當年火遍大江南北的“MLGB”大家一定不陌生吧！
NPC是李晨和潘瑋柏2009年合手投資創立的獨立潮牌，NPC代表著NEW PROJECT CENTER.李晨和潘瑋柏一人投了大概100萬，一家店盈利了再開下一家。和很多娛樂明星的潮牌不一樣，NPC到今天都沒有走過資本路線，不出圈錢的東西，而是真正在做一個街頭品牌。
其實李晨和潮牌的交集早在做Channel V的VJ之前就有了，在2000年左右李晨就和他的老婆在上海吳江路開過一間小店擺攤。
在做了Channel V的VJ之後就沒有再做了，不過還是在繼續自己的設計。在09年的時候和好友潘瑋柏一拍即合創立了NPC。
NPC店裡除了自主品牌和球鞋發售之外，還做內地原創的集合地。李晨給了一些年輕有才華但沒有銷售渠道的年輕設計師銷售渠道。
在面試設計師時，他最看重的是設計師的態度，希望設計師把設計做好，其他的NPC來提供支持。在NPC裡，李晨把明星本人淡化，把明星有趣的元素提取出來。所以從前很多人通過李晨認識NPC，現在越來越多人通過NPC認識李晨。
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