篮路人
安踏价值世界第3，仅次于耐克和阿迪
安排上了 本赛季NBA球星海沃德与安踏完成签约，合同为期4年，据悉合同价值不到800万美元。海沃德成为继克莱之后安踏旗下第二大牌球星，估计双方以后也会如克莱一样深度合作，出签名球鞋还有一系列产品。
为什么耐克没有匹配安踏报价呢？
海沃德由于严重伤病，复出状态未知，耐克应是对其没有多大信心，而且耐克旗下球星众多也不差一位，估计就这么放弃了与安踏一争。
安踏的决定正确吗？
海沃德本赛季场均11.0分4.3板3.5助0.9抢断，状态大不如前，可以说是从一个全明星级别球员变成了一个替补级别球员。这也没有办法，这样重大的伤病要想恢复到以前的状态真是非常难的。有球迷说乔治也是差不多这样的伤，为什么他做到了？做到了是伟大，做不到也正常，不能用伟大要求所有人!
从现在海沃德的表现来看，耐克放弃的决定还是有可取之处的，但安踏就失算了吗？还是要再看看海沃德以后的状态才能得出结论。还有合同金额也不是很大，安踏承受得起。
突飞猛进的中国运动品牌安踏
安踏的股价，十年涨了30倍，目前市值千亿，国内运动服饰市值排名第一。2019年的运动品牌价值排名，安踏排名第3，仅此运动巨头耐克和阿迪达斯。
英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2019全球最有价值服饰品牌50强》，其中有10个运动户外品牌入选。美国运动巨头Nike蝉联冠军，德国运动巨头adidas名列榜单第三，而出乎意料的是中国本土的运动品牌安踏榜上有名第21。
短短几年安踏已经成为国内运动第一品牌，实现了弯道超车，反超李宁。国民运动品牌李宁可要加油啊！
家有老鱼
Keep Moving 永不止步，安踏无疑诠释了自己的体育精神，更接近世界体育品牌舞台中心。
引子
其实安踏签约海沃德只是进军NBA篮球市场的一个重要环节，并不影响其冲出亚洲，迈入世界的步伐。我们都知道安踏作为国产知名运动品牌在国内有着很大的影响力，但走的大多还是中端的路线，没有刺激到中高端消费群体。因此，这次签约海沃德，应该进一步提升了品牌的国际知名度，让更多人愿意为其掏腰包。
品牌大事件
1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人创立安踏公司。
2009年6月23日，中国奥委会主席刘鹏授予安踏集团董事局主席丁世忠中国奥委会会徽，标志双方合作正式开始。
2009年，安踏以3.32亿元价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。
2010年8月，安踏集团董事局主席丁世忠签约安踏篮球代言人凯文·加内特。
2013年，安踏签约乒乓球国手张继科。。
2014年10月13日，安踏成为NBA中国官方市场合作伙伴。
2016年11月2日，安踏正式宣布签约世界级拳击巨星曼尼·帕奎奥。
2017年7月1日，安踏篮球代言人、NBA总冠军金州勇士队球员克莱·汤普森在广州点燃“要疯”之旅最终章。
2017年9月28日，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。
2018年1月10日，安踏体育收盘市值创新高，安踏总市值仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。
2018 年 6月1日，安踏投资的以滑雪等冬季运动产品线为主的日本高端运动品牌迪桑特高调宣布，演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人，同时是旗下第一位华人代言人。
2018年6月11日，安踏旗下运动品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。
2018年9月12日，全球领先的数据统计互联网公司Statista与福布斯合作发布全球最受信赖公司榜单，在2018年前250家全球最受信赖的优秀企业名单中，安踏位列第184位。
2018年10月10日上午，安踏以4年合同、年价不到200万美元签下戈登·海沃德。之前，已经在勇士(汤普森)、湖人(隆多)、凯尔特人(海沃德)三大热门球队都有签约球员。
2018年12月7日，安踏体育正式发布公告称，公司联合私募基金FountainVest Partners(方源资本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽运动品牌lululemon创始人)及腾讯组成投资者财团向芬兰体育用品集团——Amer Sports发出收购其全部已发行及发行在外的股份要约书，每股要约价格为现金40欧元，全部已发行及发行在外的股本要约收购价值为46亿欧元(约合人民币371亿元)。
2019年3月12日，安踏对芬兰同行、知名企业亚玛芬体育的公开要约收购已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98％。
个人感受
<strong>
