馬雲主演的“功守道”從消息露出到現在引爆，跨度快一個月。所謂“千呼萬喚始出來”，11月12日終於在優酷能看到完全的版本。裡面每個演員都極具辨識度：鄒市明的本色扮相略微帶點痞氣，劉承羽的“春麗造型”被譽為“高端臉”。甄子丹的葉問造型，李連杰的太極動作，都讓人熱血澎湃。
結果果然是個病毒視頻，馬雲被華山派-處所的李晨，曉明等趕出去，讓人忍俊不禁。
但又峰迴路轉，最後馬雲跟王菲的合唱《風清揚》，空靈+武俠，充滿“風清揚”的情懷，讓人感動。
劉承羽的春麗造型
（劉承羽出場的時候細節非常考究，在玩街頭霸王的遊戲，暗喻她的“春麗”造型）
外行看熱鬧，內行看門道，作為資深營銷人，全程跟蹤這部“病毒電影”的傳播和創意策劃可以說“熱淚盈眶”，如果您也是同行，一定會有同感：此生操盤一次這樣的活動無憾矣。接下來我們在每個時間節點仔細咀嚼營銷的手段和目標，以及馬雲的“風清揚”名號背後代表的IP情懷。
先看《功守道》創意的背景，大家都肯定會猜到這是為了“雙11”造勢。再看浙江衛視的“雙11”晚會，真的跟春晚一樣。但是別忘了，如果馬爸爸的格局僅僅如此，那就太小瞧阿里的戰略能力了。這個事件營銷不僅造成了熱度，還“軍演”了一次阿里的娛樂板塊！
（文娛板塊的野心，文化娛樂不僅代表了內容和品牌陣地，也是互聯網的入口之一）
蝦米音樂，馬雲跟王菲合唱的“風清揚”，一上線就登上微博熱搜，搶佔知乎熱門話題，躥升成為蝦米熱歌榜第1位，位居亞洲新歌榜第7位，當日多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量迅速逼近2.5億次
影片11月11日優酷首發，還是精華版，特麼第二天想看完成版還得再上去一次。功守道播放量已經“破億”這一把大大提振優酷的日活月活
微博這個輿論陣地，阿里早早通過資本佈局了。微博來賣衣服？太low。品牌傳播這次凸顯威力：老子沒有微信，有微博就行啦
李連杰等明星的加盟也是未來阿里文娛野心的一部分哦
然而仔細思考，各種“首發”和“提振”也是無奈之舉，之前阿里影業業績不佳負面不斷。儘管高曉松、宋柯加盟阿里，但是大文娛的復興依然要走一段路。2017年第三季度財報，阿里數字媒體和娛樂業務當季營收為46.98億元，淨利潤為-33.83億元，而去年同期淨利潤為-22.47億元，遠遠不如騰訊影業風光。《功守道》的成功傳播，《風清揚》這首歌的熱發，一定程度上也為阿里影業扳回一城。
那麼多廢話，其實是反襯了我們很多營銷人，都是為創意而創意，為推廣而推廣。所謂大局觀，所謂謀定而後動，所謂“”甲方思維”：每個營銷手段必定配合企業的戰略佈局，才能“厚積薄發”，才能算作有“ROI”啊！
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然後我們迴歸技術，看看這次的傳播情況：節奏相當科學緊湊，效果極其卓越
預熱階段的節奏
功守道的百度指數最高竟然能到73萬，堪比數億級別的廣告投放。
一個事件的傳播熱度最多七天，一般3天就得換內容。顯然《功守道》的炒作團隊深諳此道。可以總結如下：
當然，這次病毒營銷的傳播，與阿里的資金實力，品牌實力，以及馬雲本身的IP實力是離不開的。
我們說成熟品牌需要打造自身IP，馬雲本身的IP一定程度代表了阿里的品牌形象。這次事件營銷，對馬雲IP更是有進一步的加強。我們來看一段內容來一窺究竟：
（高曉松安慰馬雲說：“這沒辦法，有些東西是祖師爺賞飯吃，有些東西是老天爺賞飯吃。祖師爺賞飯吃就是可以練，跟著祖師爺練；老天爺賞飯吃，你練也練不了。”）
馬雲的IP一直是以商業的成功者，勵志的典範來打造的，“神”已經變得越來越高高在上，越來越引人非議。《功守道》的病毒傳播中，有些“不完美”的細節反而把神增加了人味，成了“有人味的神”。這就像葡萄酒，口味越是複雜，越是高端。阿里這樣巨大的品牌，馬雲這樣人物IP形象，在積累到一定的程度，不斷需要“複雜又美好”的新口味加入，才能日久彌新。
歡迎關注本頭條號，作者為知名互聯網公司任職的資深營銷人，在品牌，公關，廣告，大數據等領域。將持續把自己的心得貢獻給大家。
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