2018年，中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%。行業普遍認為2019年彩電市場將更加艱難。據奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年2月全球電視品牌共出貨1354萬臺，同比增長1.8%，環比下降30.7%，形式不容樂觀。
受春節假期影響，2月份全球彩電整體出貨量增速放緩。其中，中國市場出貨受此影響最大，內銷出貨同比下降19.1%，亞太區出貨同比降幅較大，而拉美、西歐、北美、中東非市場受此影響較小，出貨同比均有較大幅度增長。
彩電巨頭三星2月出貨量295萬臺，同比下降4.2%，在產品結構方面，三星50英寸及以上尺寸出貨佔比42.1%，比去年同期增長5.8%；LGE出貨203萬臺，同比增長8%，其中OLED出貨量達到11萬臺，同比增長5.7%。
國產品牌緊隨其後，TCL 2月包含旗下子品牌全球共出貨134萬臺，同比增長55.8%；海外出貨116萬臺，同比增長87.2%。2月TCL北美區出貨同比大增84.7%，歐洲出貨同比增長38.4%，新興市場整體出貨同比增長107%，中國區出貨同比下降。TCL在3月份正式發佈了首款8K電視X10，並有望於年內開售。
其他國產品牌的表象也非常好，但是沒有TCL那麼搶眼。海信出貨86萬臺，同比增長10.9%，其中，海外出貨56萬臺，同比增長72.7%；小米電視2月包含海外共出貨62萬臺，同比增長91.2%。
另外，其他外資品牌出現了不同情況的增長或下降。Philips+AOC 2月共出貨57萬臺，同比下降3.6%；SONY 2月全球出貨56萬臺，同比下降26.5%；Panasonic 2月出貨43萬臺，同比增長4.6%；夏普2月整體出貨43萬臺，同比下降21.7%；Vizio 2月出貨36萬，同比增長49.5%。
進入3月，彩電市場穩步回暖，3月的最後一週，線上造節火熱，W13銷量增長37%。4月份，全球TV小尺寸的價格仍將保持穩定的小幅增長，中尺寸有望止跌，大尺寸受供應增加的影響仍將繼續下降，但降幅收窄。在進一步的價格下行下，彩電的降價促銷或將刺激彩電市場迎來增長。
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