中国音乐流媒体的江湖往事

去年彭博社就曾爆料,腾讯将分拆音乐业务单独上市,彼时,外媒给的估值约为100亿美元。而在今年腾讯召开的2017年年度业绩会上,腾讯总裁刘炽平的发言验证了之前外媒的爆料,刘炽平表示:"关于分拆的问题,公司分拆的数目很少,在可见的将来,腾讯音乐可能是候选者。主要是因为它在发展中进行了并购,它的股东结构更适合分拆。"

中国音乐流媒体的江湖往事

7月8日腾讯发布一则公告,宣布腾讯将剥离在线音乐娱乐业务,独立上市,而上市的目的地则是美国。腾讯音乐分拆上市的消息坐实。

然而,有一段时间,这一次,半年后,腾讯音乐的估值已上升至300亿美元。

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从qq音乐到TME,无敌是多么无敌

在很多人的记忆中,腾讯音乐仍然留在QQ音乐的小图标中。众所周知,腾讯音乐已形成一个几乎垄断中国在线音乐市场的帝国,甚至在用户规模方面排名世界第一。

时间已经回归三年前,中国网络音乐市场的格局仍然是三条腿 - 腾讯音乐,阿里音乐和海洋音乐(中国音乐公司)正在表演"三国演义"。腾讯拥有QQ音乐,阿里有日常音乐和虾音乐。 Ocean Music拥有酷炫的音乐和酷狗音乐。

根据2015年的数据,QQ音乐市场的普及率为40.0%,酷狗音乐和酷乐的音乐分别为32.4%和23.3%,日常音乐和虾音乐分别为7.1%和2.0%。海洋音乐在线音乐应用TOP5中有两个席位。 Cool and Cool Dogs的市场份额已经能够压制腾讯和阿里,并且似乎创造了一只蚂蚁来击败大象。

酷狗,让我冷静:早起,赶上了晚了

酷狗和酷可以被视为中国在线音乐的先驱之一。酷狗音乐成立于2003年,酷乐成立于2005年,腾讯于2005年2月推出QQ音乐。经过十多年的发展,酷狗和酷派已经积累了庞大的用户群,甚至取代了QQ音乐作为许多用户的必要安装。

根据中国互联网公司今天的发展速度,电子商务平台已经创建并提交给美国证券交易委员会仅四年。几年后,酷狗和酷狗生活了数亿美元,距离上市不远。

然而,现实有点残酷。十年后,这位前创业明星已经成为"半老徐娘",所以有多少风投已经等了很多年,深入其中。看到上市仍然是在可预见的未来,那么你想将两者合并在一起吗?也许它会很清楚。结合的海洋音乐于2016年5月在美国首次公开募股中报道。两个月后,情节突然逆转。海洋音乐宣布终止。腾讯接管并成立了腾讯音乐娱乐集团(TME)。

酷狗和酷我的结局可能是投资者的最佳结果。酷狗和我的首次公开募股,我担心这是多年后的最后一招。那时,中国用户的支付习惯没有形成,网上音乐收入模式单一,而且还处于烧钱状态。酷狗和酷虽然我已经积累了庞大的用户群,但单个用户的价值非常低,我陷入了增加用户的尴尬境地。

国际形势也不是很乐观,美国IPO音乐流媒体并没有很多成功的先例。在唯一的潘多拉上市后,由于巨大的版权成本,股票价格因巨额利润而跌至谷底。由于资本市场环境不佳,法国音乐流媒体平台Deezer在不到一周的时间内提交了招股说明书。

图:2014年至2016年7月的Pandora Weekly Chart

在内部和外部的麻烦下,这似乎是一场注定要失败的IPO,以及失败的后果,他们再也无力承担。因此,当腾讯收购海洋音乐时,后者的估值仅为27亿美元,甚至低于上一次融资30亿美元。

阿里音乐:打破经络后逐渐落后

阿里和腾讯之间的对抗几乎可以在中国互联网的每个垂直领域看到。毛主席说:"东风不是席卷西风,也就是西风压倒东风。"这一次,腾讯压倒了阿里。

如上所述,三年前在线音乐市场仍然是三条腿,而阿里的虾音乐和日常声音仍然具有"第一次世界大战的力量"。当时,阿里音乐分别招募高级音乐家高晓松和宋柯为陛下,并担任阿里音乐的董事长兼首席执行官,这似乎凸显了阿里的雄心壮志。

在阿里的音乐走向星海的路上,每天都成为受害者。 2016年12月,阿里宣布,每天"修改"的阿里星球完全切断了本地音乐播放功能。如果用户希望留在阿里音乐中,他们将不得不使用Shrimp音乐收听歌曲。这意味着曾经是移动端最经典的音乐播放器产品,"Everyday"正式退出历史舞台。


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