近日，一英倫奢侈品牌為中國春節特意發佈的"摩登新禧"廣告大片在社交媒體上引發了大量吐槽。再聯想到其他奢侈品牌往年推出的那些頻頻翻車的春節限定款，比如去年某意大利品牌的春節款高光粉盤，不過是在上面敷衍般印了只狗；另一個高檔品牌的雞年限量粉餅則被戲稱為西紅柿炒蛋……以前過年是春晚帶來歡樂，現在彷彿只要看奢侈品大牌們的賀歲新品就可以開心一整年了。翻車後，奢侈品大牌們可以開總結會了：要打春節牌，僅憑堆砌中國元素就算完事嗎？
無論多大的腕兒，都想蹭春節熱度
國際奢侈品圈子裡刮中國風已經好幾年了，每年春節就是最好的秀場。中國日益強大的奢侈品消費能力，讓洋品牌們越來越重視本土化產品策略及營銷，在春節前推出以中國年為主題的賀歲大片及限量款，已經成了各大品牌必修課。不過，很多時候，這些春節定製款卻因為迷之審美，在國內社交媒體上成為吐槽素材。
前些日子，某意大利（又是意大利……）奢侈品牌發佈了一系列豬年定製款，包括包包、衣服、圍巾、襪子、手錶等，從數量上看可是誠意有加。可是，畫風確實有點微妙，比如一款印花包包，三隻小豬愉快蹦迪的樣子，讓消費者對該品牌的信仰值以肉眼可見的速度下墜。
同樣堪憂的是某知名化妝品品牌，其新年限定款是一隻渾身上下鑲滿了水鑽的小豬，略顯廉價不說，密密麻麻的水鑽足以瞬間嚇退密集恐怖症群體。
當然，除了驚嚇，更有驚喜。同樣是春節賀歲款，都是以"豬"為元素，法國一個以箱包起家的奢侈品牌獻給中國年的金鍊子就非常有品，手繪風的小豬形象以憨萌取勝，收穫不少點贊、好評。
來自隔壁的某款傳奇神仙水，也推出了豬年限量，沒有耿直地把豬植入，只是用線條簡單勾勒了一條豬尾巴，效果倒是非常自然、和諧，足見巧思用心。
從這些眼花繚亂的中國年限定款來看，許多品牌對中國文化的理解其實還停留在東方主義的審美，表面上是中國形象，堆滿中國符號，但骨子裡還是異域的審美與內涵，品牌方或視為創意，但中國消費者是否買賬，卻不太樂觀。事實證明，要打中國文化牌、借中國年的勢，僅僅依靠臨時拼湊中國風元素行不通，成功的關鍵在於真正用心，致力於中國文化的深度認知和傳承。
從《國家寶藏》到故宮網紅日曆，文化消費的高端玩家
談及中國文化在大眾消費領域的呈現，從近年大熱的文化類電視綜藝節目，到故宮淘寶隔三差五刷遍朋友圈的網紅款，越來越多的高端玩家下場獻藝，在移動互聯網和社交媒體的推波助瀾下，掀起了一場中國文化消費的浪潮。
在智能手機、平板電腦等個人互聯網設備一統天下的時代，日常生活及消費方式不斷趨於移動化、碎片化、娛樂化，能夠獲取人們的廣泛關注和喜愛，《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》《非凡匠心》等文化類綜藝節目做對了什麼？在電商無孔不入、全民剁手的狂熱消費場景裡，能夠接二連三推出網紅款文創產品，故宮淘寶又戳中了消費者的哪些癢點？有人將之歸結為"情懷"，有人稱之為又一輪文化熱，無論如何解釋，毫無疑問的是，我們正在經歷、見證一場基於中國傳統文化認同的社會審美覺醒，或說審美復興。
