·小王子系列，通過《小王子》的故事與人們的情感建立聯結。貓王·原子唱機B612系列也是如此，名字中的B612就是小王子所居住的星球。
以往的收音機、藍牙音響對人們來說可能只是一個硬件產品，面臨的競爭對手自然不少。但從貓王收音機推出的品牌策略來看，更多的是從文化情感上的滿足來吸引用戶，在大眾市場進行差異化的定位。曾德鈞說，人們是會願意為美好有趣的事物買單的。
在貓王收音機逐漸打開市場的同時，一些抄襲者也漸漸湧出。對此，曾德鈞表示，這構不成威脅。貓王收音機站在鄙視鏈的高端。"
智能化
貓王收音機的理念是讓所有人聽見生活樂趣，"科技+人文"的創新結合，讓貓王收音機的用戶得以隨時隨地隨心聽，二者的結合更加能夠滿足用戶的個性化需要，曾德鈞表示。
從產品上來看，僅有"人文"這一項還是遠遠不能滿足的。對於用戶來說，產品的性能也是不可忽略的重要因素。在"智能化+音響"競爭如火如荼的態勢下，貓王收音機也在增添自己的科技感，以提升用戶體驗為目的。
現場-貓王旅行者I號
貓王收音機發布的旅行者I號就是這樣一款智能音響。集FM、Wi-Fi、4G於一體的、擁有語音交互與精準算法推薦的全功能收音機。
智能化音響，目前市面上不乏小度、小愛同學、天貓精靈這樣的語音交互音響。不過，在曾德鈞看來，智能音響探索之路不是走獨木橋，不該只有這一種形式。小度、小愛同學、天貓精靈都是基於BAT佈局未來智能家居的入口邏輯。但貓王收音機沒有這種想法，技術只是輔助，想達到更"懂你"的效果。
為了達到這個目標，在去年8月，貓王收音機上線了OhPlay貓王妙播。它可以為用戶帶來軟硬件聯控的收聽體驗，不僅為貓王收音機提供內容端的支持，同時匹配算法，為用戶個性化地推薦內容。
過去的200多天，OhPlay貓王妙播註冊用戶達48萬人，累計啟動次數超500萬次，總播放次數達1800萬次。同時，貓王收音機的自制節目貓王音樂臺的播放量也超5000萬。
在新產品貓王收音機·旅行者I號中，融入了騰訊雲小微AI助手的智能語音交互功能。同時，騰訊雲小微還會將貓王收音機與其既有的音樂內容和電臺頻道打通，將QQ音樂的曲庫收入其中，加強用戶體驗。
曾德鈞說到，作為創業團隊，貓王收音機已經掌握了生存的方法論，擁有了自己的核心技術。
在未來仍會堅持初心，用心做好貓王收音機的每一款產品。
目前藍牙音響、藍牙收音機因其輕量化的設計已經培養了用戶的使用習慣，擁有了更多的應用場景。同時在這一背景下，作為大音響市場裡小眾路線的差異化存在，貓王收音機也已經收穫了一大批粉絲。在未來，貓王收音機則需要思考的是，如何持續創新來進一步吸引增量用戶。同時，又該如何不斷優化用戶體驗來維持存量用戶，把讓所有人聽見生活樂趣這一理念做深做透。
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