隨著功能的不斷更新和更多入口的開放，小程序已經成為2018年最熱門的互聯網話題，大量的商家和企業爭先恐後地湧入小程序市場，試圖在這片流量紅海佔得一席之地。小程序屬於輕應用，在技術開發和成本投入上都大大降低了企業的准入門檻，但小程序的運營仍然令很多小程序開發者頭疼。下面就為大家分享小程序如何開展品牌營銷。
1.規劃小程序的品牌營銷戰略
小程序品牌營銷戰略是指企業為小程序的品牌發展制定長遠性的前瞻性的規劃。通常品牌營銷戰略包含商標戰略和營銷戰略。營銷戰略是指小程序營銷推廣的整體方法和策略，例如，如何做內容運營、用戶運營，如何做數據分析，如何打造用戶市場場景，如何開闢推廣渠道等等。戰略性營銷策略注重營銷的長遠目標，建立在對未來市場的預測基礎上，讓小程序的營銷推廣更有規劃和秩序，避免進入營銷盲區和困局。
2.小程序要有商標籌備
小程序的命名是唯一的，此外，在小程序的命名規則中還有一條是商標規則，如果小程序開發者擁有商標，那麼在申請小程序名稱時就有優先通過權。如果沒有商標保護，就會在命名上多走很多彎路，只能通過一些長尾詞來註冊，這就加大了客戶的記憶難度。
3.使用需求場景化
小程序在使用流程上屬於用完即走，用戶通過微信或者掃描二維碼就以可以進入小程序頁面，享受商家提供的各種便利服務。正式因為這一特性，使得小程序功能的場景化就變得格外重要。商家可以根據不同的服務場景來設計不同的小程序，讓用戶在特定的環境中通過掃描二維碼體驗到線上服務的便捷性。
曾經微信公眾號是引流和沉澱用戶的重要渠道之一，很多企業都擁有一個或多個已經累計大量粉絲的公眾號，如果將微信公眾號的內容推送和小程序的用完即走服務相結合，便可以在滿足用戶使用便捷性需求的同時，又達到增強用戶粘性的效果。在公眾號的文章中嵌入小程序入口，或者通過小程序引導用戶前往公眾號領取優惠券，都是實現流量轉化的重要策略。
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