带有不同标语的T恤在今天早已不是什么新鲜事儿，不管去参加什么集体活动比如同学会之类的，都会附赠一件印着一些字的T恤。
在我们的文化里，称这样的衣服为“广告文化衫”
当一件T恤印着不同能够传递信息的文字的时候，做为衣服本身的属性渐渐淡化，而“信息”本身的作用和意义被放得更大。这个“信息”的内容超越了T恤和衣服本身，让衣服有了不一样的风格、不一样的价值和完全不一样的意义。
人类将T恤做为媒介表达自己观点的历史并不太长，可从这种方式诞生的那天起，发展迅猛，成为了各种社会活动中不可缺少的组成部分。因为T恤的包容性，制作起来方便又快速。带有信息内容的T恤这两年随着街头文化对时尚潮流的冲击，再次强势回归到所谓的潮流之中。
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今年年初的高级定制秀上，设计师Viktor & Rolf直接把这些可以称之为Slogan的信息，印在了高级定制的晚礼服上。
再一次，将fashion和slogan紧密联系在一起。
Slogan 到底通过谁的手，跟fashion联合在一起，让衣服从表达美的略肤浅的意义中解脱出来，成为了某种武器、某种骇人的手段，对社会产生着前所未有的影响。
Katharine Hamnett
" You are what you wear "
▲ Katharine Hamnett穿着自己设计的反脱欧T恤，这件T恤卖25英镑一件
出生在上个世纪40年代的英国时装设计师，也是英国历史上第一位获得年度设计师奖的英国人。
活跃于80年代的Katharine，她的设计并不是从结构和美学上留名清史，而是衣服本身想要传达的意义。是她，第一次将大大的标语印刷在一件衣服上，表达先行，美观其次，她用这样的设计表达了对于当时政治和社会的立场和主张。已经72岁的Katharine依然能够源源不断说出可以印在T恤上的金句，去年的采访中她就说“Getting old is a licence to kill”（渐渐变老是杀戮的通行证）。
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她还说，
Slogan的力量就在于用非常简单的词语表达出非常明确的内容。
一旦把这句话穿在了身上，人们只要心中默念一遍之后，就很难忘记了，这就是一件印着slogan的T恤的力量。
1979年，从圣马丁设计师学院毕业之后，Katharine创办了自己的时装品牌，那些著名的印着黑色大字的宽松T恤诞生于1983年。最开始就得到了很多乐队的追捧，其中包括Wham!和Queen。
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Wham!的成员George Michael在MV中穿了印有“Choose Life”的T恤；印着这个标语的T恤还出现在
Queen的成员Roger Taylor的身上。之后Roger Taylor还穿过一件印有“WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW”的T恤出现在里约热内卢的摇滚音乐节上，同样出自Katharine之手。
▲ Wham!的成员George Michael穿着“Choose Life”的T恤
▲ Queen的成员Roger Taylor
而其中最有名的瞬间，是Katharine自己创造的。
1984年，首相撒切尔夫人在唐宁街10号接见她，她穿着的T恤上写着“58% don't want Pershing”（潘兴导弹，美国部署在欧洲和英国的核导弹）。昨天在i-D的一篇推送中，采访Katharine，她说现在所有的美术馆博物馆都想要收藏这件T恤，这件T恤价值百万英镑。她自己评价那件T恤说，“这件作品讲述的是民主，当美国在欧洲和英国部署导弹的时候，撒切尔政府并没有获得人民的同意”，而她也是在最后一刻才决定要这么做的。
▲ Slogan时装在历史上最有名的一张照片，Katharine和撒切尔握手。
一句著名的“You are what you wear ”，就在1988年出自Katharine之口。
2017年，Katharine决定重新出道，推出生态环保系列的衣服。但她从来都没有放弃过T恤的力量，对于英国人眼下最重要的事情，她依然强势地用衣服表达着自己反对脱欧的观点。她对于时装的影响已经远远超出了设计本身，而是上升到了一个社会的高度，时尚不再是养尊处优花瓶们的游戏。
▲ 1988年Katharine在BBC一档节目中说“You are what you wear ”
▲ Katharine穿着自己的设计
▲ 2013年Katharine和Vivienne Westwood在街头游行
Vivienne Westwood
"I just use fashion as an excuse to talk about politics. Because I’m a fashion designer, it gives me a voice, which is really good."
