這兩天，阿里媽媽舉辦了產品升級發佈會，推出了信息流營銷產品，重要性嘛，和直通車、鑽展“平起平坐”。
手淘改版，加上平臺對猜你喜歡功能的重建，資源位基本全面覆蓋了消費者購前、購中、購後鏈路。
用網友的話說，大數據每天都在猜你喜歡什麼，哄你開心，比男朋友強多了！
平臺充分利用了大數據、算法等，從人找信息逐漸的轉變為信息找人。
所以也能看到，商品推薦佔的比重是越來越重要了，如何通過數據更精準的瞭解消費者訴求呢？
下面就來聊聊這個“信息流營銷”，從三方面敘述，幫助大家理解：
1.信息流營銷下的新產品
2.產品整體優勢
3.對商家意味著什麼
一、信息流營銷下的新產品
根據發佈會的內容，為大家簡述信息流營銷下的2款產品。
1、營銷策略中心
這週一的時候，跟大家說了達摩盤要升級到2.0版本；
而營銷策略中心裡的數據正是和達摩盤結合的，起什麼作用呢？
第一，幫商家找出用戶購物目的；
平臺會通過不同場景，抽取用戶搜索、查看評論或詳情頁等行為。
從而在數據中找出購物意圖，告訴商家，你在哪方面有機會。給你投放建議。
第二，幫商家找出目標群體；
現在做淘寶，如果還只需要關注手淘搜索，是遠遠不夠的；
所以營銷策略中心會幫助你做到全鏈覆蓋，對搜索行為區分；
舉個栗子：
比如搜香奈兒，和搜香奈兒香水的人群，他們的目的是不一樣的;
前者也許大部分以看為主，後者可能購買意圖會更強；
所以針對不同群體，未來對用戶的展現內容會有區分；
前者可能給它展現的是品牌介紹之類的;
後者也許對產品進行了加購，那這時候展現給他的可能就是一個購物紅包；
並不是大賣家才可以做，中小賣家也同樣適用。
直接帶來的好處就是：
在不同場景下給消費者種草，提高商品轉化！
2.營銷素材製作中心
另一個產品就是素材製作中心；
目的就是要讓商品可以去接觸不同的消費者！
素材製作中心的作用，就是結合文案、場景和消費者的特點進行自動組合；
以此去接觸不同的消費人群。
這禮拜很火的戴森捲髮棒，大家都知道吧！
從微博到朋友圈都在安利——“據說今天男朋友誇你直髮好看是不想給你買戴森！”
這句文案一出，天貓當日首發，下定金的男性用戶佔比20%；
你看，不止女性會買了吧？
未來平臺也會聯合一些商家、熱門事件做活動。
二、產品整體優勢
1.營銷更精準
信息流營銷產品的最大優勢，是打開了商家在不同場景下的營銷方法；
提高效率的同時，也得到了更多曝光機會；
當用戶以後看到的都是與自己意願相符的產品和內容，才能提升用戶粘性；
針對新客來說：
以後展現的不只產品，也會是內容或者視頻，以此讓新客對你產生興趣；
在購前和購中，用不同的素材和賣點觸達到消費者，再通過數據進行調整，最後達到收藏加購和轉化的效果。
之後，還可以對產品進行擴展。
針對老客來說：
可以幫助新品破零，對測款也是有一定的幫助，能知道老客戶的喜愛和偏好。
2.智能出價
針對出價這一塊，會有出價模擬器幫助到商家；
你可以根據人群、場景這些，去設置預期價格。
這樣你可以對競價情況做出判斷；
能預計出在這個出價之下，你能獲得多少展現和點擊量；
優點：幫助商家降低試錯成本，有可供參考的數據總是好的！
三、對商家意味著什麼
正如阿里媽媽總裁所說：
營銷已經升級到了不止是投廣告、拿到轉化；
真正的營銷價值在於商家對粉絲、會員的長期積累和運營。
今後對商家來說，要求也是越來越高了！
1.要有好內容
想觸達不用的消費者，首先商家要創作不一樣的內容，廣告才有競爭力！
只有你的內容和用戶想了解的一致，才能去影響相同標籤下的消費人群。
滿足消費者千變萬化的需求！
2.私域營銷
想要通過私域獲得成交，人與人之間的信任要有吧？
怎麼建立？
比如直播看貨啊、分享技巧等等，針對不同類目肯定有不同的方法。
提前策劃而且要堅持，發一篇微淘就想有效果了？
每次一說到微淘、直播這些，都知道要好好運營，但是還是有商家喊著：不會、沒時間，做不起來；
平臺在變化，你跟不上平臺的步伐，就只能被淘汰！
3.數據分析能力
生意參謀，直通車，達摩盤，鑽展今年都有改版，新產品也即將上線；
數據看不懂，怎麼把店鋪做好呢？
所以掌櫃們要在看的懂的基礎上，具備更強的數據分析能力！
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