前几天，七匹狼发布2018年度财报。根据年报显示，其营收上升14.01%至35.17亿元，归母净利润同比上升9.38%至3.46亿元。尽管总体上营收净利双双增长，但服装主营业务隐忧尽显。其中，七匹狼在2017年收购的Karl Lagerfeld同名品牌后，去年出现近4千万的亏损。
并且，七匹狼集团服装总体销售量下降2.76%，生产量也出现16.99%的双位数下滑。受此影响，经营活动现金流净额从6.5亿骤然腰斩至3.04亿元。同时，我们注意到，七匹狼应收账款出现新高，较2017年的2.89亿攀升至4.18亿，占总营收11%。
七匹狼在2018年花掉了1个亿的广告宣传费，相较于2017年增长3339.78万元，增幅达47.22%。而从净利润增长来看，2018年七匹狼相较于2017年净利润增长仅为2970.72万元，尚不如广告宣传费用的增加。
从三费用整体支出来看，七匹狼2018年三费支出共计8.83亿元相较于2017年6.65亿元增长32.78%。销售费用增长1.35亿元、管理+研发费用增长0.6亿元，各项费用均出现大幅度的变动， 而大幅度的费用变动或与七匹狼花重金投资的品牌"Karl Lagerfeld"有关。
对于七匹狼来说，主打品牌或者说原有的业务想要大象转身并非易事，因此七匹狼以"自己孵化+投资并购"模式积极开拓新品牌，目前旗下除了主打品牌"七匹狼"产品以外，还包括"16N"、"Wolf Totem（狼图腾）"，以及国际轻奢侈品"Karl Lagerfeld"。
2017年年底七匹狼收购"Karl Lagerfeld"成为了七匹狼力证自己向时尚集团转型的标志。该品牌是CHANEL及FENDi的创意总监Karl Lagerfeld于1984年推出的轻奢路线的个人同名品牌，但并没有被Karl Lagerfeld本人很好的运营，并于2005年被其出售，虽然该品牌依旧受到资本的青睐，但一直以来并没有给投资人带来相应的回报。
2019年2月，"老佛爷"Karl Lagerfeld这位时尚界的标志性人物突然去世，一直靠其盛名而加持的同名品牌未来的价值该如何估量还有待市场的检验。但根据财务数据来看，如今七匹狼所拥有的Karl Lagerfeld子公司净资产已经为负，能否让品牌起死回生七匹狼只能放手一搏。
外界对于七匹狼能否让其起死回生，颇有质疑。而七匹狼则在交割公告中表示，"将努力推动Karl Lagerfeld品牌大中华区的整体业务发展，促进公司打造七匹狼时尚集团的长期发展战略的实施。"
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