<strong>安踏作为国内首屈一指的体育品牌，在品牌营销和推广方面已经走在了其他国产的前列，应该来讲，国货当自强。经过多年的苦难成长，安踏与NBA合作，签约克莱·汤普森等国际球星作为代言人。随着品牌影响力和国际形象提升，安踏以此觊觎国内市场，吸引本土消费者购买产品。依我看，安踏通过签约“海沃德”，再一次直插欧美国家大心脏，不断的海外并购，签约体育明星，打响知名度，借用FILA和Amer Sports的影响力再一次享誉全球。在此，真的要为安踏点赞，也希望更多的国内品牌能够走向世界，全球都是Made in China。
推荐球鞋
<strong>
由于安踏更多侧重的是篮球市场，今天给大家推荐汤普森的签名球鞋，安踏KT4，毫无疑问，国产篮球鞋的佳作，实战利器，简单的说，特点是A-Flashfoam（虫洞科技）+袜套魔术贴帮带+中底闪能科技+A-WEB高弹编织科技，配色和签名款也有很多可供选择，官方售价699，真的已经是良心价格，如果其他渠道还要便宜一些。
安踏的成功给我们国内体育品牌带来了很多可以学习的地方，比如，先打造国际影响力，签约国际明星，并购知名品牌，借力打力，再打开国内市场等等，都是很好的形象展示，品牌营销。我们不缺智慧，只是还需要时间和空间。欢迎交流，多多点赞，谢谢！
<strong>
Mouse小队长
首先恭喜国产体育品牌签下海沃德，继续扩大海外市场。海沃德在去年受伤之后，直到今年新赛季才复出。虽然是重伤，但是许多体育品牌依然看好海沃德。可能是有先例，乔治涅槃重生之后，他代言耐克出的PG签名球鞋卖得不错。
海沃德原来是代言耐克的，到期之后耐克、新百伦、安踏都对其有意。最终，安踏以4年少于800万美元，承诺出签名球鞋得到这名代言人！
无论是海沃德还是安踏，我认为这是一个双赢的局面。安踏得到了高颜值，实力强，有关注度的球星。海沃德也会获得人气的提升！
海沃德是NBA现役实力强的白人前锋，他现在在凯尔特人队效力，在东部球队中，凯尔特人队实力数一数二。海沃德还有一个身份，那就是他是一名电竞选手。他的电竞水平很高，安踏将会给他出电竞元素的球鞋。
安踏篮球鞋现在在NBA有海沃德、汤普森、隆多、帕森斯等，他们已经在NBA市场上有一席之地。
海沃德新赛季第一场比赛打得很不错，25分钟获得10分5篮板4次抢断。安踏的篮球鞋我没有穿过，我在以前买过安踏的跑鞋，感觉质量很好。所以看好双方的合作。
阿伦写字的地方
安踏曾与众多NBA球员签署过代言合约，包括凯文·加内特、斯科拉、弗朗西斯、拉简·隆多、钱德勒·帕森斯、克莱·汤普森等人。
2010年5月，与NBA凯尔特人队员Kevin Garnett签署代言人合约 。
2013年10月9日，NBA 新一代超级巨星、波士顿凯尔特人首席控卫拉简隆多，签约成为集团的篮球代言人。
2015年2月12日下午,安踏与NBA顶级球星、金州勇士队全明星得分后卫克莱 汤普森签约发布会在纽约隆重举行。
安踏因为签约了汤神而逐渐提高了知名度。可以说是国产品牌里NBA打开知名度最成功的球鞋品牌。
目前又签约了海沃德，海沃德帅气而且球技好，生活中又是一个潮人，而且海沃德所在的凯尔特人是非常有希望再一次站在总冠军竞争的舞台上的。安踏签约海沃德就是在季后赛以及总决赛上打出曝光度。希望海沃德可以尽快的调整状态，打出好的比赛。
多关注转发
篮球燥英雄
“新赛季，新开端。很兴奋地宣布自己与@安踏体育官方签约，戈登-海沃德签名鞋即将到来，大事件将要来临......”
海沃德如此写道。
海沃德在签约安踏之前，专门询问了克莱·汤普森，克莱·汤普森爽快地说：“安排”。
就这么安排上了。
可以说，安踏签到了一位优质偶像。
在他们看来，海沃德形象积极而正面，绯闻少，训练与比赛勤奋刻苦。而且在詹姆斯西游湖人之后，凯尔特人已是东部一霸，曝光率高，球迷群体广，实力强劲。
优质球星+实力球队，这显然是个好签约。
海沃德也很在意培养自己的中国球迷粉丝，而且早有行动，在中国多个社交账号中，他频繁发布个人相关信息，与安踏签约也就理所当然了。
从海沃德的第一场比赛来看，上场22分钟，得到10分，进攻端还需要找回些状态，防守端他有4次抢断，表现非常出色。
照着目前的状况，海沃德很快就可以找到当初的状态，到那时，他与安踏，那就是双赢。
RunX跑先体育
不得不说安踏在选择代言人的眼光上真的非常独到，最近的几笔签约都物超所值，我相信海伍德和安踏能够各取所需，得到利益的最大化。
先说说安踏选择签约的标准，他们会把目标放在有“夺冠可能”的强队中稍有名气的球星身上，比如当年的隆多，前几年的汤普森和今年的海沃德。这样做的好处是可以在得到源源不断曝光的同时又不至于花费太多的成本，毕竟签约库里杜兰特可要比汤普森贵多了。
今年的东部随着詹姆斯的西去形势上极为多变，在这样的情况下最有可能闯进总决赛的就是海沃德所在的凯尔特人，想象一下勇士和凯尔特人会师总决赛的场面，坐拥汤普森和海沃德的安踏话题性简直不要太多。
而对于海沃德来说，耐克本身并不缺他这个咖位的球星，有詹姆斯有杜兰特有欧文有泡椒，耐克给他出签名鞋的可能性微乎其微，安踏向他抛出橄榄枝也是他的机会，而对于这个机会，海沃德一定会倾尽全力去把握，这跟李宁天价签约韦德可不同，我不信海沃德也会在合同期内穿别的牌子的鞋。
总之，安踏海沃德算是互相看上眼了，期待海沃德的新鞋子发布吧。
体育最前线
海沃德很好，IP性很浓，但是安踏的营销包装以及文化是高度得填充起来。福建人这点还是底子差。
bubu
拿着手机看。
