以上市公司為代表的企業紛紛投入力量探索區塊鏈，一些公司擁有明確應用場景以及一定研發實力，並在一定程度上顯示出政策對區塊鏈的態度。因此，上市公司對區塊鏈的應用也是觀察行業趨勢的重要視角，儘管其中不乏意在炒作股價的投機主義者，但也存在許多實幹者。
為此，鏈捕手(ID：iqklbs)推出追擊上市公司系列專題報道，探尋這些公司鮮活的實踐經驗，從上市公司的視角觀察區塊鏈在現實社會的發展路徑與狀況。本專題第四家公司是京東。
近日，京東發佈《京東區塊鏈技術實踐白皮書(2019)》，再度將京東在區塊鏈領域的戰略佈局集中展現在公眾視野。通過這份白皮書，以及相關新聞資料，我們可以看到京東已經將區塊鏈放在相當高的戰略位置，並在自己的既有業務中大量應用。本文將從京東佈局區塊鏈的背景開始，試圖剖析京東區塊鏈戰略的具體方向與落地情況。
作者/胡韜
01
京東佈局區塊鏈的背景
京東成立於1998年，主營線下電子產品銷售，並於04年上線京東多媒體網，正式轉型電子商務網站。憑藉著自建物流的良好體驗以及3C等產品的不錯質量，京東雖然持續虧損了10多年，但仍然贏得大量投資者的看好與用戶的青睞，併成為中國市值排名第二的電子商務網站。
但近期，隨著拼多多等社交電商的崛起與衝擊，以及淘寶、天貓等電商持續優化物流、品質等服務體驗，京東長期穩坐的「電商第二」位置已經被大幅動搖。根據其最新財報，京東的GMW增速與活躍用戶增速都在持續放緩。
在近期，京東不僅面臨著宏觀經濟環境變差對銷售額帶來的負面影響，還由於裁員、取消快遞員底薪等一系列負面新聞遭遇輿論近乎一面倒的嘲諷與指責。
更為現實的還有盈利問題。由於京東在主營品類3C產品的利潤率很低，而在服飾等橫向品類的拓展上困難重重，京東雖然在17-18年實現過單季度的盈利，但最新季度再度陷入虧損，可見京東在電商零售層面已經面臨較大瓶頸，制約著京東的進一步發展。
加之京東在雲計算、AI等新興技術產業都未能及時佈局，在眾多新興領域都大幅落後於阿里等競爭對手，使得京東在長期競爭中處於不利地位。
面對此般狀況，京東過去幾年提出要從電子商務公司向零售科技公司轉型，並將零售、物流與數字科技確定為京東齊頭並進的「三駕馬車」。前兩者在此不多加贅述，數字科技則是指京東將自身多年積累的技術能力體系化、標準化向外部輸出，助力各行各業的產業升級。
從京東最新財報可見，京東在2018年的技術投入達到121億元，且近幾個季度研發投入在總成本的佔比越來越高，同比增速在全年四個季度中均超過70%，直接影響到京東整體盈利表現，但從側面也可以看出京東對轉型技術公司的決心與意志。
從16年開始，區塊鏈技術逐漸進入京東高層的視野，由於區塊鏈技術在京東的供應鏈體系、金融資產業務等場景都具有一定的可結合性，並可以優化前述業務的結構與質量，京東過去幾年一直在加大對區塊鏈技術的投入與實踐。
目前，區塊鏈已經成為京東數科主抓的重要技術之一。
京東數字科技副總裁曹鵬就指出，區塊鏈技術已成為繼數據技術、人工智能和IoT之後，京東數字科技第四大核心技術能力。02
京東佈局區塊鏈的戰略方向與進展
根據京東近日發佈的白皮書及相關資料，京東目前的區塊鏈業務以18年8月發佈的JD Chain智臻鏈為主要載體，該鏈的架構體系分為 JD Chain 和 JD BaaS兩部分，其中JD Chain作為核心引擎，聚焦解決區塊鏈底層的關鍵技術問題，JD BaaS 則是企業級服務平臺，向第三方提供靈活易用和可伸縮的區塊鏈系統管理能力。
