現如今，玩具品牌在玩具市場中佔據著越來重要的地位。有數據顯示，全球五大玩具品牌（樂高，萬代，多美，孩之寶，美泰）的市場佔有率合計高達 25.21%。而反觀國內，五家頭部上市公司（奧飛娛樂，高樂股份，邦寶益智，互動娛樂，驊威文化）的行業佔比合計也達到了 5%。
玩具銷量
品牌為玩具企業帶來效應，延生了企業價值，並最終造就了產品在市場中的高銷量，但是真正決定品牌玩具熱銷的關鍵因素還是在於本身的玩具設計。
一般來說，品牌玩具企業往往更注重產品的創新設計，並通過以下三方面，整合成清晰的玩具開發思路：
消費者需求與玩具設計
1. 瞭解消費者需要什麼
樂高首席營銷官戈爾丁在訪談中說道，弄清孩子和他們的父母想要什麼，是樂高成功的秘訣。
玩具企業要想打造高銷量的玩具，首先要觀察消費者的玩具需求，並可採用市場調研、線上整合等方式進行，形成系統的報告，從而可以更有針對性地開發新品，避免脫離市場實際；
2. 弄清玩具創新設計要點
在基於對消費者需求的充分了解後，品牌玩具企業在塑造新品時，往往先整合產品外觀、功能等部分的創新設計要點。
要想讓產品在市場中銷量更高，玩具企業不妨可以借鑑一下以上做法，並在設計工作開展之前，整合市場同類型產品的亮點，從中找到自己需求要素，整合成完善的創意策劃方案，加快整個開發工作的進程；
玩具設計新方式
3. 尋找更多創新設計方式
不拘泥於一種創新方式，品牌玩具企業在玩具設計中往往會根據不同的市場戰略，採用不同的創新玩具設計方式。舉個例子，比如與駿意設計合作過的一些品牌玩具企業，有的更注重提升玩具產品的使用價值，駿意設計就相對應採用了功能整合設計的方式進行新品開發；有的更注重玩具系統概念，駿意設計則採用系列化設計方式。
品牌玩具的成功絕非偶然，玩具企業要想形成自有品牌，關鍵還是要從產品方面，進行創新玩具設計，並同時加強品牌運營能力和渠道能力，從而鎖定自身在市場中的高比例份額！
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