商标注册通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素单独或组合构成。目的是为了用来识别产品或服务的标识，以便于同竞争者的产品相区别。
而平时我们一直叫的商标则是一个集合概念，它包含商标名称、商标标志等。其中商标起名和商标设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。
那么商标设计需要遵循的原则有哪些？
商标设计具有识别性是体现商标的基本功能。
现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，给公众留下美好的、独特的印象。所以商标设计也要具有相应的传达性。
由于商标设计的艺术形式和社会功能的不同，因此它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观点等都不同于一般艺术创作。因此更要抓住其独特的审美性。
商标在视觉传达设计中应用出现频率最高。面对不同材质、不同技术、不同条件挑战，表现形式要适合黑白与色彩、正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等等的变化。设计的时候要有相应适应性才可以给大众一个完美的视觉感官。
最后商标作为企业形象的核心。既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。它代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年帮培植出来的。在经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求设计必须适应时代。
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