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前不久，美图手机通过官方账号发布告别信。美图声称，美图V7将会是“最后一款带有纯正血统的美图手机产品”。年中，“美图”手机品牌将转交给小米。
虽然美图手机曾经红极一时，但是目前它已然是公司亏损最为严重的部分。2018年，公司净亏损8.791亿元，其中智能手机业务就高达5亿元。
曾经辉煌的美图手机
2012年，美图诞生了打造自拍手机的想法。
2013年5月，美图推出首款手机产品——美图手机1（MeituKiss），这是全球首款配备了前置800万像素摄像头的手机。有数据显示，美图手机1在2013年6月开售，仅53分钟就被抢购一空。
2014年，推出美图M2，不仅沿用了自拍手机的战略，更是推出Hello Kitty和哆啦A梦限量版， 5万台上架即卖空。2000台Hello Kitty限量版M2竟然在27秒内全部卖光。
2016年6月，美图同时发布M6与V4s两款拍照手机，配以明星和网红的宣传，掀起了一波又一波的热议。美图总收入同比增长112.8%，至15.79亿元，其中智能硬件业务收入达到14.74亿元，同比增长120.9%，占总收入的93.3%。
2017年6月，美图与美少女战士联名的M8美少女战士限量版手机在线下发售1000台，但由于人数众多，最终取消了活动。美图总收入同比增长186.8%，至45.27亿元，智能硬件业务全年收入达到37.4亿元，比上一年增长153.8%，占总营收的83%。
2018年，美图手机业务开始出现下滑。仅上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%，至14.80亿元。
2019年1月，美图V7诞生，成为了最后一款“拥有纯正血统的美图手机产品”。
美图推出的联名手机
作为曾经火爆一时的“自拍神器”，美图手机以精准的定位得到了爱美、崇尚颜值的女性用户的疯狂追捧。但最后，却还是走上了业务低迷的下坡路。
“是说再见的时候了”
近两年，随着智能手机市场逐步走向饱和，竞争愈发激烈，
小厂商在产品研发、渠道投入上都无力和大品牌抗衡，生存空间快速变窄。以美图手机为代表的小厂商面对着类似的发展瓶颈——智能硬件业务投入高，利润率相对比较低。美图终归是一家互联网公司，它需要利润率更高的互联网业务来实现盈利。
而开始走向亏损的手机业务，无法带来这样的盈利。
曾是美图公司收入最大来源的手机，成为了它最大的负担。
4月14日，美图手机官方微博终于说出告别，“是说再见的时候了”。官方账号宣布，将在年中关闭手机业务，旗下的美图手机品牌将独家授权给小米集团。
美图手机发布消息告别
网友热门回复纷纷表达不舍
美图公司的未来方向
告别手机业务的美图公司，瞄准了别的方向。
首先是硬件方面，它选择了当下热销的美容小家电——洁面仪。数据显示，从2014年到2017年，洁面仪这一品类在国内市场销售额翻番，增长至24亿元，并将在未来持续上升。
在美图手机宣布告别后次日（4月15日），微博账号“美图美肤管家”宣布，将推出一款名为Meituspa的洁面仪，并在4月23日正式开售。
其次是互联网产品属性的调整。随着美图走上“美和社交”的战略道路，开始试图将美图秀秀从影像工具应用进化为社交平台。
美图秀秀APP上用户社区模式初见规模
在美图手机之外，美图应用软件产品也拥有着一个巨大的用户群体。该用户群体的数量在2016年到达了顶峰4.5亿之后，开始逐年下降。这其中不乏竞品的原因，同时也和美图公司的投入重点有一定的关系。
虽然美图或借着洁面仪的东风，或利用自己原有的用户群体，推进新的产品计划，但最终用户们是否买单，答案尚不明朗，毕竟无论是洁面仪还是美颜软件，市场上都并非只此一家了。
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