一个叫“豆腐哥”的男人,不卖豆腐,却卖爆了橘子
豆腐哥,东海爆橘品牌策划人
三年金融从业,两年零售O2O创业,四年东海爆橘品牌路
2018年产季销售48天,130车,30万箱,1300吨,销售额突破1500万
2019年1月8日一亩田处女直播,给大家讲述“东海爆橘”的品牌传奇
以下是内容干货!
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东海爆橘的名称由来及介绍:
好柑橘的特点之一就是汁多,所以在前面加上了一个“爆”,(一亩田火牛视频上就有个栏目柑橘“爆汁挑战”),再加上我们所在的台州地处东海,所以取名“东海爆橘”这个品牌。
经过四年发展,东海爆橘发货量逐渐增加,从第一年2万多件,主要发华东市场,第二年8万多件,第三件11万多,到今年20多万件,近30万。
现在主要操作品类是沃柑。
东海爆橘的主要的市场在线下批发市场,线上有京东、河马、每日优鲜、天猫,一件代发也有做,主要是微商团队。
采购标准:
我们其实一个采购标准,就是“好吃”。(英雄所见略同)。对好吃的定义是要有风味。沃柑作为柑橘类的黑马,风味就是甜,化渣比较好,带有一点点酸,是有风味的,比较好剥皮。现在很多消费者、种植商都会比较认这个品种。
目前广西产地宣布的是,1月10号可以开始采摘,但是最近几天的天气不太好,天天冒雨去看园子,整体的口感还有不达标。我们要求的糖度是在13度以上,内糖在12度左右。所以现在找园子比较难,每天都得看10-20个以上。
渠道及包装:
目前是缺货的状态。目前在全国大的批发市场和二级市场都有代理商,也有线上、新零售的经销商。今年的包装是红色系,猪年发大财,比较中国红的风格。内部套袋可以保鲜、锁水。尽量做到让消费者喜欢。有3斤装和8斤装。有按照规格、表皮瑕疵、果径的分果线。果径65起步。不达标的果目前还没有很好的渠道做处理。
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今年市场批发价格在8块多一斤。
现在市面上一件代发的基本都趋向小包装,从不同的群体,包括商场、个人、社区新零售等,有3/6/8斤的不同包装。正在和快递沟通,争取比较合适的快递政策。
我们希望能让更多的人看到和吃到这个产品,每一个市场都有渠道货,慢慢的让消费者接受,包括地推、试吃都会做。一直商超保持联系,跟进,让商超看到自身的努力。
货源信息主要还是产地逛,和代办沟通,再就是靠朋友介绍。
柑橘进行深加工,才会更有发展前途。目前我们在做果皮加工、果肉加工,榨汁、罐头等等都有。
水果品牌打造:
现在对水果品牌的认识还是处于比较基础的阶段,但是在水果里面的品牌还是比较少。做好这个品牌贵在坚持吧。这个道理大家都知道,但真正能做到还是不容易,我们已经坚持四年努力去做了。
一方面我们有意识的往这个方面走,另一个方面是让更多的人尝到我们的沃柑,形成一种群体效用,再吸引更多的消费者接受我们的产品,像试吃这类。
售后:
大宗这边无理由退换货。所有的经销商、消费者都很在意产品的品质,如果品质出问题,我们都承担无理由退换,让消费者对我们更加认可。
设备应用:
我们对产品质量有很多设备检测,去尽量做到一个相对的标准化。传统做水果过于依赖于人,是靠肉眼,凭感觉去判断做一个分选。这两年国内确实享受了设备带来了提升。我们就在采用红外设备去测试表皮、酸甜度等。还有自动化包装。我们正在慢慢用设备去替代人工。
果农做供应给社区团购应注意什么?
1、建议根据自己规模做一两个社区团购,是比较好的出货方式
2、注意好交付、结款的准备
柑桔产季结束后干啥?
1、总结一年的经验、教训,其中做得不到位的跟团队做总结
2、打理示范基地,设备的检修维护
3、维持公司运营
4、和经销商继续沟通
示范基地如何保证品质?
和中柑所的专家保持联系,并和各行业人士保持联系,听取意见,去不断的试验,保证品质的提升。
推荐采购工具?
一亩田。这也是我在一亩田上选择直播的原因。一亩田搭建了一个很好的平台,它让果商和果农之间有了一个沟通的平台,有了信任的基础。
有任何合适的种植户,觉得自己的橘子品质不错,都可以在一亩田的平台上找到我,和我发送信息。(豆腐哥本名牟桂富)
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