走進超市奶製品的貨架，總會看到許多類別的牛奶。這之中我們經常喝的特侖蘇、純甄、優益C、未來星、冠益乳等等，這些你都知道他們是蒙牛一家的嗎?
蒙牛乳業成立於1999年，是國家乳製品行業的龍頭企業，總部設在內蒙古自治區。蒙牛是中國領先的乳製品供應商，也是全球乳業10強。自成立以來，已經擁有了液態奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多種產品矩陣系列。
蒙牛乳業發展十分迅速，截至到2017年，蒙牛就在全國建立了38個生產基地，且在海外新西蘭也建立了一個基地，年產能合922萬噸。
但是翻看蒙牛的發展史，卻發現蒙牛的創始人牛根生居然是曾經的伊利副總裁。牛根生在1999年從伊利離職之後便成立了蒙牛，很快就將之發展成為一個可以和曾經的老東家相互抗衡的企業。
蒙牛“出走”，營收超689億，竟然被老東家伊利反超一百多億
說到蒙牛，便不得不提及伊利，因為這兩家可以說在中國的乳製品行業各自佔據半壁江山。
同根同源的兩個企業曾經不分伯仲，那麼為何現如今的蒙牛卻被逐漸落在了伊利的後面呢?
2019年3月，蒙牛發佈了自己的財報。據財報顯示，蒙牛乳業在2018年實現了收入689.77億元人民幣，同比增長了14.66%;公司擁有人應占純利30.43億元，同比增長了48.60%。在經營費用方面，蒙牛為了加強營銷和提高品牌的競爭優勢，2018年的經營費用同比去年多了22%，花費了將近227億元。
單就蒙牛所公佈的財報來看，經營業績都是一片大好，無論從營收還是利潤來說，都比去年上升了不少。但是，若是將蒙牛與伊利兩者的財報拿出來對比，蒙牛乳業似乎顯得有些不足了。
在2018年伊利的財報中可以看到，該公司的年度營業收入達到了795億元，和2017年相對比足足增長了115億元。對於伊利股份來說，高達百億級的增長創下了該公司歷年來的最大增幅。
在營收上，蒙牛比起伊利少了106億;在利潤上，蒙牛淨值比伊利差了將近34億，不到伊利的一半;而在現金流方面，蒙牛也比伊利少了37億元，只有伊利的66%。
如此一對比，蒙牛的問題似乎顯而易見。要知道，蒙牛在此之前的多少年裡都是與伊利不相上下。
蒙牛乳業成立之後的短短8年時間，就成功超越了有著30年以上歷史的伊利，成為了中國乳製品行業的領先者。在此之後的連續四年，蒙牛都蟬聯了中國乳業的冠軍。
在2012年的時候，蒙牛被伊利反超，兩者之間開始差距拉大，以至於到了今天，蒙牛已經從曾經的行業傳奇跌落下，這真像是本想“反超”，卻未想被“少東家”將了一軍，那麼最近幾年的蒙牛到底為何會被伊利甩在了身後呢?
曾經是中國乳業的冠軍，為何現如今失去競爭優勢?
蒙牛在2005年的時候推出了“特侖蘇”這個品牌。當時的特侖蘇品牌定位是高端市場，一經推出便十分火爆，消費者爭先購買，為特侖蘇賺取了不少市場和口碑。但是，這種狀況沒有持續多久，蒙牛就被伊利反超了，“金典”、“安慕希”等等一系列的走高端路線的產品走進消費者視野。有了更多選擇的消費者，當然也不會再執著於單一的產品。
對於乳製品行業來說，產品的單一性會讓企業逐漸失去競爭力。蒙牛在被伊利反超之後才反應過來要用更多的選擇來留住消費者。但是，錯過時機的結果就是，蒙牛在之後推出的“純甄”、“優益C”等一系列的產品，並沒有形成如特侖蘇般的炙手可熱。
蒙牛開始走下坡路的時候，是在2011年。當時蒙牛的創始人牛根生和曾經的創始團隊逐漸隱退下來，之後的蒙牛就開始重心不穩，找不到方向。
牛根生在蒙牛的時候，曾帶領蒙牛走向了當時市場的營銷巔峰。與各種國家大型事件相掛鉤，冠名各種大型產業和綜藝，使得蒙牛的品牌家喻戶曉，銷量也一騎絕塵。
但是在創始人退下之後，蒙牛輝煌不再。而伊利的各種營銷、大量冠名各種當紅收視率綜藝，使得它如雷貫耳，從而反超蒙牛，成為中國乳製品的先鋒。
蒙牛在這之後，雖然請了不少明星代言人，例如吳亦凡、張藝興等不少一線流量藝人，但是似乎沒有了之前的競爭優勢。
隨著伊利、光明等這些乳業產品的開始崛起，蒙牛在大環境下若是依舊躊躇不前，那麼它就會漸漸失去品牌本身的競爭力。
當蒙牛開始不敵伊利時，那麼它就會失去大半的消費市場。如此一來，蒙牛在乳業這條路上該如何走下去就不得而知了。
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