最近，可口可樂融合不同城市的美食風，推出三十款各具特色的城市美食罐，尋找每座城市的美味。
杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷麵、深圳鮮蝦腸粉&胡椒豬肚雞、海南椰子雞，這些結合美食特色的文案，在走胃的同時也很走心。我們先一睹為快吧。
杭州是綿綿糯糯的悠長
哈爾濱是冷所造就的火熱
深圳是群英薈萃的包容多元
海口是海風吹拂下的清新怡然
南昌是落霞孤騖的淳美氣韻
事實上，這次的城市美食系列是可口可樂打造的續集。可口可樂從去年就定製了不同城市的包裝罐。可口可樂深諳的包裝營銷加城市營銷成功刷屏社交平臺。有幾點不得不服。
1、城市+美食：瞄準更廣闊的消費群體
說到這次的城市加美食的神仙組合，真是讓人心癢癢想要買，手癢癢想要轉發。而也就不能不想起可口可樂之前推出的暱稱瓶和歌詞瓶，一個發掘受眾個性，一個引起共鳴，都有著很好的廣告效果。而這次的城市美食瓶呢，他與之前的暱稱瓶，歌詞瓶有什麼區別呢？
區別在於受眾，不可否認，暱稱瓶，歌詞瓶是成功的。但是，整體上偏向於是年輕人的遊戲，年輕人的個性通過型男等正面標籤展現，年輕人的感情在一句句歌詞中得到共鳴。雖然可口可樂主打年輕化傳播戰略，但是還是不能吸引到更廣闊的人群。
但是城市美食這個切入點就不同了，它讓可口可樂擁有了更多的受眾。城市是人們的歸屬，美食更是容易使人滿足與懷念。城市加美食，絕對是神仙組合下凡的典範，再者，受眾感受到了可口可樂針對不同的城市不同的用心才更會信任品牌本身，這就實現了通過增加與消費者之間的溝通並增強品牌的認識度，形成自身品牌獨具特色的社會化營銷效果。
2、美食為城市個性名片，傳承一致品牌訴求
前面提到可口可樂善於滿足個性化需求，打造屬於個人的獨一無二。這一次也一樣，只不過選擇的對象是城市，
美食則是城市的個性名片，杭州的悠長是通過綿綿糯糯的糕點表現的；哈爾濱的爽朗是勁烤冷麵那一下的火熱。城市的形象立體化了，帶給受眾更為深刻的體驗。對於可口可樂而言, 首先, 其信仰的精神就如同它的廣告語所宣示的那般, “open happiness”, 縱然極其簡約, 但其中大有學問。選擇城市營銷也是這一信仰精神的體現，不僅是針對不同城市的不同文案，它背後的機制在於分享來實現“open happiness”。
在分享的過程中，受眾與受眾之間產生了互動交流，品牌和受眾之間的雙向溝通對話也就水到渠成地實現了，以此建立受眾與品牌之間的長期互動，增強受眾對品牌的忠誠度與黏性，從而提高品牌的認知度和美譽度，進而提升銷量。
與此同時，受眾的參與情況和消費體驗，往往會影響和帶動他們周邊的親人和朋友來參與購買討論，增強品牌認知，以口碑式的人際椽筆帶來新一輪的消費狂潮。
一步步地，可口可樂在傳遞自己從一而終的分享快樂的品牌訴求中，鏈接了受眾自發傳播，銷量不漲也難。3、情懷“殺”：人文關懷與歸屬感的滿足
可口可樂的品牌人文關懷向來是被外界津津樂道的，比如說它為在迪拜工作的南亞勞工推出的“用可樂瓶蓋當通話費的電話亭”項目；它為新加坡多達2500名建築工人推出的“幸福從天而降”項目；
公益廣告《嬰兒們的歡樂頌》, 要共同努力讓孩子們免受艾滋病的困擾,；“和平販賣機”讓印度巴基斯坦握手言和, 讓“國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和”。
以上種種，都不能不讓人感動這個品牌傳遞的普世價值。
而這一次，城市營銷也是可口可樂的又一波情懷“殺”。在大城市工作的人群，對故鄉總是懷念的，故鄉的美食更是令人饞涎欲滴。
在這些人中，有一種遠離故鄉的焦慮感，他們對故鄉的“迴歸”願望無法得到滿足。而可口可樂通過城市美食瓶為消費者提供生活上的連續感、溝通感和方向感, 並藉此來消除集體焦慮, 滿足民眾願望。
這種人文精神營銷，無疑是可口可樂品牌文化建設的重要一環。
那你呢，會不會“pick”這一波情懷殺呢?
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