料哥先問一個問題：你有多久沒有買過或者嚼過香口膠了？
文：財經有料哥 ，更多內容，公眾號：財經天天有料（caijingyouliao）
這個問題，料哥隨機問了一下週圍的一些小夥伴們，結果得到的答覆基本一致：除了個別人由於需要保持口氣清新而購買香口珠之外，大部分已經不太記得最近一次購買和嚼香口膠是什麼時候了，時間間隔保守至少都在一年以上。
為什麼料哥要問這個問題？因為根據Euromonitor International的統計數據顯示，香口膠這幾年在中國的銷量下降的情況十分明顯，幾乎快超過三成，而且降幅遠遠超過歐美國家的降幅。
雖然這與我們國家多年以來一直在宣傳“不要亂丟嚼過的香口膠”，但是早年並沒見到太好的效果，香口膠在中國的銷量依然保持著良好的增長。而且，相關品牌在廣告宣傳上來強調它的“社交”屬性：一句簡單的“我們交個朋友吧”，再伴隨著隨手遞上的一條香口膠，這個場景的確很有煽動力。
讓很多人沒有想到的是香口膠近年在中國的銷量遭遇“滑鐵盧”，竟然是因為幾款中國人已經開始普及使用的APP！
它們就是以支付寶、微信支付等為代表的移動支付手段的普及。
香口膠和支付寶，這是兩件看似風馬牛不相及的事物，這個結果是不是讓很多人覺得匪夷所思？
大家如果去各種超市，或者街邊的小士多店，可以留意一下他們基本上都會銷售一些香口膠，而且，超市的運營方基本上都會將賣香口膠的貨架，就安置在超市的各條結賬通道那裡。
這是因為大家都不太喜歡隨身攜帶大帶的零錢，而這些超市或士多店也沒這麼多零錢，當顧客來購買商品需要找零時，以往就往往是從貨架上拿一兩條香口膠當作一元兩元的找零，而顧客們也往往樂於接受。香口膠，也因此成為了早些年很常見的“湊整/找零神器”，從而帶動了大量的香口膠零售額的增長，而且這也成為了它這種商品非常穩定的銷售渠道和模式。
但是，隨著這幾年移動支付手段的普及，大家都越來越習慣於使用支付寶等等電子手段，大幅減少了使用紙鈔現金。使用這種移動支付，不再存在“找零”的問題，這個時候，也就沒有拿一兩條香口膠來湊整或找零的需要了。
在商戰當中，有一個術語：“跨界打劫”。也就是指幹掉你的，很可能往往並不是你的直接競爭對手，而是來自於大家原本不在意的其他行業或領域的新競爭者！
像近年方便麵的銷量也出現了明顯下滑，這與康師傅、統一、華豐等等各方便麵品牌之間的競爭關係倒不大，而是因為包括餓了麼、美團等等外賣APP的興起，改變了不少消費者們的消費習慣：既然如今訂個外賣這麼方便，甚至在半夜肚子餓的時候都可以拿出手機來下個外賣單，那麼為什麼還去吃方便麵？
柯達膠片公司可能到倒閉的那一刻，還在感慨：為什麼我們膠片的技術、性能依然還是世界第一，卻走到了倒閉的這一步？打敗它的，也並不是其他膠片公司，而是看上去似乎井水不犯河水的可拍照智能手機的普及。
這種“跨界打劫”現象背後的邏輯其實是新動能與舊動能之間的迭代升級關係。
如果因為新的技術創新導致舊的業務和產品發展遇到了天花板，由原來的新動能（相對於更早之前的舊動能而言）變成了舊功能，這時就不該死死抱著昔日的輝煌成果不放。不然，哪怕是像柯達公司這樣在膠片這一產品技術上再怎麼先進和精良，也依然會在歷史發展長河中轟然倒下。
膠片雖然正在逐步被時代淘汰，但是柯達膠片的原主要競爭對手之一的富士膠片沒有像柯達死守膠片這一產品領域，而是選擇了及時壯士斷腕，佈局更有潛力業務的同時徹底割掉將成為“舊動能”的膠片業務，謀求在逆境中重生。
在新舊動能交替的時期，幹掉你的，往往並不是你的對手！
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