股市暴跌風雨飄搖的美團,只剩數字遊戲這最後一招?

3月20日,美團B類股即將有27億股解禁,這上千億港元市值的解禁股一旦擁入市場,已經連續下跌的美團股價是否會出現更大波動?對於美團的相關投資人們來說,頭疼的問題遠不止這千億港元解禁股,近期包括高盛、大摩等在內的多家國際知名投資機構,紛紛對美團的未來預期做出不利評價。其中,大摩將美團2018年餐飲外賣業務銷售預測下調3%,並將其2019年餐飲外賣業務銷售預測下調5%,高盛則在研究報告中下調了美團點評的目標價;與高盛一樣下調美團點評目標價的還有瑞銀,而中信證券則指出,美團外賣業務GTV增長放緩,短期盈利"難有明顯體現"。這些機構在解釋下調對美團預期時,不約而同地指出,除了自身經營管理因素外,來自主要對手餓了麼和口碑的強大競爭壓力,是他們不看好美團的重要原因。

高盛在關於美團的研究報告中,開明宗義地指出:投資者普遍在關注餓了麼和口碑帶給美團的行業競爭。實際上,不但投資界在高度關注此事,行業內人士更是對兩家情況的鮮明對照感同身受。春節假期剛過,人民網創投一篇題為"逃離美團外賣"的訪談,引起了輿論廣泛討論。美團平臺近來不斷提升外賣佣金抽點的做法,已經引發中小商戶的大批"逃離"。行業人士評論,美團這種"殺雞取卵"的做法,是在公司業績不佳、港股價格不斷下跌後不得不採取的應付手段。為了讓報表數據"好看",從而穩住投資市場信心,美團只好以提升佣金抽成的做法暫時改善公司現金流狀況。自2018年實現港股上市以來,美團的狀況可以用"風雨飄搖"來形容。

然而有意思的是,這"風雨飄搖"雖然被投資人士看得很清楚、更讓高盛、大摩、瑞銀等國際投資機構憂心忡忡,可是在某一家長期關注美團的機構的"研究"中,美團非但沒有"飄搖",甚至還在高歌猛進。市場人士留意到,互聯網第三方數據機構DCCI在2017,2018,2019年連續三年都發表了關於互聯網外賣市場的"調查報告"。其數據顯示,美團在外賣市場上所佔的份額,從2017年12月的53.9%,提升到2018年4月的59.1%,到了2019年1月,再度提升至驚人的64.1%。從這家機構的"調研"結果來看,美團不但一點問題沒有,而且是"形勢大好"。而被高盛、大摩、瑞銀等列為美團主要競爭對手的餓了麼和口碑,市場份額當然是一路走低了。

股市暴跌風雨飄搖的美團,只剩數字遊戲這最後一招?

就在美團的形勢在某"第三方數據機構"的報告中日益紅火時,市場上不斷傳來的消息,卻顯示出截然相反的狀況。2019年春節前,美團"突擊裁員"成了職場圈裡的熱議話題。美團趕在年底前大量裁員,以此"省下年終獎"的做法引起了業內的廣泛批評。不少員工在感嘆"寒心"、"一生黑"的同時,紛紛把目光轉向了美團的競爭對手餓了麼和口碑。後者在合併後,正在各個城市不斷推進,三個月內已經新招員工超過6000人,而且近期還要大規模擴招。

兩相對比之下,就連內部員工們都開始懷疑,那個"第三方機構"的數據,真的可信嗎?聯想到近期美團點評"花錢刪差評"的事件,人們不得不質疑,美團會不會為了穩住股市,通過某機構在市場數據上玩"數字遊戲"?但願不會!


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