要說最近什麼最火，饞饞君認為非星巴克櫻花季限定款“貓爪杯”莫屬了。
從最開始的清早排隊、搶售一空，到後來網絡發售、瞬間秒殺，無不預示著這一款“貓爪杯”正在成為大眾輿論“風口浪尖”的談資。有人說這是星巴克的營銷策略，有人實在不理解為何要花199去搶一個玻璃杯，有人深深沉迷於“杯子文化”中無法自拔——以至於某寶上已經把這款杯子的價格炒翻了幾倍……
今天的主角——貓爪杯
而饞饞君今天想和大家探討的，是“貓爪杯”熱銷事件的背後，我們對“溢價”的追捧。
饞饞君也親身參與了“秒殺”“貓爪杯”的全過程，第一天放出1000個杯子時，饞饞君2:58的鬧鐘一響，就趕緊切入了某寶APP內，倒數前之緊張、到點後之激動、沒搶到之無奈，實屬意料之中。當天官方放話，第二天一次性放出所有庫存3000個，既已知道希望渺茫當仍願意嘗試——以至於購買頁面顯示“如果有人15分鐘內沒付款，我們會釋放庫存”的提示時，饞饞君還傻傻的在那裡點了半天……
3000份的愛，依舊滿足不了大家
結果當然是以失敗告終，但饞饞君這回經歷之後，是切身感受到了“溢價”的魅力。
首先，從“貓爪杯”本身來看，他的成本應該不高（畢竟說白了也就是個玻璃杯嘛），也就是說，如果你單純把它當一個盛水的容器來看，可能只值幾十塊（而且還小的可憐，都不夠饞饞君一口豪飲）。
那麼我們來看看，它是怎麼一步一步溢價到幾百甚至幾千的呢？
第一，應該是“貓爪杯”本身的使用價值——它不僅僅可以用來喝水，還可以用來倒牛奶“賣萌”，新穎有趣的獨特設計，粉色櫻花的點綴，的確讓它與眾不同，這也是星巴克當季推出多款水杯時，只有“貓爪杯”脫穎而出的原因。
一款粉色系的小可愛
第二，應該是官方正版。這個是“貓爪杯”溢價的基礎，也是它的核心所在。畢竟如果只是一個簡單仿製的“貓爪杯”，也沒有打上“STARBUCKS”的LOGO，可能賣幾十塊你都嫌貴了——好看歸好看，可不就是個喝水的杯子嘛，有必要賣這麼貴嘛！
第三，應該是限量。這個是“貓爪杯”溢價的原因。試想如果這個“貓爪杯”在實體店裡可以隨意購買，網上可以肆意下單，我想大家也不會如之前報道的一樣，為了搶一個杯子就大打出手，爭的頭破血流了。物以稀為貴，正是因為限量發售，打破了供求關係的平衡，導致“貓爪杯”進一步的溢價。
第四，應該是輿論宣傳加持。星巴克向來就有推出限量款水杯的歷史，應該也算是一種企業文化吧，這款“貓爪杯”現在又被大肆報道，很難不引起人們的關注——無論這些輿論是正面或負面的消息，有了流量的引入，“貓爪杯”就有了水漲船高的資本。
第五，應該是從眾的虛榮心理在作怪。饞饞君身邊不少朋友都有收集星巴克各類限量款杯子的愛好。加之這款“貓爪杯”今年又是如此的“一杯難求”，導致這些“杯子愛好者”們都在感慨——“賣幾千塊算什麼，只要它能確保是真的，我願意買！不就是這個月多吃幾碗泡麵嘛！”
不僅如此，拿到杯子以後發發朋友圈和抖音，讓大家眼饞羨慕點點贊，也滿足了一部分“偽粉”的虛榮心理。
這樣的貓爪杯似乎更萌萌噠
就這樣，一個溢價到上千塊的“貓爪杯”有了“接盤俠”，為這一連串或理性或不理性的“溢價”畫上了句號。
由此，饞饞君想從“貓爪杯”熱銷背後，進一步延伸探討，在日常投資中，這種“溢價”的魅力。
可能前後加起來也就三四天時間，“貓爪杯”就迅速“溢價”幾倍。但其實我們自己可能都沒注意到，在平時投資中，對“溢價”的追捧早已習以為常。
如果有一款金融產品，推出之時就自帶光環——明星經理管理人，歷史業績優異，你去買還限售，媒體報道好多人為了買這個產品都搶破了腦袋。怎麼樣？必定的熱搜“爆款”無疑吧？
如果有一支“爆款網紅”基金，你會去搶著購買嗎？
但是產品的風險呢？投資方向呢？產品管理人的投資風格跟你真的匹配嗎？請務必記得，不要因為“爆款”的光環，對“溢價”的追捧，讓自己迷失。
在證券市場投資時，我們都喜歡去申購新債，因為它的“溢價”會給我們帶來不菲的收益——所以我們要通過抽籤的方式，看看誰能獲得這個資格。
在準備購買基金產品時，我們都對某些“網紅”系列趨之若鶩——良好的歷史業績、專業的管理團隊，即使是限額配售，也想要搶得一杯羹。
但即使是打新債，可轉債也有破發的時候；即使是“網紅”系列，也並不一定能保證在市場投資中只盈不虧。認清什麼是適合自己的，才是真正最重要的。
溢價與風險是息息相關的
我們對“溢價”的追捧由來已久，心甘情願自然是最好，否則跟著“溢價”的風一路向上，不小心摔下來也會傷的更重，到時候再落個心不甘情不願，後悔莫及可就得不償失了……
“貓爪杯”熱銷這陣風終究會過去，但我們對“溢價”的追捧卻不會停止——還望咱們都能不忘初衷，在投資市場的浮沉中保持一顆戒驕戒躁的心，看清本質，別把自己的“貓爪杯”摔成粉碎。
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