不久之前，雅培高层明确表示，雅培重视包括婴幼儿配方奶粉在内的营养品业务，并称该业务是一个“加分项”。
至此，雅培开始强化在华奶粉业务，4月8日，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力在北京，与京东联合举办了“元气成长大满贯”主题活动。
第二天即4月9日，雅培旗下超高端奶粉品牌“菁挚有机”又在上海开启雅培“菁挚有机日”元年！
据尼尔森等第三方机构调研，在市占率上，雅培菁挚仍是中国有机奶粉市场的“老大”。
数据显示，在目前的中国有机奶粉品类市场中，雅培菁挚的市场占有率名列第一，平均每2个喝有机奶粉的宝宝中，就有1个选择雅培菁挚。
由于雅培菁挚在销售上取得了巨大成功，促使惠氏、伊利、飞鹤、澳优等国内外龙头乳企纷纷推出有机奶粉。
4月8日，国家药品监督管理局在官网上公布了第47批奶粉注册名单，其中包括伊利旗下金领冠塞纳牧1、2、3段。
2018年12月底，伊利在2019年度客户大会上透露，2019年伊利奶粉事业部将推出高端有机奶粉金领冠塞纳牧、儿童字母奶片等新产品。
也就是说，又一家龙头乳企拿到了有机奶粉的“入场券”！
实际上，有机奶粉正在成为国内外龙头乳企的“标配”，这一方面让有机奶粉行业的版图快速扩张，但另一方面也让有机奶粉的市场竞争变得更为激烈。
基于此，2018年以来，雅培不断加大在菁挚有机上的投入力度，比如渠道下沉、品牌升级以及营销创新。
有机奶粉仍是稀缺资源
雅培对于4月9日“菁挚有机日”活动格外重视，特别邀请了著名演员、菁挚品牌大使孙俪，丹麦王国驻上海总领事林朗（Jakob Linulf），以及国家有机产品认证机构——北京中绿华夏有机食品认证中心主任王华飞，雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺（Renaud Gabay）也出席了。
“雅培菁挚不仅是一款有机且配方先进的奶粉，还倡导独特的有机育儿哲学。此次我们发起‘菁挚有机日’，就是希望将雅培菁挚的有机生活理念传递给更多人，不仅让家长用孕育有机的耐心守护孩子的成长，更希望有机理念能够真切融入中国消费者的日常生活，帮助他们生活得更美好和精彩。”嘉雷诺表示，作为一家拥有130年历史的全球领先的医疗健康公司，同时也是全球婴幼儿营养品的领导者之一，雅培一直以科技为先，努力为各个生命阶段的人们开发以科学为基础的营养产品。
实际上，近年来，外资奶粉在品牌营销上发生着悄然变化，更乐于通过公益活动、亲子计划、知识普及等方式塑造产品的品牌形象。
比如，今年3月22日，雀巢中国联合育学园、阿里母婴共同发起了“婴幼儿防敏教育计划”，这个计划主要在于传播“婴幼儿过敏风险”知识，与此同时，也是为雀巢中国销售适度水解配方奶粉而服务。
再比如今年3月，美赞臣中国、惠氏中国也相继举办了空罐回收活动，这都是典型的公益活动，但是，这不仅可以树立举办方的社会形象，也间接地传播了举办方旗下奶粉的品牌理念。
4月9日，雅培在“菁挚有机日”元年启动仪式上表示，希望联手各方，倡导有机生活从宝宝开始，并呼吁人们对自然少一份索取、多一份回报，为身心健康、为地球可持续发展、也为“挚”造属于孩子的绿色未来，坚守自然本真，践行纯净自然的有机生活理念。
众所周知，雅培菁挚仍是中国有机奶粉市场销量最大的品牌，而通过普及有机生活理念，可以更好地打造雅培菁挚在消费者心中的品牌形象，并拉近与消费者之间的情感距离。
在“菁挚有机日”元年启动仪式上，丹麦王国驻上海总领事林朗（Jakob Linulf）指出：“在丹麦，你可以随处看到人与大自然和谐相处的状态。丹麦大力发展可再生能源，并且严格限制农药使用，以世界上最严苛的有机‘金标准’保障食品的纯净和安全。可以说，有机就是丹麦人的生活态度。”
雅培之所以邀请丹麦王国驻上海总领事林朗出席本次活动，就在于雅培菁挚的产地正是丹麦，也就是说，雅培菁挚属于丹麦原装原罐进口的有机奶粉。
据悉，丹麦是全世界最早立法规范有机产品的国家，丹麦有机农业的发展迄今已超过30年。
此外，丹麦是全欧洲有机认证标准最严格的国度之一，所有的有机食品都受到政府的严格监察。
例如，有机牧场需要至少三年不施农药化肥，净化土壤，保障有机牧场的良好生态环境和动植物多样性。
“有机奶源稀缺，一直是制约有机奶粉大量产出的最大掣肘，”乳业资深专家王丁棉告诉《五谷财经》，基于此，未来有机奶粉依然属于稀缺资源！
据悉，欧洲是全球最早发展有机奶的地区，欧盟早在1991年就制定了《有机食品标准》，对牧场的生产空间、饲料、放牧等作出规定。
