运动行业的竞争愈发激烈，adidas似乎押注电商来寻求新的增长动力。
德国运动品牌集团adidas日前发布第一季度业绩报告显示，在截至3月31日的三个月内，在货币中性的基础上，集团销售上涨10%至55.9亿欧元，净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6％增至51.1%。对比集团2017年第一季度18.9%的增长率，显然，adidas的销售也开始放缓。
adidas在财报中指出，第一季度利润的双位数增长得益于北美和大中华区以及电商的强势带动，而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。
adidas首席执行官Kasper Rørsted
adidas在财报中特别强调，电商仍然是增长最快的渠道，增幅高达27％。为了进一步优化渠道管理，Kasper Rørsted近日宣布未来几年内将逐步减少门店，但他补充称adidas的网站是其最重要的商店。
中国则再次被证明是adidas的关键市场，第一季度中国区销售额增长了26%。与此相比，在截至2月份的三个月的总销售额中，Nike的总销售额为13.36亿美元，增幅为21%。与此同时，adidas在北美地区的销售额也增长了21%，继续挑战Nike的主场优势。而Nike在北美的最后一个季度销售额下降了6%至35.7亿美元。
adidas的业绩增长信心也来自于中国市场对运动产品持续的购买热度，据研究机构产业前瞻预计，未来几年中国运动服市场将保持10%以上的增速快速增长，到2020年运动服市场达到2808亿元，2022年将突破3400亿元。
有分析人士认为，Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。不过，现在情况正在发生巨大的变化。
adidas在财报中强调对2018年的盈利预测维持不变，由于北美和亚太地区持续的双位数增长，集团销售额预计将以10％左右的速度增长，并上调毛利率0.3个基点至50.7％。
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