具體來看，JD Chain針對企業通用業務場景而設計，其設計原則包括面向業務、積木化定製、安全可審計、簡潔與效率、標準化等，以實現一個高效靈活的通用區塊鏈框架系統，降低第三方企業的區塊鏈技術使用門檻和成本。
JD Chain 架構體系
JD Chain的功能模塊分為網關服務、共識服務、數據賬本和工具包四大部分，網關服務是應用的接入層，提供終端接入、私鑰託管、安全隱私和協議轉換等功能；共識服務是 JD Chain 的核心實現層，包括共識網絡、身份管理、安全權限、智能合約和數據檢索等功能，保證各節點間賬本信息的一致性；數據賬本包括區塊、賬戶、配置和存儲等，其中區塊包含交易信息和執行狀態的數據快照哈希值，但不存儲具體的交易操作和狀態數據。
JD Chain 的節點則有客戶端節點、網關節點與共識節點，只有後者會參與共識、產生一致性賬本，網關節點用於用於連接客戶端和共識節點，客戶端節點則是通過 JD Chain 的 SDK 進行區塊鏈操作的上層應用。
JD BaaS的目標是提供靈活易用和可伸縮區塊鏈系統管理能力，將前述底層系統進行最優封裝並提供「箱即用」的區塊鏈服務，促進應用落地。它包括資源層、區塊層、服務層、接口層與應用層等層級，具體架構組成可見下圖：
JD BaaS 平臺系統架構
相比以太坊等常見公鏈，京東的智臻鏈還具有幾個相對鮮明的特徵，例如支持客戶通過細化賬戶分類、分級分類授權的方式，對區塊鏈系統中的賬戶進行管理；強調模塊化與可插拔，支持客戶自主選擇共識協議等模塊；將傳統的PKI身份認證系統與區塊鏈結合運行，以解決密匙丟失與被盜的問題。
值得注意的是，JD BaaS 平臺在JD Chain以外還支持Hyperledger Fabric、Stellar等多種區塊鏈技術底層，供企業根據業務場景自由選擇。
再從具體應用落地場景來看，京東著重在品質溯源、數字存證、信用網絡、金融科技、數字創新等層面展開實踐，並已經在防偽溯源、電子證照、物流單證等 14個細分領域實現落地。由於溯源與存證方面的應用在區塊鏈行業已經相當廣泛，這裡將著重講述信用網絡等其他Baas平臺相對較少提及的應用。
在信用網絡領域，我國目前的社會信用體系尚不完整、痛點諸多，但又與社會發展質量與速度密切相關，區塊鏈技術的不可篡改性、透明性則很大程度上有助於社會信用體系建設。京東主要運用區塊鏈技術在數字身份、企業通用賬號方面完善其信用體系並展開相關服務。
一方面，京東內部各項業務都形成了相對獨立的閉環，存在業務系統繁多、信息難以打通的問題。根據白皮書的表述，通過採用區塊鏈通用賬號，京東一定程度上打破各業務之間關於用戶信息不通暢的壁壘，將企業用戶的異常信息及時共享，建立起京東生態體系內企業數據交互渠道，從而能夠更準確地進行企業畫像，協助各方業務開展精準化營銷和廣告投放。
另一方面，近年來以押金為主要盈利模式的共享經濟平臺在經歷狂奔後紛紛陷入困境，同時大量用戶權益遭到侵害，京東則表示可以通過區塊鏈技術賦能信用租賃行業，以區塊鏈技術的實時不可篡改存證高效解決糾紛，以賬本信息共享降低商家風控成本，以交易公開透明緩解商家的資金難問題。
