若說"五菱宏光"是中國知名度最高的汽車品牌之一，大概沒有人會反對。上市八年來，五菱宏光累計銷量已經突破四百萬，神州大地上隨處可見它的身影。網絡上有關五菱宏光的神段子更是流傳甚廣，為網友所津津樂道。
五菱宏光超越定價的產品力，成為無數普通人養家、致富的好幫手。一提起五菱宏光，大家想到的往往是"結實耐用、多拉快跑"這樣親民樸實的形象。
在你眼中的五菱宏光也許是這樣的
這樣的
但是令人意想不到的是，2019剛剛開年，五菱宏光就刷新了人們對它的認知。從"老外眼中最牛的made in China"到"萬物兼是五菱宏光牌"，"國貨之光"五菱宏光在互聯網上掀起好一波熱度，激發了數不清的"宏光新梗兒"。
#你見過最牛的五菱宏光#話題在微博引發熱議，它與當今的網民主力——20至 29歲的年輕人玩兒得不亦樂乎。微博、微信公眾號、抖音……思維活躍的網友們再一次幫國民神車霸了屏。 "錦鯉"、"炫富摔" ……在自發刷著各種宏光新段子的過程中，這些年輕人也不由得感嘆道：原來五菱宏光也能這麼潮！！！
一款有著八年曆史，一直是人們心中結實耐用代名詞的"老"車，通過這一次的"宏光潮流"成功與年輕人建立對話，也讓年輕人發現，五菱宏光"積極向上、務實耐勞"的精神內核，與自己追求更好的生活、更廣闊的天地的訴求，有著天然的契合。
融入了潮流概念的國民神車五菱宏光，有著超強的潛力和可能性：它不僅是一款踏實、耐用的產品，能夠幫助奮鬥者走向富裕；也可以很潮流、很炫酷，成為年輕一代自我表達的出口。
近兩三年來，如何完成年輕化轉型，找到獲得年輕消費群體認可的路徑，是大多數品牌普遍面臨的重大課題。這一次，五菱宏光無疑做出了一個成功的示範：
1. 跨界"時尚潮牌"，多元化表達品牌主張。
太平鳥、李寧、波司登……諸多國產服裝品牌已經登上時裝週，在國外打響名號。中國年輕人也以穿著國潮品牌為風尚。這一回，微博博主在互動中贈送定製款五菱宏光衛衣，也吸引了大批年輕人參與互動。跨界"時尚圈"，以意想不到的方式進入年輕消費者的視線中，給人們帶來耳目一新的品牌印象，無疑是品牌年輕化的一種有效嘗試。
2. 輸出內容有網感
現如今大部分的年輕消費者都是通過網絡來了解品牌的第一手信息，因此品牌網絡形象的建立就尤為重要。從引爆全網的百雀羚長圖，到用蘋果風一戰成名的衛龍辣條，再到如今大批傳統企業入駐抖音……有"網感"已經成為對品牌傳播內容的基本要求之一。
而網生內容最大的特點就是娛樂化與人格化。消費者需要的是一個可以溝通互動的人格化品牌，而不是隻會發喊口號的企業宣傳出口。五菱宏光通過網絡，將自身所代表的"奮鬥者"群體 "積極向上、勤奮務實"的精神內核傳遞給年輕消費者，與中國年輕一代"奮鬥者"產生共鳴，取得了非常好的效果。
找對方向，"老"品牌也可以有無數潮範兒的可能。五菱宏光做到了。
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