4月9日晚，報喜鳥創始人吳真生先生在乘坐汽車前往上海虹橋機場時，在離機場不遠的高速公路上遭遇交通事故，車上除了吳真生先生和駕駛員之外，還有公司其他兩名高管，在事故中四人都有不同程度受傷，在送去醫院後，吳真生先生因搶救無效於4月10日晚間身亡，享年54歲。
據報喜鳥內部的一位知情人士透露，吳真生先生在遭遇車禍後，神智一直清醒，傷勢看上去也不是特別嚴重，當第一輛救護車趕到現場時，吳真生先生堅持讓救護人員先將受傷的員工送去醫院，自己則等待第二輛救護車，到了醫院後，吳真生先生又讓醫院先為其他傷員做手術，然而不幸的是，在遭遇車禍的數小時後，吳真生先生突然感到身體不適，最終傷重不治。據吳真生家屬透露，吳真生不幸遇難系內臟破裂導致，如果不是他堅持先搶救員工，能早一點讓醫生為自己檢查，或許結果就會不一樣了。
吳真生生於一個貧困之家，兄弟姐妹共7人，貧困的生活使他早早就輟學打工，19歲的吳真生懷揣夢想獨自出門打工，靠在北京售賣熱水器掙到了人生第一個100萬。1990年吳真是創立了報喜鳥製衣公司，並註冊了自己的商標，通過自己營銷上的天賦和無限的熱情將報喜鳥打造成一箇中國知名的上市公司。2004年報喜鳥集團決定聘請職業經理人，股東退出經營崗位，不甘寂寞的吳真生開始二次創業，開始進軍家紡產業，從意大利引進了羅卡芙品牌，如同創立報喜鳥一樣，吳真生又將羅卡芙品牌帶到了中國高端市場，成為“全球頂級品牌榜”唯一入選的家紡企業
吳真生還是一名熱衷慈善的企業家，他生前創立嘉興市溫商慈善基金會，致力於捐助和幫扶發生自然災害的地區，並開展“助學，助醫，助老，助孤，助殘，助困”等一些列公益活動。
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