長沙IFS是各界潮流人士的打卡聖地，可你知道經常出現在打卡照片中那個在樓頂背靠著背坐著的兩隻大公仔是何來頭嗎？它們就是起源於街頭塗鴉的KAWS。那麼，這個“XX眼”到底是何方神聖，為何一個小小的玩偶竟也能賣出天價，出個聯名就能被瞬間一搶而空呢？
起源於街頭塗鴉
曾令清潔工無比苦惱
KAWS來自美國新澤西州，原本的名字是Brian Donnelly，是一名街頭藝術家。12歲開始他便對塗鴉產生了濃厚的興趣，從此他的課本就變成了他的“塗鴉本”，各種擁有你不能理解的、奇特的造型的怪獸都是他筆下的“常客”。▲
1996年在人才倍出的紐約視覺藝術學院畢業了之後他在Disnry的MTV幹過一些雜活，後來在朋友的幫助下將紐約市的巴士站及電話亭的廣告牌“改頭換面”，加入了自己設計的骷髏頭元素，曾經一度讓許多品牌及清潔工叔叔阿姨苦惱萬分。但是，也吸引來了一些品牌的目光。▲
Calvin Klein等一些品牌就主動邀請了他在自己品牌的宣傳海報上做塗鴉，也因此KAWS漸漸從一名著名的街頭藝術家，成長為了潮流巨星，各大品牌都與其保持著長期的合作關係。▲
成名之後的KAWS經常受到各類邀請舉辦個人展，並且同時推出了自己的作品集，其中Companion系列以及Bendy系列更是被稱之為經典，成為它獨有的一個元素。▲
KAWS是如何
走向世界頂級的？
KAWS與優衣庫的聯名系列一直以來備受關注，雖然不是什麼限量款，但是確一上架就被一搶而空，更是受到了眾多明星的追捧。更值得一提的是去年他又與Dior Men進行合作，並在之後推出了聯名系列。短短半年時間，他便完成了從大眾服飾品牌到高端品牌之間的無縫對接。KAWS是怎麼做到的呢？▲
厲害君覺得這與KAWS自身的特質密不可分。KAWS的知名度與人氣不是一朝一夕就能形成的，而是隨著潮流文化的形態演變而產生的。如今，在潮流圈內年輕人掌握著大話語權，高級時裝也開始走向了平民化審美，這對KAWS來說是一個不可多得的機遇。
近幾年，街頭文化成為了當下的主流文化，而KAWS本身就起源於街頭，所以他的流行無可厚非。▲
但是，如果說實現奢侈品牌與街頭潮牌跨界合作的“功臣”肯定是不得不提設計師Kim Jones。他對街頭文化抱有極大的熱情，在擔任Louis Vuitton的時候變首次搭起了奢侈品牌與街頭潮牌的合作橋樑，促成了Louis Vuitton與Supreme之間的聯名，以及與藤原浩之間的聯名合作。▲
而KAWS與Dior Men之間的合作也是他一手促成的，在今年的春季大秀上KAWS被Kim Jones邀請，以創始人為靈感，KAWS的BFF玩偶為原型，設計了一個巨大的鮮花玩偶。並且，KAWS還受到了Jones的委託，重新設計了Dior傳統的蜜蜂標誌，之後也與Dior Men進行聯名，完成了從大眾服飾品牌到高端品牌之間的無縫對接。▲
KAWS實力教你“蹭流量”
品牌，名人，卡通人物，沒有KAWS蹭不了的熱度，這也是他成功的原因之一。▼
實際上，KAWS的創作很多都是來自卡通人物形象的修改，海綿寶寶、辛普森、藍精靈、皮諾曹等等，都沒有逃過他的“魔爪”。▲
雖然，他的這個做法被很多人詬病，但是這也不失為他的有趣之處，就連2006年自己成立的潮牌的名字都是Original Fake。雖然在2013年就“夭折”了，但是他在潮流圈的身影卻隨處可見。▲
當然，最值得一提便是讓KAWS在中國打開市場的冠希哥了。KAWS與冠希哥的品牌CLOT進行聯名，憑藉著徹陳冠希在中國茶器劉全的地位與知名度，讓KAWS在中國也漸漸有了關注度。▲
隨後與AJ的合作聯名更是讓他大火了一把，AJ4一度賣價上萬，成為了各大主流時尚潮流媒體的頭版頭條。▲
但是，KAWS的售價一直高居不下，讓他在許多平民百姓中並沒有什麼知名度，所以他又與優衣庫聯手推出了UNIQLO×KAWS×SESAME STREET的三方聯名系列。三次成功的合作讓他在大眾中的知名度大大提升，每次聯名新品上架都被瘋搶。▲
經過一次次高質量的合作聯名，讓KAWS的知名度與身價迅速提升，甚至是達到了頂峰，簡直是用實力現身說法會“蹭流量”的重要性。
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