做為喬布斯的接班人，庫克無疑是非常成功的，因為他開創了一個蘋果的盛世，將喬布斯交給他的江山，推向了巔峰。
但出生於1960的他，今年也有59歲了，雖然說這樣的人60歲還處在人生巔峰，不可能退休，但尋找接班人卻是庫克必須要解決的問題。
而在此之前，大家都盛傳現任蘋果現任零售和在線業務高級副總裁的安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts），或是庫克的接班人。
她曾是Burberry（巴寶莉）的CEO，2014年被庫克親手挖過來了，當時為了挖她，庫克可是付出了極大的代價。
2014年時，庫克給她的年薪達到7000多萬美元（含股票），而庫克自己僅900多萬美元，可以說她是庫克的8倍。並且此後，如果論薪水，她的薪水就一直就比庫克高。
庫克之所以挖她，是因為她縱橫時尚界、奢侈品界近40年時間，在擔任Burberry的CEO的7年裡，讓其市值翻了3倍，同時將這個品牌提高到了另外一個高度。而庫克治下的蘋果雖然處於手機的巔峰，但確實也需要品牌再造。
而她過來之後，負責蘋果的零售店，效果也非常明顯，她將時尚、優雅等氣質帶到了蘋果體驗中來，也讓蘋果有了與其他品牌不一樣的特色，這被認為蘋果這幾年名聲大漲的原因之一。
而蘋果越賣越貴，越來越像“奢侈品”，外界猜測也與她有關係，畢竟她是賣奢侈品出身的，也是負責零售的，更喜歡將產品賣成奢侈品，這樣利潤最高。
只是沒想到，將蘋果賣成“奢侈品”後，用戶並不買賬，造成了2018年4季度，蘋果銷量大跌，尤其在中國，iPhone銷售跌15%，整體收入跌27%，蘋果在中國區栽了一個大跟頭。
事後不得不降價，以提振銷量，這說明蘋果的“奢侈品”化策略嚴重失誤，所以蘋果重新迴歸手機的本質了。
近日也傳出這位有可能是庫克接班人的安吉拉·阿倫茨將在4月份離職，或是為自己將蘋果向“奢侈品”轉型的失策買單！
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