2014年，微商行業開始急速爆發，這其中不乏湧現出許多知名的微商大品牌，比如麥吉麗就是其中的一個。然而隨著部分微商大品牌的落寞，麥吉麗卻以年銷售總額2倍增長比逐年遞增，全國線下百貨專櫃達到500多家，線上店鋪2000多家。這樣一個發展如此迅速的品牌，靠的到底是什麼？
強大的品牌營銷手段
麥吉麗之所以能在幾年時間內被大眾所熟知，這離不開麥吉麗大手筆的營銷手段。過去幾年間，前前後後有十多位明星大咖在微博爭相推薦麥吉麗品牌護膚品或是為麥吉麗代言，這種強大的明星背書，麥吉麗其看重的粉絲經濟，為麥吉麗迅速建立起品牌效應。除了明星背書，麥吉麗不斷刷臉各大熱門電視劇或綜藝，如《扶搖》、《延禧攻略》、《奔跑吧第二季》、《演員的品格》、《中國新歌聲》、《創造營2019》等等，通過IP營銷，成效顯著，成功打開了知名度。
然而在這華麗光鮮的外表下，卻是搖搖欲墜的產品品質。
麥吉麗的產品是否有核心技術？
在麥吉麗的多款產品中，最熱銷的是麥吉麗三部曲，三部曲有三款產品，包括青春濃縮精華素外、平衡水和貴婦美顏膏，這三款售價為3160元，價格同比高端護膚品。市面上的高端護膚品之所以貴，除了品牌大主要還是因為它們有自己的產品核心技術，並且無可取代。比如SK-II的專利成分PITERA，lamer耗時12年經過6000次實驗，區別於市面上所有的藻提取物的神奇活性精粹，La Prairie昂貴的魚子精華，外加它們還有獨門的黑科技。
那麼麥吉麗有什麼呢？
在麥吉麗發佈的知識產權中，只有5項專利信息，其中主要集中在外觀設計中，只有一項技術專利，但也只是美容飲品方面的專利，跟護膚品沒有任何關係。
可以說，麥吉麗在化妝品上，沒有任何有力的核心技術。
麥吉麗的產品是否符合化妝品標準？
2018年，一場民事案件把麥吉麗產品的成分揪出水面。
2018年9月，張某在天貓平臺麥吉麗公司經營的店鋪“麥吉麗旗艦店”以每盒2800元的價格購買66盒“麥吉麗素顏三部曲”，其中涉案產品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯，不符合化妝品強制安全標準，把麥吉麗告上了法庭。
2016年，麥吉麗成立了兩家全資子公司，宜昌的湖北省吉美化妝品有限公司和位於美國洛杉磯的麥吉麗國際化妝品有限公司。其中，湖北省吉美化妝品有限公司是麥吉麗品牌的專業生產企業。
我們可以看到早前湖北省吉美化妝品有限公司為麥吉麗貴婦美顏膏成分備案的信息中，確實有“典丙炔丁基氨甲酸酯”這個成分。2018年9月份麥吉麗被告，10月份註銷產品備案信息；而到了2019年1月份，這個成分就不在備案信息裡面了。
“典丙炔丁基氨甲酸酯”是個什麼東西？碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（IPBC)是一種新型化妝品用防腐劑，是我國化妝品衛生規範和歐盟化妝品規程中限用的防腐劑。除此之外，原先麥吉麗美顏貴婦膏裡含有的“DMDM乙內酰脲這類防腐劑”在新的產品備案信息中，也被去掉了。“DMDM乙內酰脲這類防腐劑”通過緩慢釋放甲醛起到抑菌的效果，但是長期使用會出現過敏等症狀及皮膚的老化現象，導致機體免疫力的下降。關於甲醛／甲醛釋放體的防腐劑，在歐盟、美國和中國都處於嚴格限用狀態，這一種有毒物質，被世界衛生組織確定為致癌和致畸形物質。
可以說，麥吉麗貴婦美顏膏，並不符合化妝品標準。
那麼，沒有產品核心技術競爭力，產品也不符合標準的麥吉麗，靠的是什麼達到每年翻倍增長的營業額？
四級代理，涉嫌傳銷
麥吉麗的運營模式是微商代理，代理級別總共分為四級，這四級分別是一級代理(保證金10000元，首批貨款150000元，最低補貨20000元)、市級代理(保證金3000元，首批貸款32000元，最低補貨5000元)、分銷商(保證金1000元，首批貨款9000元，最低補貨3000元)和特約經銷商(保證金1000元，首批貨款4000元，最低補貨1000元)。
通過麥吉麗的運營模式可以看出，盈利的方式是代理之間通過賺取差價以此獲得，巨大的差價引得無數代理為此甩步疾走。據稱，賣出一套正裝淨賺2000元，但一級代理一入貨就得交15萬元，並且還有季度考核，年任務是150萬元的銷售額。
附代理商報價表：
我們可以看到一級代理麥吉麗三部曲的拿貨價才825元一套，這跟麥吉麗官網3160元的報價差距在2000元以上，巨大的利潤讓無數代理投入其中。從這巨大的差價，我們可以看出麥吉麗三部曲的實際成本價值肯定不高。
而在另一起麥吉麗的民事案件中，麥吉麗的成本價格被曝出來。2016年3月24日，湖北省武漢經濟技術開發區人民法院判決一起民事案，案件主角為湖北省麥吉麗生物科技有限公司與北京郝氏基業科技開發中心，雙方因買賣合同糾紛鬧上法庭。
信息顯示，從2014年下半年開始，麥吉麗與“北京郝氏基業科技開發中心合作，以480元每公斤的價格購買“膠原素”原料，再分裝成35ml/瓶(約35克)的產品。2015年6月，麥吉麗灌裝的產品出現變質，訴北京郝氏要求退款。因為這起糾紛，麥吉麗的成本信息才得以披露。
麥吉麗的問題產品有1144瓶，每瓶產品的料體為35ml，每公斤的料體480元，原料的採購價格為19220元，摺合每瓶料體的成本為16.8元。在麥吉麗系列產品中，在備案時間、規格等方面符合條件的35ml規格裝的產品為麥吉麗青春濃縮精華素，是麥吉麗主打的“素顏三部曲”的三款產品之一，零售價為1280元。1280元的價格出售的精華素一瓶料體成本只有16.8元，毛利達76倍，即使加上包裝成本、運輸成本，其價格還是遠遠虛高。
近年來，隨著微商品牌的興起，微商的運營模式、虛假宣傳也被大眾給詬病，其中不乏像麥吉麗這樣大品牌的微商公司。隨著麥吉麗各種問題的產生，市場上的質疑聲越來越多。麥吉麗將會何去何從？
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