凭借着严苛的标准，让丹麦的有机认证获得了民众的高度信任，丹麦有机产品的市场占有率高达13.3%，位列全球第一。
尽管丹麦在有机产品生产上占据优势，但是，中国才是全球有机产品最大的消费市场。
正如王丁棉所言，近年来，全球有机奶粉市场增长的贡献，有一半是来自于中国市场。
在越来越重视“品质生活”的中国，人们对于“有机”的认知以及它能为生活各方面带来的益处也有愈加深入的了解。
“放缓脚步、关爱自然、为自己与家人选择天然纯净有机的产品受到越来越多人的青睐。”雅培试图传播的这个生活理念，与雅培菁挚的品牌理念，也是不谋而合的。
对此，北京中绿华夏有机食品认证中心主任王华飞也表示，有机食品既是安全优质食品，也是生态环保产品。消费有机食品的同时也在为环保事业作出贡献，符合当今社会绿色消费、绿色发展的潮流。
“我们希望有更多像雅培一样的企业加入到有机产品开发行列，为人类健康和社会经济可持续发展做出不懈努力，共同创造人与自然和谐共处的美好未来。”王华飞称。
中国有机奶粉强势崛起
2018年，中国婴幼儿配方奶粉市场销售达到2221亿元，同比增长18.6%，其中有机婴幼儿配方奶粉的表现更为优异。
在德国举办的BIOFACH国际有机食品博览会上，国际有机农业联盟亚太区主席周泽江表示，2018年有机婴幼儿配方奶粉在中国市场取得了46.8%的高速增长（销售额），这一数据远高于中国有机食品平均16%的增长率。
根据立木信息咨询发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告（2018版）》，2017年全球有机奶粉市场增长的贡献，有一半来自中国。
而从行业发展规模上分析，近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%。
数据显示，2016年-2018年，线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元、39.2亿元，预计到2019年规模将达57.7亿元。
王丁棉等业内人士告诉《五谷财经》，未来2-3年，中国有机奶粉规模有望突破100亿元市场大关。
资料显示，雅培是第一家推出有机奶粉的龙头企业，截至目前，在中国有机奶粉市场上，雅培菁挚依然处于“一家独大”的格局。
据悉，雅培菁挚源自“有机王国”丹麦，拥有欧盟、丹麦和中国三重权威有机认证，
遵循欧洲最严苛的有机认证标准之一——丹麦有机认证标准，雅培菁挚从牧场环境、动物养殖、奶粉生产过程及原料选择上都严格把关，通过层层考核，使每一环节都严守安全纯天然的高品质，真正做到全链有机：
在原材料上保证有机养殖，严禁使用激素、色素、转基因，三年内不施化学农药及人工化肥，静待小草自然生长；
有机奶牛坚持三个月自然哺乳，顺应自然，母子牛不分离。
雅培菁挚还运用了先进的生产工艺，有机液奶经脱脂灭菌到喷粉一次完成，保证了“纯净有机”，并运用前沿科技在配方中添加天然营养元RRR ，有助减少DHA被氧化破坏，助力DHA有效作用。
秉持全程可追溯的理念，在中国销售的每一罐雅培菁挚都有唯一的“身份码”，消费者可以登录中国食品农产品认证信息系统进行查询验证。
雅培方面表示，凭借先进配方的超高端有机品质以及守护中国宝宝成长的决心，雅培菁挚赢得了众多消费者的信赖与喜爱。
实际上，2018年，除了雅培菁挚，其他有机奶粉的发展势头也很迅猛，并引发了资本市场的高度关注。
公告显示，2018年，澳优旗下荷兰原罐原装有机奶粉品牌悠蓝及澳洲原罐原装有机奶粉品牌淳璀的销售额较2017年同比增长约87.9%，成为澳优牛奶粉业务的重要增长点。
无独有偶！
健合集团发布的2018年财报显示，2018年，合生元及合生元旗下超高端有机子品牌HT婴幼儿配方奶粉产品的销售额分别增长18.9%与171.8%左右。在增幅上，HT有机奶粉远远超过普通奶粉。
公告显示，HT作为第一个获得配方注册的进口有机奶粉品牌，2018年高速成长跻身线下有机奶粉品类第三、全渠道第五位。
“2018年，除了大型品牌之外，其他中小品牌牛奶粉增幅并不大，但是，有机奶粉却逆势增长，成为牛奶粉市场的一抹亮色，”王丁棉等业内人士告诉《五谷财经》，我国有机奶粉起步迟，生产企业少，目前仍属稀缺资源；由于它的稀缺性、天然性、安全性三大特点而深受消费者青睐，亦为奶粉企业所看好。
尽管“后来者”众多，且发展势头不容小觑，但从目前的竞争格局来看，“后来者”依然无法撼动雅培菁挚在中国有机奶粉市场上的老大地位。
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