亞馬遜中國是如何失敗的?

錢家三少52120081


亞馬遜將要停止在中國的主營業務(變相退出市場),外國互聯網巨頭無論規模大小,都無法站在中國,無一例外,亞馬遜是持續時間最長,但也沒有逃離這個行業魔咒,最後選擇退出。

終究還是因為這幾點:

1.沒有話語權

據瞭解,亞馬遜在中國的運營團隊只是執行者,缺乏決策權,即使他們對中國市場很瞭解,但也要聽美國總部的。那麼中國的運營團隊又能起到什麼作用呢?僅僅是向上反饋意見!而美國那邊對中國的認知,永遠是滯後的。(亞馬遜對於中國團隊缺乏信任。一個沒有被認可的團隊又怎麼能給企業帶來效益)

2.企業核心理念與本土消費者難以吻合

亞馬遜和中國大多數電子商務公司的銷售模式都大不相同。與國內電子商務相比,產品信息受到消費者的刺激和引導。亞馬遜一直堅持讓消費者主動搜索滿足他們需求的東西,也就是亞馬遜沒有為消費者提供消費指導,更多的是讓消費者找到他們所需要的分類,只需幫助消費者滿足自己的需求。需求,而不是創造。(畢竟國內銷量為王,要做到入鄉隨俗,能夠讓我們依偎才是王道)

3.行業競爭激烈

亞馬遜在本世紀初悄然進入中國,但最終無法與那些提供低價、通常免費送貨、不要求用戶滿足任何最低訂單的競爭對手競爭。相比之下,亞馬遜則要求顧客最低消費人民幣59元至200元(合8.79美元至29.81美元),具體價格取決於商品是否符合優惠條件。

中國消費者往往被賣家壓低運費、在同一個省份提供隔夜送貨服務的做法寵壞了,他們選擇了阿里巴巴旗下的天貓(Tmall)和淘寶(Taobao)等國內公司。《華爾街日報》援引野村證券(Nomura Securities)的數據稱,亞馬遜僅佔中國電子商務市場6%的份額。例如,在中國我可以在一夜之間從同一省份的淘寶賣家那裡買到一個手機殼,訂單隻花了我十幾元,遠遠低於亞馬遜要求的免費送貨最低價格。

如果這幾點都沒有做到又怎麼能站著腳,顧客的要求會越來越刁鑽,如果連活學活用都不會肯定要失敗的,回答完畢。





提莫侃科技


亞馬遜在全球都成功著,但在中國卻是始終蔫著的;谷歌在全球無往不利,在中國也吃了癟;當年的OICQ也幹不贏QQ;可以想象,facebook來了中國,恐怕也搞不贏微信;twitter就算進了國門,十有八九也不是微博的對手......那麼到底發生了什麼呢?

但,為什麼微軟卻可以統治中國這麼多年?oracle在中國無往不利?這其中什麼區別呢?

我們發現,凡是偏重於基礎研究的,國外的巨頭們通常會在一定時間內取得優勢地位,並保持相當長一段時間;凡是偏重於應用研究的,國外的巨頭們很快就會一潰千里狼狽撤出。在煌煌大中華,應用方面,特別是涉及到互聯網應用方面,國人得天獨厚的“實用主義”文化,發揮了中流砥柱的作用,這不僅是在中國本土是這樣,如果中國人真的去往了全世界,恐怕,刨掉政治因素的束縛,“實用主義”將以風捲殘雲之勢席捲全球,這是個文化和民族屬性的特點,不僅老美學不來,印度也學不來,日本同樣學不來。這也就是為什麼四大古文明,其他三大文明都早早灰飛煙滅,只有中華文明,不斷延續迭代頑強存在到現在,哪怕中間經過無數次侵略顛覆,依然巍然存在,這其中“實用主義”是保持5000年不斷線的關鍵,這一點上,任何其他國家都沒有這個基因,哪怕我們在談的是新鮮地冒熱氣的移動互聯網,也依然如此。

因此,在電子商務領域,亞馬遜自然不是中國人的對手,沒有阿里也有阿外,沒有馬雲也有牛雨,逃不掉的,這不是個商業問題,這是個文化問題。

近代史,中國幾乎沒有實質性為世界發展作出過基礎性的貢獻,就跟這種實用主義文化有關。傳統的四大發明,其實就是工具性質的發明,作用很大,但絕不是顛覆性的;所謂互聯網新四大發明,也毫無例外是類似共享單車之類的應用類發明。中國缺的,恰恰是華為式的創造發明,集中於基礎技術研究發展,讓國力更穩健底盤做得更大,華為特別被老美忌諱,原因就在於老美看到100個阿里都不著急,因為那只是“應用技術”,水上浮萍;但老美看到一個華為,就急的吃不下飯,那是因為什麼?那時因為老美很清楚,華為在幹一件可以讓中國人的基因發生變化的大事,必須要扼殺住,這是個原則問題,老美不會坐看華為做大,大到甚至足以改變中國的實用主義基因,讓中國人的實用主義和基礎研究有機融合在一起,那麼,中國將會了不得。

也因此,亞馬遜在中國是成是敗,不見得是什麼大不了的事情,民族基因不同,自然會出現這樣的效果,只要是涉及到應用層面,中國人只要看到了,一發力,必定會贏;相反,關於基礎研究方面,除了集舉國之力做的國防類研發外,民間的華為的成敗,才是一件值得大書特書的大事情,要特別關注。


電商的複利式企業經營


題主您好!

最近亞馬遜退出中國成為了比較熱門的話題,至於亞馬遜為何退出中國,它是有自己的算盤的。

中國三大電商巨頭(淘寶,京東,拼多多)佔領著中國大片市場,亞馬遜退出也是遲早的事,因為沒有發展的餘地了。何必在一棵樹上吊死呢?浪費人力和時間,再說亞馬遜在國外也活的很好。



華信科技館


很簡單,eBay的重現。水土不服,外來的和尚會念經但沒人聽,白忙活!


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