我們說過，任何產品，當技術的發展達成一定的高度，同質化的俗套就很難避免，堆參數堆配置，“踏踏實實”跟著摩爾定律走，這已然成為了一個定律。只是，“綠廠”不信這個邪，所以搞了一件大事情。
2019年開年之後，各家動作頻頻，紅海之態顯露無遺。有些友商一反常態地改變了自己一貫的產品線規劃和發佈順序，有些大佬一反常態地開始逮住誰就懟誰。市場就這樣一個市場，殺紅了眼可沒什麼溫良恭儉讓。OPPO當然不是聖人，但起碼的底線還是有的，不懟友商，不玩嘴炮。只是，品格換不了熱度，除了R17系列的豬年紀念版，2019年前4個月OPPO沒有發佈任何引入注目的產品。當然，沒發佈實物不代表沒有熱度。
從MWC2019上的猶抱琵琶半遮面開始，OPPO的年度大作就在其年輕有為的“生意人”（副總裁沈義人）營銷藝術操作下，一路引人入勝。甚至，不管這幾個月友商出了多少精品，多少旗艦，大眾對其的關注度也都絲毫沒有受到影響（無論有沒有購機需求）。這就是OPPO Reno，被熱熱鬧鬧穩定在搜索引擎排名和社交媒體排名前列的“網紅機”。現在，終於正式發佈了。
它說，I’m Reno
作為OPPO誕生十五年之後的一款標誌性作品，Reno從一開始就給了大眾太多的想象和期待，甚至連一貫的預熱營銷方式也有著與之前截然不同的格調。
對於Reno，在發佈之前的熱點有很多，OPPO的營銷團隊和“生意人”也樂得遊戲其中。但最“會玩”的還是讀音的調侃式爭論。除了一些無厘頭之外，普遍的讀法還是傾向於英語譯音的方向，“裡諾”或者“雷諾”皆可。不過來點特立獨行的藝術氣息或者浪漫主義是“綠廠”所慣有的招數，最終“瑞諾”的念法也印證了這個風格。
我本人對這種帶點彈舌的讀法是喜歡的，朗朗上口也算是營銷上的優點吧。接下來要言歸正傳了。
我們知道，iQOO之於vivo是全新的子品牌，可與“藍廠”這步在2019年裡最“飄逸”的舉措不同，Reno從一開始就被OPPO反覆強調，“這是我們的全新系列產品，但絕不是子品牌”。更明確地說，OPPO在進行了一系列品牌佈局和規劃細分的調整之後，Find和Reno將承載其“雙旗艦”產品的責任，為即將到來的5G時代提供更多產品端的戰略餘地和戰術技巧。
從這個層面來理解，無論是翹首以盼的10倍光學變焦影像能力，還是繼續無孔無劉海的高屏佔比，抑或者是理所當然的驍龍855平臺與性能主流的驍龍710平臺，都只是“水到渠成”的存在，更深的東西還在慢慢呈現中。畢竟，Reno的開局之戰必須要有足夠的亮點才能立威，這從OPPO的重視程度就可見一斑。
沈義人說，硬件是體驗的基礎，參數之外有很多值得關注的地方。這話我是深以為然，任何一個工作了十幾年甚至二十年的專業媒體人在“經風逐浪千百回，些許波瀾過眼微”之後，本心都是贊同這話的。的確，手機的用戶體驗為重的原則，且“體驗”這件事本身很抽象又不直觀，這也是很多廠商不願意多下功夫的原因。
畢竟，提升體驗的成本很高且週期很長，還無法在發佈會的PPT上獲得比“參數耀眼”更多的喝彩。所以之前有家善於玩“期貨”的友商回懟沈義人，說“沒有參數那用戶看什麼”，就顯得有點欲蓋彌彰了。後面的劇情我不說，大家自己體會吧。反正沈義人說Reno“治好了自己的強迫症”，我是明白的。
這裡說點題外話，3月19日世界知識產權組織（WIPO）公佈了2018年全球國際專利申請（PCT）排名，其中OPPO的專利在全球排名第17位，同時也是TOP 20中唯一一家純手機終端的廠商。
我們知道，PCT國際專利申請已成為國際化創新型企業進行全球專利佈局的主要途徑之一，很大程度代表了一個公司的知識產權實力，截至2019年3月，OPPO全球專利申請量超過35000件，其中發明專利申請量超過30000件，佔比86%（授權數量超過9000件）。 這新聞裡所指，有多少項目會具象於OPPO的終端並不是重點，重點是OPPO有足夠的籌碼來玩自己擅長的遊戲，Find和Reno這兩個旗艦絕對受益匪淺。
還有幾句也是題外話。早在去年我們評析R17系列的時候就說過，OPPO對R系列轉型思路已然明確，從過去以“時尚”為主導的定位轉化至“科技承載時尚”，將大眾體驗和產品受眾黏度進一步完善與強化。今年我們或許暫時看不到R系列的新機，但OPPO並沒有忘了R。
這次，為了讓Reno一戰成名，OPPO不僅針對所有型號所有品牌手機實行換機補貼政策（這一招特別“殺人誅心”），還特別針對自家R系列的老用戶準備了額外驚喜，這也算是一種不忘初心的姿態吧。
當然，按照OPPO一貫的風格，Reno出現各種細分版本完全就在意料之中（不是簡單地在RAM和ROM容量上進行區別）。針對不同用戶來進行“標準”和“豪華”的配置區隔，這種類似汽車產品規劃的市場舉措，OPPO算是玩得比較早的。只不過，Reno作為OPPO充滿全新創造力的合集，不同於以往的任何產品。所以這次它雖然推出了兩個版本，但無論是哪一種的形態或哪一款定製，都立足於為Reno系列畫龍點睛，是完善系列佈局的合理舉措。
有觀點覺得Reno是“OPPO R系列定位升級後的作品，是OPPO不再侷限於3000元左右的中高端手機市場而採取的新的高低配營銷策略，以此進一步提升OPPO在高端手機市場的影響力”，對於這個觀點，可以說正確也可以說片面。更準確地講，在Reno身上我們也看到了OPPO現在能夠成熟且穩定地市場化的技術，那都是最穩妥的競爭力。
EF點評
對於手機，無論操作系統，無論網絡制式，無論使用習慣，消費者的需求雖然隨時隨勢而變，但回望過去十年甚至過去十五年，對於“美”和“好”的定義始終圍繞那些以小及大的細節。Reno有著任何成功品牌所能運作的全新系列開篇的特質，也有好幾項針對消費痛點的明確特性（甚至包括“不做期貨，敞開供應”），況且它還被OPPO賦予了旗艦的身份，這就決定了我們能夠挑剔的地方並不太多。
在公佈售價之前我曾想，若非要吹毛求疵，那OPPO實在沒辦法讓Reno的價格變得便宜，這算不算缺點？可當標準版2999元（起）和10倍變焦版3999元（起）的正式價格出來後，我們幾乎所有的媒體同行都吃驚了，對於競品來說其針對性和“侵略性”太強（這還不算以舊換新的補貼力度）。
要知道，現實中價格真的不是阻礙產品覆蓋的關鍵要素，品、質、格、悅這四個要素才是決定競爭力的核心，但真沒想到Reno會用這樣有殺傷力的價格來玩2019年的紅海遊戲。或者說，OPPO很清楚自己在做什麼以及能做什麼。行文至此，不談技術只談格調，這就是我個人特別喜歡OPPO的原因，也是足夠讓人不斷超出想象的驚喜之理由。這話不是奉承，體驗過自然就知道。
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