以京東數科旗下智能數據服務平臺 ZRobot 為例，ZRobot 基於智臻鏈將現有的信用租賃業務中重要的數據文件進行哈希算法加密處理，得出唯一的哈希值，再進行區塊鏈存證。若信用租賃平臺發生了不可協商的違約糾紛，參與方可將京東區塊鏈數字存證平臺的存證記錄作為各方可信賴的電子證據提供給仲裁機構或法院。
同時，京東物流也將聯合行業內各第三方安裝服務商，搭建基於區塊鏈的徵信數據共享交易平臺，京東與各服務商共同維護工程師資料、服務記錄以及相關評價信息，其中隱私信息只以 Hash 值形式上鍊，實現了區塊鏈主體各方既可以查詢到外部的數據，又不用擔心洩漏自身核心數據資產，同時實現了信用的價值流轉。
京東區塊鏈數字存證平臺產品架構
在金融科技領域，京東希望利用區塊鏈技術提高資產證券化的效率，降低參與各方成本以及整體風險，打造全面的區塊鏈供應鏈金融體系，實現債權的有效流轉。
18年6月，京東金融與華泰證券資管、興業銀行共同組建資產證券化聯盟鏈，此項目通過區塊鏈技術的分佈式記賬、防篡改以及實時安全傳輸等核心特性應用，其底層資產及現金流、產品、賬務等數據信息流在原始權益人、管理人、託管人等多個參與方之間實時共享並確認交易。
當月，基於該聯盟鏈的「京東金融-華泰資管 19 號京東白條應收賬款債權資產支持專項計劃」成功設立並在深交所掛牌轉讓，在項目存續期每日約有 5 萬筆資產數據持續更新。
19年3月，京東產品「京東鋼鏰」在積分行業內首次探索應用區塊鏈技術搭建積分驗證體系，通過與合作方組成聯盟鏈，將傳統的16位字碼的驗證卡密升級為短鏈接形式，實現卡密發放、領取、綁定三個環節的信息上鍊，以避免卡密偽造、盜刷等問題。同時，相關企業可利用區塊鏈上儲存的積分數據達成共識，極大地縮減人工對賬的成本，提升對賬結算的效率。
03
總結展望
綜合來看，京東相當認可區塊鏈技術對其業務以及行業的變革性作用，並投入大量資源打造了一個體系龐大的區塊鏈網絡體系——智臻鏈，增強自身的數字科技服務能力，並與阿里、騰訊在區塊鏈的競爭中取得相對競爭優勢。該網絡號稱TPS上萬，交易確認時間達到秒級，並已經在京東鋼鏰、ABS發行等自有業務中大量應用。
3月底國家互聯網信息辦公室公佈的首批區塊鏈信息服務備案清單中，京東也以3項備案成為備案數量最多的企業之一，具體有京東雲區塊鏈數據服務、京東區塊鏈防偽溯源區塊鏈通用平臺、鏈上籤。根據京東白皮書數據，京東區塊鏈防偽追溯平臺已有超 13 億條上鍊數據。
隨著智臻鏈相關技術的成熟，京東正在試圖將智臻鏈相關區塊鏈服務向行業輸出，尋找更多的合作伙伴與客戶，其連續兩年發佈區塊鏈實踐白皮書展示眾多案例並強調智臻鏈的易用性與低門檻，則具有較為濃厚的營銷意義。
不過從架構與定位來看，京東的智臻鏈實際上與阿里、騰訊等巨頭的區塊鏈BaaS平臺沒有特別顯著的區別，即競爭優勢並不明確，大部分應用場景都並非京東獨創或獨有，行業都已經有較多解決方案。
不過京東近期決定將底層引擎JD Chain代碼開源，並同步推出開發者社區，不僅展示出京東對其技術的自信與開放態度，也更有利於更多合作方、開發者參與到JD Chain生態建設，有機會成為京東智臻鏈崛起的一個契機。
京東如今面臨著諸多困境，區塊鏈技術幾乎不太可能成為其扭轉局勢的利器，但就區塊鏈技術領域而言，京東將來或許會成為其中重要玩家之一。
閱讀更多 天生有事兒說 的文章
