“我們長期的目標是在中國成為第一的歐洲足球聯賽。我們渴望與球迷們、合作伙伴建立更緊密、更牢固的關係。”上週，在南京出席高峰論壇時，德甲國際CEO羅伯特-克萊因說出了這樣的願景。
德甲已經在中國紮根了24個年頭，但它們現在距離第一還有不小的距離。當下，英超是公認的歐洲第一足球聯盟，西甲的影響力和球迷數量也排在德甲之前。與德甲展開激烈競爭的意甲曾有“小世界盃”之美譽，究竟孰能佔據第三的位置尚存爭議。法甲同樣在虎視眈眈，大巴黎正在吸引著越來越多的目光。
德甲深知中國市場的重要性。1月份，德甲在北京開設了亞洲第二個辦事處；而包括拜仁慕尼黑等豪門在內的6支德甲俱樂部也在中國設立了辦公室。德甲聯盟的野心昭然若揭，它們的中國攻略已經全面開啟。
球星之外，德甲更在乎中國球迷的感受
德甲聯盟的影響力似乎正在下降。本賽季歐冠八強中沒有一支德甲俱樂部，英超俱樂部反而佔據了四席。拜仁慕尼黑呈現出老化的狀態，擁有眾多青年才俊的多特蒙德羽翼未豐。
顯然，這並不利於它在中國的推廣。
德甲名宿克林斯曼卻並不認可這一說法。上週日，他在PP體育北京辦公室接受了一個小型群訪。談到這個問題時，克林斯曼表示，每個聯盟在發展過程中都會經歷起伏，“可能這個賽季英超球隊表現更好一些，德甲球隊表現相對差一些。下個賽季，情況或許會發生反轉。不應該根據一個賽季的表現來下這樣的結論。”
羅伯特-克萊因與克林斯曼的觀點不謀而合。他指出，德甲聯盟並不缺乏頂級球星，“不同的聯賽有不同的超級巨星。德甲也有像萊萬多夫斯基、羅本、托馬斯-穆勒這樣的球星。”
當然，羅伯特-克萊因指出，它們也理解中國球迷渴望看到更多球星的願望，“我想，未來我們會將越來越多的球星帶到德甲聯盟。”
去年夏天，尤文圖斯為了提升競爭力，斥資上億歐元將C羅帶到了意甲。這提升了意甲的關注度。羅伯特-克萊因則坦言，德甲很多俱樂部並不是不捨得花錢，會切實瞭解球迷的需求，努力讓德甲聯盟變得更有競爭力。
“在轉會市場上，德甲的俱樂部花費了很多錢購買球員。可能它們並不是瘋狂地燒錢，但已經足夠打造一個有競爭力的聯盟。除此之外，我們認為打造一個能與中國球迷有更多交流、互動的聯盟同樣重要。我們希望通過PP體育這些媒體平臺能夠觸達用戶，渴望與球迷們有緊密的接觸，充分了解球迷的需求。”羅伯特-克萊因說。
俱樂部成了德甲中國戰略的排頭兵
在德甲的海外攻略中，中國市場佔據著重要的地位。這不僅僅是德甲聯盟的判斷，德甲豪門俱樂部也在積極搶灘登陸中國市場。
目前，拜仁慕尼黑、多特蒙德、門興格萊德巴赫、沙爾克04、沃爾夫斯堡以及法蘭克福等6支俱樂部都在中國設立了辦公室。
它們大都在微博、微信上開設了官方賬號，搭建了與球迷們直接對話的平臺。這些俱樂部還會不定期舉辦各種線下活動，增強了與中國粉絲的溝通和交流。
夏天，很多德甲俱樂部還將前往中國出戰友誼賽。根據計劃，5月底，拜仁慕尼黑將與中國國家隊上演一場友誼賽。同期，沃爾夫斯堡將與法蘭克福在廣東佛山進行一場德國內戰。
“這些都是德甲俱樂部為了在中國逐步建立雄厚的粉絲基地所做出的努力。”羅伯特-克萊因說。
克林斯曼也高度評價了眾多德甲俱樂部在中國設立辦公室的舉動。他認為，這是具有前瞻性的戰略部署，“這更加方便它們與中國的球迷組織交流活動，安排友誼賽，以及商務開發等事宜。中國球迷與德甲俱樂部之間的親密關係，同樣也會讓德甲聯賽受益。”
電競聯賽成為新的擴張利器
除了常規武器，德甲還有新型彈藥來“俘虜”更多中國球迷的心，電競聯賽就將是一張全新的王牌。
電競在全球範圍內有多火，無須贅述。眾多足球俱樂部紛紛涉足電競領域，大巴黎已經搞得風生水起。
德國足球電競聯賽已經揚帆起航。羅伯特-克萊因透露，一共22支德國足球俱樂部將參與到這個電競聯賽中，包括德甲聯盟和德乙聯盟的多支俱樂部。
“在年輕一代中，電競真的是非常受歡迎的項目。它已經成為了日常文化生活中的一部分。這一幕不僅發生在德國，在全球更多範圍內亦然。在這一背景下，俱樂部與德國足球聯盟深度參與其中，是一個正確的決定。這關乎未來，也是對數字時代媒體消費習慣以及休閒時間變化的一種積極應對。”德國足球聯賽協會塞弗爾特如此詮釋它們進軍電競的戰略意義。
目前，包括沃爾夫斯堡、沙克爾04等在內的11支德甲俱樂部已經簽約了球員代表他們出戰電競賽事。
各位看官或許想知道這個電競聯賽與德甲的中國攻略有什麼關係？當然，羅伯特-克萊因透露，明年德甲將在中國舉行一個國際電競聯賽。
德國足協曾經對電競持保守態度，如今也已經敞開了懷抱。來自德國足協的代表Patrick Stueber坦言，中德之間在電競方面可以有更多合作潛力，“我們（德國足協）、德甲，以及蘇寧體育、PP體育之間會合作開發一些電競賽事，更多觸及年輕一代的消費群體。”
引進中國球員在德甲的雷達中
將中國球員引進到德甲，同樣一直在羅伯特-克萊因的視野中，儘管最終決定權還是掌握在各個俱樂部手中。
武磊加盟西甲之後，引起了蝴蝶效應。西甲在中國的關注度得到進一步提升。西班牙人與巴塞羅那的加泰羅尼亞德比，在PP體育平臺上吸引了超過2372萬觀眾觀看。
在克萊因看來，德甲一定會從類似的轉會中獲益。一旦有中國球員能夠在德甲獲得穩定的出場時間，其在中國的收視率將得到充分保證。此前，楊晨、謝暉以及邵佳一、蒿俊閔都曾在德國效力。張玉寧也在德甲逗留了一個賽季，但並未獲得出場機會。
“前中國球員楊晨、邵佳一、謝暉在德國的職業生涯都取得了一定的成功。對於中國球迷來說，這一定留下了很多美妙的回憶。一旦有本國球員在某個聯賽中效力，球迷們往往會有更多熱情和動力。”克萊因表示，讓中國球員登陸德甲是它們近期的一個大目標。
他相信，隨著越來越多德甲俱樂部在中國設立辦公室，它們與中國俱樂部之間的合作會更加緊密。一旦發現有潛質的年輕球員，德甲俱樂部是不會輕易放過的。“我確信，德甲聯盟早晚會再次擁有中國球員。中超聯賽提升了它的標準，現在發展非常快。德國聯賽中出現中國球員的身影，真的用不了太長時間。”克萊因說
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