瑞士軍刀
今天說說瑞士軍刀品牌，是個世界知名品牌，通常指的是正統的瑞士維氏公司Victorinox，其經營有刀具、手錶、箱包、香水等產品，在中國瑞士軍刀箱包被模仿和山寨的程度最為廣泛。（以揹包為例）這裡面存在3種情況：一種是仿品也就是直接原版抄襲軍刀揹包的做法和LOGO，假冒產品自然品質差別較大；第二種是利用消費者對正統軍刀品牌的不瞭解渾水摸魚，也就是山寨，款式類似，但是擁有自己的LOGO，LOGO很可能與瑞士軍刀的LOGO差別不大，算是一種擦邊球的狀態，其本質是借用瑞士軍刀品牌的影響力來推銷的；第三種比較特殊，是利用瑞士軍刀在中國商標註冊的歷史漏洞，兼具法律依據及消費者認知誤差的綜合包裝方式。
第一種純粹假冒的方式是很短見的，也是風險的，所以實際上市場上這種行為反而少，這種類型最多的應該數鞋類的耐克、阿迪仿品，打都打不完。那麼第2種和第3種擦邊球或靈活的品牌包裝方式倒是可以研究一下。
有必要提下一般認為的正統瑞士軍刀箱包品牌是：Victorinox、wenger（都是維氏公司的），圖形商標都會有“十字“呈現，除此之外實際上是沒有的；wenger公司原本旗下有一個系列產品叫swissgear,不過奇怪的是在中國由於某些原因wenger公司沒能註冊下來雖然他仍然是第一個申請註冊的。這麼一看可以知道，瑞士軍刀在中國應該是山寨橫行的。如果說不是對箱包行業有一定關注度的話，我想正常的消費者肯定不認得以上幾個字母，本來我們對英語也不是很熟嘛，認啥：1、十字圖標 ；2、“瑞士軍刀‘’這幾個字眼。3、swiss字眼(大體不懂英語的認也很多知道這是瑞士的意思)。那麼比較有趣的來了，“瑞士軍刀”這4個字是沒辦法在我們商標局註冊的，雖然很多聰明人都想註冊，這個可以在中國商標網檢索並查看就知道了（我們都以18類箱包類來查，不然太多了）：
瑞士軍刀註冊情況
我們國人習慣稱國外品牌是用中文的“瑞士軍刀”再加上有“十字”的LOGO；加上本身山寨品牌就是借用人家的揹包造型的，這就給了廣大生產商、貿易商大大的空間呀，當我們在京東平臺搜索欄輸入“瑞士軍刀揹包”會跳出很多的商家；（這裡就不方便上圖了，有興趣自己看），我認真看了下資質背景，還是有很多差別的，但可以有一些共性:1,比如描述都可以寫中文的“瑞士軍刀”；2、圖標都有“十”字，雖然很多是變形版本的；3、例如SWISS**這種前綴後面換不一樣的字母，買家也麻木了；4、當然揹包款式多少還是相似的。這樣看一輪下來，不論是按“綜合”還是“銷量”來排序，排前面的還不是前面所指的正統瑞士軍刀品牌或其分銷商，這當然是維氏公司的煩惱，不過也沒太多辦法，官司並沒少打，有時候還讓山寨們倒打一把也是存在的。
就比如說第三種情況， swissgear 類似於華為的P20；雖然後來維氏在國際上也能註冊這商標，但在中國區就是拿不下來。原因我覺的有2個：1個是商標局認為這個SWISS有國家名稱不讓註冊（其實也有類似的能註冊下來的）；2是競爭商家的商標異議，競爭商家目的多半是你註冊不下來我就可以去註冊或者大勢利用這個“公眾商標”推廣，例如有些商家會在瑞士或者香港註冊帶有瑞士軍刀字眼的公司並註冊類似商標來推廣國內市場，某些時候還真的能做到以假亂真。（前面說到我們很多國人是對正統軍刀LOGO也不太瞭解的）。我們來看看北京高級人民法院的關於swissgear商標註冊失敗的判決資料（理論上這個商標仍然是WENGER公司最有權利註冊的，但是既然我們官方已做了這樣的決定，豈可隨意更改）；還有目前swissgear的註冊情況（只檢索第18類就很多了）：
北京高級人民法院判決書
swissgear的註冊情況
有興趣大家可以自己去查查swissgear這個商標的註冊情況，是沒有人能註冊下來的,我判斷這也是後來wenger公司乾脆放棄這個品牌的宣傳（因為這樣的話很可能助力其他商家的生意了）；換句話說，沒人註冊的商標就不是品牌LOGO，它就成了品牌描述，但是這個品牌描述卻非常有用，所以大家都能標板是這個品牌方，要避免不必要的麻煩，可以持續不段的向商標局申請註冊這個LOGO（雖然大家多半知道會被一次次的否掉）。而以目前的銷售情況swissgear的份額也不比其他2個正統品牌差，其他的山寨牌子更是多如牛毛。所以我看swissgear是wenger公司永遠的痛，而中國市場的特殊性（比如大家多半隻粗劣的認十字和“瑞士軍刀“”中文字體）更是wenger公司的無奈。
而對於我們所說的山寨商家也不容易，為了規避風險及獲得市場，原來品牌該做的事情一樣都不能少，同時還要不時的和同行打官司，也是很煩的一件事，有時候還要被冠上抄襲者的名字。最重要的是，這樣的品牌能走多遠多久，還是很未知的。
我們來看另外一家大牌箱包IP管理情況，非常清晰，直接上圖了：
samsonite商標註冊情況
新秀麗商標註冊情況
可見，新秀麗對品牌的管理相當用心，專門成立了個IP維護公司來處理這類事情，當然這裡面還有更多的原因，這是從這個窗口我們可以瞭解品牌的保護需要幾個特點：1、更長遠的眼光 2、唯一性 3、專業的人來操作。
閱讀更多 話仙聞道 的文章