伴隨發達的消費社會和多元化文化思潮而來的，是對自身文化定位的困惑。時代為每一個個體提供了前所未有的自在、自為空間，也在精神層面帶來了一定程度的群體性焦慮。此時，傳統文化豐富而強大的人文價值和感召力發揮了作用——回到傳統，在傳統中汲取力量，正是治癒當下社會焦慮的一劑良方，這也是國人所謂文化自信的源頭。所以，從《國家寶藏》到故宮網紅款，這些傳遞真誠情感、匠心情懷等理念的文化消費品牌，將打動越來越多的消費者。
其實，在《國家寶藏》這類文藝節目和國家級文化IP故宮文創走紅之前，已經有不少將傳統文化與商業創新結合起來的高端玩家，致力於保護、傳承中國歷史悠久、博大璀璨的文化財富，為國家和人民留下了珍貴的、活著的文化記憶。比如近年來各地博物館文化的興起，已經成了中華民族偉大復興大潮中最值得驕傲的文化力量。在這方面，以水井坊為代表的高端白酒品牌，多年來一直不遺餘力地保護和發展傳統釀酒技藝，不論是設立非遺基金，致力於讓中國白酒技藝及文化發揚光大，還是讓水井坊博物館和傳統文化共同"活"起來的初心，都是現在文化自信背景下讓傳統文化煥發新生的創舉。
攝於成都水井坊博物館，中國非物質文化遺產-水井坊酒傳統釀造技藝
點滴傳承，中國文化守"藝"人的驕傲
對於保護、傳承中國傳統文化這個宏大命題，從政府機構到專家學者，從企業組織到民間力量，越來越清晰地認知到，最優的解決之道就是，讓傳統文化活起來，用活著的傳承創造當下與歷史的文化連接。
所謂活著的傳承，既要承古，亦求創新，才能賦予傳統文化新生，高端白酒品牌水井坊就是這一理念的踐行者，坐落於成都，起源於600年前的水井街酒坊的水井坊博物館，就是中國傳統文化獲得新生的典範。這座川酒老燒坊，贈予水井坊傳承600餘年的悠久歷史和精湛技藝，讓水井坊化身為傳統文化的守"藝"人，把源於天地造物、歲月沉澱，經八代大師虔敬持守的中華酒文化傳揚於世。這種活著的傳承，存於默默鑽研技藝的每個日常瞬間，每逢傳統佳節，則為人們帶來驚喜和溫暖。
隨著春節臨近，中國年的味道和喜慶的集體情緒如酒醞釀，和眾多國際奢侈品牌一樣，高端白酒品牌的新年營銷大戰也拉開了序幕——人人手握春節牌，成敗的關鍵就在於能否做到對傳統文化的創造性傳承。作為中國高端白酒的代表，水井坊也為豬年推出了兩款新品，以酒載道，將中國春節文化巧妙融於其中：首款定製生肖酒"晶豬裝"，美酒中蘊藏晶瑩剔透的小豬，寓意財富滿盛，福氣延綿，以高顏值在諸多品牌中脫穎而出，更融合了中國古老的生肖傳說、造型藝術等文化神髓，集飲、賞、藏於一體，故大受消費者歡迎。
（晶豬裝生肖小豬"臥藏"瓶中）
同時上市的金獅裝亦大有講究：獅子身為百獸之王，被國人視為威勇與吉祥的象徵，主事業運及財運等，過年時大張旗鼓舞獅，送福傳運。而水井坊金獅裝以此為寓意，採用有著2500餘年歷史、含金量超過97%之南京金箔，經萬次捶打，裝點瓶身獅首，金獅雄渾威嚴，匠心獨運，堪稱兩非遺"技藝的融合之作。
（金獅裝瓶身獅首金箔貼飾）
豬年將至，在稍有不慎就集體"豬"洋相的營銷戰場上，只有真正沉潛用心，深諳中國傳統文化價值的高端品牌，才能得到消費者的認可和喜愛。水井坊定製的兩款賀歲新品，承載著滿滿的中國年味，同時蘊藏著綿延600年的天地運勢，傳遞給每一個熱愛傳統文化的國人，一點一滴，都蘊涵著獨特的中國式美好。
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