▲ 西太后的设计从来都离不开Slogan和政治
Vivienne Westwood的整个设计师生涯要来的复杂得多，她不是第一个把Slogan用明确单一的方式印在衣服上的人，但她一直用自己的方式，让时装变成她表达生活方式、社会观点的媒介。
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2013年春夏Vivienne Westwood的秀场，西太后穿着印有“I am Julian Assange”（不知道这个人是谁的同学，可以百度之）的T恤谢幕。
2017年，她再次穿起这件T恤谢幕，以此来表达自己对于这个件事情的强烈又明确的态度。至今，虽然西太后自己已经退居二线，但带有政治观点性质的衣服和秀场，依然是整个品牌想要传递的价值。70高龄的西太后也还是那个愤怒的朋克小青年，要站在街上挥舞拳头，高声喊口号。
▲ 2013年春夏穿着T恤谢幕的Vivienne Westwood
▲ 2017年穿着同一件T恤谢幕的Vivienne Westwood
▲ 2019年秋冬秀场，T恤上写着“we sold our soul to consumption”
西太后的故事不再赘述，她在1974年在西伦敦开始第一家叫“Too Fast to Live, Too Young to Die ”的服装店（后改名为“SEX”），从此开始自己时装设计师的生涯。第一件带有Slogan的衣服，也是为了这家服装店设计，上面写着“rubberwear for the office”（rubberwear跟BDSM有关，如有兴趣进一步了解， ）。之后在1975年，Vivienne Westwood设计了一件著名的T恤，这件T恤在整个英国LGBT运动历史上有着至关重要的作用。Vivienne Westwood身上被提到最多的是朋克，早年她的名字一直跟朋克乐队性手枪联系在一起。她为乐队成员设计了很多有趣又传递有效信息的衣服，其中印染在衣服上的文字不容忽视。
▲ 名为“SEX”的服装店，是西太后开始的地方
▲ 1975年，Vivienne Westwood设计了这件著名的T恤
▲ 做为英国设计师，怎么能不对脱欧发表自己的意见呢，来自Vivienne Westwood 2019春夏系列
Vivienne West wood衣服上出现过的Slogan还有：
“Politicians R Criminals / Press R Jokers”
“I am a machine”
“We sold our soul for CONSUMPTION / PRESS -> tell us what we want to hear. -> to HELL”
“save the arctic from Shell and Putin”
“culture is the enemy of consumption”
▲ 越老越愤青
Maria Grazia Chiuri
“You must fight for your ideas”
虽然跟前面两个活到老愤青到老的前辈设计师还有一定的差距，Maria Grazia Chiuri在自己上任Dior创意总监的第一季，就设计出了 “we should all be feminists”T恤。这应该是Dior秀场上有史以来第一次，出现印着“信息”内容的T恤。这在过去的时光是不可想像的，有一天Dior会因为一件文化衫重新成为网红，来到人们的面前。这件T恤在2017年一经推出，随着好莱坞大面积的“metoo”活动，“女性主义”话题甚嚣尘上，一时之间热度无他。好莱坞女明星们纷纷通过穿这件T恤来表明立场，Maria Grazia Chiuri机缘巧合之下变成了女性主义的战士。
▲ 2017年春夏Dior，这件T恤听说淘宝有好多好便宜的盗版？
▲ 之后，Maria从来没有放弃Slogan在高级成衣中的运用
做为Dior历史第一位女性设计师，她确实有资格思考“女性化”和“女性主义”这一议题。
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她在很多的采访中也说，Dior是一个很女性化的品牌，穿Dior的女人似乎从上个世纪50年代开始，就一直都是优雅和女性美的代名词。但做为一位女性设计师，对于“女性化”这个词有着完全不同于男人的理解，Maria要为Dior带来全新的世界，她选择使用slogan这样最明确最简单的方式。这样的方式一直延续到了最新的一季，2019年秋冬，“sisterhood is global”成为开场Look中的醒目标语。
这一次是不是又能带起一轮标语潮流呢？
▲ Christine Dior 2019秋冬系列，sisterhood is global开场
text ：卢笛
graphic：Doreen
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