苹果iPhone的销量在近年出现放缓，尤其是在中国这块核心市场，苹果甚至因此在本月初下调获利预期，同时也祭出多种优惠方案，希望能挽回消费者换机的欲望。
据新浪网分析研究机构旭日大数据的报告报导，分析了苹果公司2018年iPhone的相关统计报告。报告指出，去年全球iPhone出货量约为2.25亿部，较2017年略有成长，全球市佔约为15%，仅次于南韩三星。而在高价位手机出货佔比，透过iPhone X、iPhone XR、iPhone XS系列的拉抬下，价位落在9000元人民币以上的佔比约为9%。
而已不同地区来看，美国作为iPhone第一大市场。仍持续在成长，去年出货约为6700万部，其中iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus最为畅销，销量分别为1201万部、1014万部、994万部，佔比则为18%、15%、15%。
相比之下，iPhone在中国大陆的表现就相当差，出货量下跌近两成，仅剩4356万部，其中iPhone X、iPhone XR、iPhone XS系列佔比约为6成，若分开来看，iPhone X佔比为36％、iPhone 8 Plus 16%、iPhone XR 10%，但iPhone XS系列表现却不佳。
而在日本、西欧、加拿大与俄罗斯市场，佔比高的iPhone皆非iPhone XS系列，可见苹果去年发表的三款新机，对消费者的吸引力不高。旭日大数据认为，苹果今年若想重振旗鼓，必须要加大创新力度，促使消费者新机。此外，过高的售价也是苹果必须去面对的问题。
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