作者 / 速途網 吳佳馨
“找工作，我要跟老闆談。”
伴隨著這句話，王穎走進了電梯。從1樓到20樓，不過一分鐘時間，這句話卻在王穎耳邊重複了數次。
“我都已經習慣了。”面對不斷重複的廣告，王穎卻始終面色如常。“最開始還會覺得吵，但無論是上班還是回家，都能在電梯中聽到這句話，它都快成我生活的一部分了。”
王穎的感受，並非個例。不知何時起，Boss直聘製作了一批廣告，並將“找工作，我要跟老闆談”以不斷重複的形式，投放至各大電梯間。在筆者探訪過程中，有居民甚至因不堪忍受噪音，而選擇走樓梯。
“我孩子還小呢，聽了這個廣告，天天在家裡重複，我都氣樂了。”一名寶媽稱。
而在互聯網上，對於Boss直聘廣告的評價，可以說是兩極分化。不認同者認為，廣告語重複率過高，洗腦效果過強，拉低品牌形象。認同者則稱，正是因為深入人心，才真正達到宣傳效果。
“埃菲爾鐵塔在建的時候也被人往死裡罵，事後不還是證明它是一個偉大的建築？”Boss直聘廣告製作人稱，“大家在評論廣告的審美的時候，是把廣告當成了一個內容在看，但廣告不是內容，是有很強的功利性和目的性的……我們把1塊錢花出了5塊錢的效果。”
儘管外界對於Boss直聘的廣告言辭頗深，但正如製作人所言，Boss直聘達到了自己想要的效果。從百度指數來看，近一個月以來，Boss直聘搜索指數呈曲線上升之勢。由易觀千帆顯示的日指數來看，也是不斷上升。
在所謂的“金三銀四”求職季到來之時，Boss直聘付出了品牌形象的代價，換來了自己想要的流量。
對於Boss直聘來說，近乎“竭澤而漁”的做法，背後是自己的焦慮。
零售行業近年來講求線上、線下相融合，互聯網企業擁抱傳統商超已是常態。而在招聘行業同樣有“老帶新”的傳統，早在2017年，老牌招聘網站便相繼拉手垂直招聘企業，最典型的莫過於前程無憂與拉勾、智聯招聘與脈脈。
在當時，原本便居於行業一二名的前程無憂與智聯招聘，隨著牽手成功，不斷擠壓其餘玩家的市場份額。單打獨鬥的Boss直聘，則因為李文星事件發展受挫，並不被外界看好。誰會成為Boss直聘的“有緣人”，成為業內最關心的話題。
儘管時隔兩年，Boss直聘依舊享受著自己的單身生活，但另一個問題卻隨之而來。2018年之時，獵聘率先上市。而隨著2019年的到來，拉勾、脈脈也流露出將上市之意。已有近3年未獲得融資的Boss直聘，也難免有同樣的意圖。
據悉，在BOSS直聘上線3年之際，CEO趙鵬曾表示，“希望能以‘結實的’盈利能力，在36個月內完成IPO。”而在去年8月，BOSS直聘曾在官網發佈了一條招聘信息：月薪12萬到15萬招聘CFO(首席財務官)。在這條招聘信息中，崗位職責要求IPO的準備和執行。
關乎自己的上市大計，Boss直聘顯然需要一個好看的數據，足夠的流量便是其中之一。奈何，時運不濟。Boss直聘恰好遇到行業非常時期，互聯網企業紛紛進行裁員。有消息稱，在裁員的同時，企業也縮減了招聘指標。
Boss直聘作為更加垂直的招聘企業，想要獲取更多的流量，也就需要出其不意了。非常時期，哪怕過程不是那麼精彩，最終結果好看也就夠了。
當然，這並非是Boss直聘第一次嘗試。在去年世界盃之時，Boss直聘便推出了第一版“洗腦式”廣告，電視、地鐵站，“找工作，直接跟老闆談”的宣傳語，讓Boss直聘在招聘淡季殺出一條血路。
嚐到甜頭的它，將“直接跟老闆談”修改為“要跟老闆談”，以換湯不換藥的做法，呈現在用戶面前。
只是，與世界盃當時的情況不同，Boss直聘在求職旺季之時遇到了智聯招聘這名攔路虎。
以高曉松為自己的代言人，智聯招聘打出了“上智聯你更值”的標語，同樣以電梯、地鐵站等人員密集地為投放區域。從百度搜索指數連看，智聯招聘搜索指數波動幅度與Boss直聘相似，卻遠高於後者。
這樣一來，Boss直聘的“流量飢渴症”能否得到治癒，也就成了一個未知數。
（注：文中“王穎”為化名）
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