“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”。
服装，对于我们来说不仅仅是生活必用品，它还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。
从古至今，女性在服装上花耗的时间比男性多得多，甚至大部分男性的服装也都是由女性进行挑选的。关于服装的“风格、特点、历史、含义”，大多数男性不感兴趣，他们觉得“穿搭”与自己没有太大关系。所以我们才常常感叹，一位男性总是几件衣服反复穿着。
随着中国经济的发展，一方面男人的整体消费升级势在必行，而吃穿住用行从大众角度而言，迟迟还没有得到改善的就是穿；另一方面，女性收入的提升，使得经济比较独立的女人们对男人的外形要求开始提高，这时，服装产生的第一印象准确表达的作用，在社交效率提升上的作用开始凸显。
很明显的，中国年轻一代的男人们，比起（更多资讯关注头条号：快看时尚）他们的父辈甚至只差5-10年的前辈们，对着装穿搭的重视已经不自觉的开始觉醒。
男装市场在整个世界的服装市场的总份额里处于绝对的下风。无论从产品数量和产品细节的变化来看，对比起女装都是相形见绌。
相比起女性，中国男人购衣的目的性很强，对过程不太享受，但也会偶尔出现冲动式消费。年轻男人的品牌选择主要有森马、美邦、杰克琼斯、马克华菲等，而老男人的品牌选择则大多为太平鸟、利郎、七匹狼。还有便是国内男装领域的龙头，海澜之家。虽然从财报来看，海澜之家是国内男装的主导者，但比起以上的品牌，它从开始考虑的着眼点就不是消费者，它赚的是加盟商的钱，只要拿到现金流，不断得到更多的加盟就可以保持自身继续扩张，所以他常年会做大折扣促销和强化线下店的销售人员服务态度。
市场的空白使得男性市场正在这几年迅速扩大。根据数据研究机构L2在2018年发布的一份调查，男装市场未来两年的复合增长率预计会超过6%，而未来5年内男装消费额或将超过女装市场。
想要吃下这巨大的蛋糕，品牌必须解决男人（更多资讯关注头条号：快看时尚）购买服装的内在动力，以“为男人买衣服”作为设计产品和商业模式的思维代替“对男女应用同样的设计和销售策略”的传统思维；同时考虑到未来男性对发型、配件等一系列细节处的重视。
毕竟，斗转星移，未来可期。
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