所謂“文化長城”，實際上也是對產區與風土表達方式的一種昇華。
文 | 雲酒團隊
1999年，中國最明媚的春光在昆明。
站在世紀之交，這座素有“春城”之譽的西南城市，因成功舉辦當年的世界園藝博覽會而名聲大噪。
那是中國第一次舉辦專業類世界博覽會，比上海世博會早了11年，比首屆進博會早了18年。此後，昆明由一座稍顯閉塞的“邊城”，逐漸成長為世界旅遊勝地和“亞洲花都”。
奇妙的是，這場有關“人間草木”的盛會時隔20年重返中國，從西南邊城來到長城腳下，將於4月29日在北京市延慶區拉開帷幕。
作為國產葡萄酒的領軍者，長城葡萄酒首次牽手最高級別的世紀性園藝博覽會，並在北京世園會中設立獨立展館。4月18日，中糧酒業副總經理兼中糧長城酒業總經理兼中糧名莊薈總經理李士禕帶隊考察中糧長城全球美酒體驗館，在百花盛放中拓展“文化長城”新思路。
世園會來了，長城為什麼如此“亢奮”？
正如半生歷經坎坷的園藝家、BBC紀錄片《花花世界》主持人MontyDon所言：“大地擁有最好的治癒力”。從根源來看，世園會的舉辦，蘊藏著人與自然和諧共生的生態意義與美學享受。
圍繞“綠色生活美麗家園”的主題，本屆世園會將從4月29日持續到10月7日，歷時162天。這也是繼昆明世園會、上海世博會和首屆進博會之後，中國舉辦的級別最高、規模最大的世界博覽會。
從佈局來看，這屆世園會呈現“四館一心”的設計格局，中國館、國際館、生活體驗館、植物館和演藝中心構成了主場館園區。同時，主辦方還設置了國際組織展園、省市區展園、企業展園、專業園、百果園、百蔬園、百草園等100多個各具特色的展園，讓全世界各類植物在這503公頃的土地上各自明麗。
如果說20年前的昆明世園會恰逢“劃時代”的歷史階段，那麼本次北京世園會則有望創下諸多全新紀錄：
共有110個國家和國際組織明確參加，創下A1類世園會國際參展方數量最多的記錄；
在162天的會期內，2500多場文化活動將在這裡上演，讓遊客體驗多元的文化大餐；
首次將園藝展示拓展到花、果、蔬、草本大園藝範疇，並且率先使用5G網絡進行展覽展示。
有趣的是，本次北京世園會，被稱作“長城腳下的世園會”，會徽名“長城之花”。品牌上的天然契合和地緣優勢，對長城葡萄酒品牌來說，無疑是一次令品牌營銷人員亢奮、可遇而不可求的展示機會。當然，長城已經備好了驚喜、做足了功課。
此外，產業之間的契合點同樣是長城“亢奮”的理由。眾所周知，葡萄酒講究“七分種，三分釀”，與園藝一樣，一瓶酒的誕生便是人與自然的一場對話。
把桑乾“搬進”世園會
從北京延慶向北50公里，便是河北懷來。
那是中國第一瓶乾白葡萄酒以及第一瓶傳統法起泡葡萄酒的誕生地，長城桑乾酒莊便坐落在此。
作為長城五大戰略品牌中的高端選手，桑乾曾多次亮相國際大事的舞臺，成為長城葡萄酒的形象擔當。而這一次，長城直接把桑乾酒莊搬進世園會。
假如有機會提前去世園會，你會發現，中糧長城全球美酒體驗館已經拔地而起。為了讓消費者在世園會內增強對長城葡萄酒酒莊酒的體驗感，其主體展館便以桑乾酒莊建築為原型。
長城館外特別設置了葡萄種植展園，遊客們可以近距離觀察釀酒葡萄的生長姿態，瞭解一瓶酒是如何“種出來”的，解密釀酒葡萄與鮮食葡萄的不同之處。
出於國產葡萄酒的自覺，在長城館，前來參觀的遊客不僅能看美酒，還能品美酒。展館外設置了室外品鑑與休閒納涼的休息區。途徑這裡，遊客可以放慢腳步，停下來品一杯長城美酒。
▲李士禕（左二）帶隊考察中糧長城全球美酒體驗館
眾所周知，酒莊是風土與人文、手藝與科技緊密結合的地方。小嫚便曾見過落雪的桑乾酒莊，也曾在賀蘭山東麓的天賦酒莊守候過狐狸，那些聆聽葡萄生長，與美景、美酒相伴的短暫時光，至今令人記憶深刻。
而透露園博會這樣的影響力巨大的盛會，長城葡萄酒將為難以計數的參觀者帶去美好感受，走向更多人的記憶深處，這遠非常規的消費者培育所能比擬。
所謂“文化長城”，從打動消費者開始
平日裡，大部分消費者沒有機會親身體驗酒莊之美，也未必真正瞭解一片產區的風土人文。這導致產區上、酒莊裡的不少動人故事，更多地被留在原地。
以懷來為例，70多年前，丁玲投身土改工作，來到這裡，第一次萌生了寫小說的想法，這便有了《太陽照在桑乾河上》；7年前，“飛行釀酒師”米歇爾·羅蘭飛來這裡，忍不住用“動人”來加以描繪……
遺憾的是，從風土到人文，許多為國產葡萄酒“加分”的內容，未能有效傳遞的消費者心中。本次把桑乾“搬進”世園會，長城葡萄酒便在攻克就一難題。
2018年，長城葡萄酒圍繞產區塑造五大戰略品牌，將中國風土推向行業視線的高地，帶動葡萄酒行業聚焦品質提升和特色打造。在此基礎上，中糧酒業將長城的2019定義為“文化長城”。
對葡萄酒企業而言，風土和文化一脈相承。所謂“文化長城”，實際上也是對產區與風土表達方式的一種昇華，並直接觸達和打動消費者的精神內核。將酒莊搬進世園會，便生動地彰顯了“文化長城”的消費者思路。
“文化長城”亮相世園會，如何向世界講好中國風土？文末留言等你分享！
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